之前写的回答在知乎长期高赞排名前三：

https://www.zhihu.com/question/348401098

最近更新一下吧，首先建站的工具选择非常关键。接下来我也分享下个人见解，让大家少踩坑。

作为技术派以及都有深度用过这些建站工具的运营，对这方面我自己的分析还是比较自信的，可以说这篇文章比你们在网上或者问AI的“正确的废话”都更有参考意义：

（这个话题有些相关敏感性的东西不方便在公众号分享，对这方面有更深入需要了解的同学可以付费语音咨询我，只接正规品，不接受hui产）

1 建站模式以及学习成本对比

1.1建站工具分类：

首先大家要明白独立站建站就两个大类：

1 SaaS工具：比如shoplify, 国内平替例如Shopline等相当于底层核心别人写好，我们给租金，但可以自行装修。

优点：不必太担心服务器稳定，安全等问题，因为是内核是“托管”给技术服务商。

缺点：要更多钱。要给租金。（这点后面会详细展开，因为SaaS工具还可以细分，这里先给大家有一个初步的认识）

2 真正的“自建站”

主要两类：有内核的主流wordpress（woocommerce）和直接写代码（后面探讨可行性）

优点：省钱。（服务器成本忽略）

缺点：对于大部分人来说，特别是刚接触独立站的同学，有技术门槛，存在安全性和稳定性问题。

3 其他建站工具

而其他比如Magento, bigcommerce先排除了，因为会用的人不多，出了问题很难找到人解决，网上搜索也找不到比较靠谱的教程和答疑，其他的非主流新手也不建议用，更有甚者我看到有的公司用一些欧洲或者澳洲的本土的建站工具，只能说不是菜就是被坑了。

还有一种：这种一般坑一些没什么认知的新接触跨境的老板，就是所谓很多“大厂背景内核的建站工具，只能说“呵呵”。

4 代码站

回到上面选项2“自建站”，我就说一句，如果哪个运营或者技术跟你说，我们要牛逼自己写代码的，用什么java啊什么新语言啊，diss什么其他建站工具辣鸡，过时等等，不安全等等，不是菜就是坑你，如果有人这么跟你说吗，很多新老板很容易被这些装X的人员忽悠了，你问自己几个问题就行了：

1 假如写代码的人离职了怎么办？一时半会招不到人怎么办？接手人熟悉吗？代码有漏洞有后门怎么办？

2 代码站如果要接入第三方接口服务怎么办？兼容吗？会不会有bug？

3 代码站运营人员使用方便吗？接入数据分析容易吗？要做SEO容易吗？

还有很多问题不一一列举，上面3个问题都是很致命的，但在SaaS或者wordpress都很好解决。所以答案不言而喻吧？

所以综上所述，结论：我建议的就是两类

SaaS工具：要么主流的shopify或者shopline等国内有实力有客服的公司产品。

纯自建站：只选Wordpress

那下面再继续讨论这两者怎么选。

1.2 建站基础成本

只有谈论钱，才能让大部分人为之一振。

下面只讨论SaaS VS Wordpress。

我们不说大趋势那些太空泛的话，所以本文会从新手入坑实际的成本，易用性，运营等来分析，我相信这篇文章肯定比大家网上搜到的大部分告诉你用什么建站的都接地气。

1 建站模式以及学习成本对比

比如Shopify：基于SAAS系统，就是服务器等等环境别人已经搭配好，你只需要注册账号，选主题，自己装修店铺即可。

Worpress: 多了一步需要自己搭建服务器，后面的其实也和Shopify一样，自己装修店铺。至于SSL等什么的，现在都什么年代了，都是一键完成，图形操作了亲。

其实很多人觉得Wordpress需要自己搭建服务器很难，其实我告诉你，一点都不难，现在去买个服务器主机，基本对方都已经把环境帮你搭建好，一键完成安装。

对动手能力强的人来说，如果都从零开始，操作和学习成本，两者是接近的，难度的话，看着网上教程都不难；至于后台管理，熟悉几天后，两者操作难度和复杂度一致。

关于网站速度的坑是，如果你不用心优化，Shopify和Wordpress都会慢。

但如果动手能力差的同学，还是选择saas/shopify会容易点，其他有客服或者底层核心不会吧崩。

当然，如果wordpress你不乱折腾，一般不会有什么问题，但如果你不折腾，选wordpress干嘛？

当然如果你是出海笔记会员，选SaaS/shopify或者wordpress问题都不大，群里或者问Alan都可以告诉你大部分问题的解决办法。（我们内部论坛的问题一般48小时内都会由Alan或者资深运营同学/群友回复）

首先看基础月租：

Shopify：月租，基础39美金（选择年付折扣分摊到每月就29），进阶版79美金，高级299美金，Plus 2000美金起步。

国内的平替SaaS会更便宜一点。

Wordpress：服务器月租，我认为的对标shopify，3美金起步，进阶5~20美金，高级20~50美金（10万月访问以内）, 超大型网站超过数十万月ip的，要用到100~500美金月租的服务器。 可以看到Wordpress的基础建站成本只是Shopify的十分之一！其实基础月租的差异只是小头。大头是插件，主题的费用。

主题和插件费用

继续说一下无论什么建站工具，运营要用插件，建站很多功能都需要另外买插件实现，比如从导入产品，导入评论，倒计时促销活动，数据分析，放弃购买召回，自动回复机器人，SEO，统统都需要插。但通常来说Shopify的插件会比Wordpress贵很多，通常几十上百美金一年几乎不亚于shopify月租，最恐怖的是也许你用Shopify基础月租29美金，但你买插件却花了100美金每个月——花至少几十块美金一个月买插件，而且很多时候真的是刚需。 而且限套路多，用多点就要多付费，比如同样是高级页面编辑器——shopify的页面编辑器pagefly和wordpress的elementor， pagefly会要更多页面就要升级套餐，而elementor则付费一个版本就好。

