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通常来说大家可能会觉得，花钱多的优化师一般经验丰富，技术也会好，确实一般情况下这个逻辑真没毛病，优化师就是花钱喂出来的，一方面喂出来了经验，知道要怎么花钱，知道怎么花的出去，另一方面，花钱多了才敢花钱，有胆量。其实最重要的是花钱的时候能有数据反馈，能不断在花钱过程中发现自己的问题修正，从而提高自己的投放技术。
其实也可能会存在某些特大号项目中的新手投放，可能花过很多钱也没有转化成自己的技术的优化师，尤其是那种成熟项目，前面的人已经踩完坑，只需要不断的跟着花钱就好，如果在不断花钱过程中能自己思考理解为何要这么投还好，最怕的是...不思考直接按照前人的经验执行，这样可能真的很难有太大的进步，不过这样的毕竟是少数了。
实际操作过程中，其实可能是那些中等项目，勉强能苟活赚点小钱的项目，投起来最磨炼投放技术，只有通过市场不断优化人群，素材才能勉强Roi做到1.3-1.5之类，稍微不小心就赔钱。这样的项目有钱花，也能花不少钱出去，但是一定要精打细算的去投，这样在投放过程中倒逼着优化师不断去挑选人群，优化投放技巧，选择最好的素材。一个项目做完半个脑袋都秃了，可以说是“拿一手烂牌打赢才是技术”。反而是前面“拿一手王炸打赢并不能算技术好”。
最可怕的项目，其实是那种回收不太理想的项目，有点钱投，但是很少，扣扣搜搜，出的价格要低，产品还经常性出点小问题要中断投放重新再来。这类项目通常是在不断重新创建广告，重新做素材，但是投放出去数据由于花费不多，转化数据少，很难找出来到底素材问题还是出价问题，还是人群问题，长时间投下来整个人都要抑郁，而通常这类产品可能还要被运营/产品的人质疑是不是导过来的用户太辣鸡导致数据不行，或者不断的咨询投放原理，旁敲侧击的想证明产品没问题，投放太辣鸡才导致项目数据不好，是在太可怕。
好项目不好碰，实际工作中最希望能遇到的是预算足够大，回收足够好，产品给力，在投放的时候不再单纯是在单纯优化素材，还要考虑到用户行为预测，再营销等。而实际上现在的大厂们可能都已经在开始做各类辅助工具统计分析，并且预测用户的行为，包含是否可能流失，下一步可能会在哪里被卡点，用户分层礼包设计等等，超大预算+超多数据分析配合投放做用户新增+留存。同时达到一定规模的投放之后也不再是单纯的素材设计，而是一种品牌输出，或者内容表达的过程，好比一个产品投放到frequency达到20-30以后，可能素材花样已经不太重要，可能更重要的是你打算给用户讲一个什么故事，毕竟好骗的那批人已经骗进来了，剩下frequency30次的用户需要一些有逼格的东西才能被打动了。
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作者：何俊杰 来源：何俊杰
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