知识星球问题：Facebook广告新户出大比例降低意味着什么？

何俊杰 • 2020年5月8日上午9:08 • 出海头条

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匿名用户提问：

请问FB新用户触达比例降低（first impression rate）是不是意味着广告开始衰减，而且FB应该是先把最好的一批用户给你后面的新用户质量一版都没有前面质量好？那广告暂停再重启会重新触达新的优质用户吗？

回答：

First Time Impression Ratio 降低肯定就是要开始衰减了的，这时候通常就是总的曝光开始下降，转化率，点击率都开始下降，frequency开始上升，通常能到2附近，或者更高。

这时候要做的就是去扩展新的兴趣组/或者受众组，而且尽可能不要和你原来的那个组重叠，overlap高的话，同样也会比不上你最开始跑的数据。

Facebook确实就是会最先把最符合你的用户（根据历史其他和你相关产品的安装数据/下单数据之类，相似兴趣等），最先推给你，越往后核心人群越少，受众是根据你广告的历史安装再来推相似，这个时候会扩展到一些不精准的人群，时间越长越明显。

关闭再重启广告除非时间足够长，短时间的关闭只会让系统越学越差，长时间的关闭等于重来。但是正确的操作其实还是做新的方向的素材搭配新的人群组合进行尝试，相当于人工去帮Facebook拓展一批全新属性的受众。