而Wordpress这方面更灵活，很多功能甚至可以通过免费插件实现，别忘了，另外国内使用插件还有各种省钱的方法（这里就不说那么直白了，大家自行脑补，不懂随时交流）。

同样的，漂亮的网站主题同理，也是需要花钱买的。 做好一个站，购买付费主题和几个付费插件很正常，反正用Wordpress每年至少能省下至少4位数的插件费。（又可以增加广告费或者SEO预算了）Shopify付费主题起步360美金加插件主题等等起码500美金一年，Wordpress我告诉你，60美金一年可以很香了，省下400+美金足够你冷启动了，投广告或者SEO买外链了，你的投入规模越大省下的钱越多。

shopify的插件几乎都要付费才能“真正”使用，而wordpress很多免费版或者开心版能解决问题。

另外还有一个比较蛋疼的是，Shopify付一个账号的钱只能开一个店，换言之，如果你一个女装，一个3C店铺，你得付两次钱，开N个店只要域名不同就得付N次钱；而Wordpress一般只要服务器能够负荷过来，你可以一直开无数个店铺（当然，不能过分，多了也要升级服务器）。

一句话总结：不差钱且动手能不不太好的用shopify或者国产平替；精打细算且动手能力不差用Wordpress。

2 支付收款

有个隐形消费叫做“抽佣”

Shopify有个特色是Shopify payment，但如果你不用Shopify payment，用你自己的支付收款方式,除了收款渠道（paypal, stripe等）的手续费，每笔会额外收2%的手续费（买高级版本手续费会便宜点），这有点蛋疼，长年累月，佣金2%也是一笔不少的成本。

而Wordpress则没这个收费，你需要给的只是收款渠道（Paypal，Stripe等）的手续费。

关于独立站收款，大家可以看这里：

跨境独立站支付收款常见问题排雷篇2.0

SEO运营

SEO友好性做独立站最终还是要做内容营销和SEO的，这点很重要，特别是我这种注重内容营销的人，虽然Shopify也可以SEO, 但我线下和好几个SEO老司机沟通一致的结论是WP完爆其他SaaS，Wordpress做SEO的优越性是公认明显更优的，甚至有些人被迫用Shopify进行订单处理，而Wordpress用于前端展示或者做内容站来SEO，那为何不一开始就用Wordpress全套呢？

简单这样说吧，如果你的竞对有做SEO且很强，假如你也用shopify可能要超越他要用90分的力（毕竟人家起步比你早，品牌基础比你好，说不定预算还比你多），但也许wordpress在SEO上用70分或许能轻松拿捏你的对手。

关于卖的产品和封店

这个事情有点玄学，但大家别忘了Shopify是一家加拿大公司，而且生杀大权是掌握在别人手里，最近确实身边有朋友被封店了，而且不是爆款不是站群，完全是正当产品，刚上线还没投广告就被封，目前这是极少数，概率还不算高，但从FB，GMC越来越严的情况看，越来越紧只会是趋势。但随着用户越来越多，Shopify对品牌和产品的会有一定审核。

只是说有时候你不按shopify的规则玩，比如最近客户收到最多就是让你报美国税, 它随时可以暂停或者封你的店铺，无论暂时还是永久都够你不爽的，相对来说在这一点国内平替或者wordpress就不用担心这么多。

而Worpress只有服务器提供商能封你店，而他没事封你干嘛？而且就算亿万分之一被封了，数据和程序都可以备份到你硬盘，你换个服务器不就得了。而Shopify封了，你去哪里换第二个Shopify？

只能找Worpress或者其他建站工具。 当然以上都是极端情况，如果你正当产品，其实还好，但如果是ca边球产品、站群、爆款、小黑灰，那就不能用Shopify了，大概率封店。 关于国内建站工具，良莠不齐，这里不做过多评价，小小提一句，建议用那些专注只做建站的且自己比较熟的，不要用那些背景自己是卖家出身的，毕竟又做裁判又做球员的，你懂的。

数据存放

使用Shopify你的数据是放在它的服务器，所以说如果想它想看是完全看到你所有数据的，这有点可怕，当然，也要相信别人的职业节操。 如果用Wordpress，只有服务器提供商才能拿到你的数据，一般没事服务器提供商不会去查看这些数据，而且Wordpress密码一般也只有你能查看。

安全性

这个也不少人关心, 会不会被攻击啊，相对而言，Shopify好点，毕竟黑客破解Shopify的服务器难度肯定高于你自己买的服务器，但其实Wordpress如果买不差的服务器，配置好，安全性不会比Shopify差，一般问题服务器提供商能解决（防火墙+杀毒解决）。不过这点确实需要点专业知识，身边不少用wordpress的卖家中过招。

总结

首先，上述的建站工具都是很优秀的，选什么大家看实际需求，上面已经分析得很多了，有些细节我直接给出了结论，如果大家想了解具体原因欢迎留言或者私信我。

最后给点中肯的建议吧，现在我接触很多做独立站的都是刚刚创业，有个人或者夫妻店的，有大厂出来的，也有带着团队出来的，也有国内转国外的......

通常如果一般人问我，官方的口吻都是，“如果新手，建议用Shopify吧，简单易上手”，如果启动资金不多且动手能力强的的，我通常会建议:"用Wordpress吧，初期创业，能省就省，省下几千美金的钱够你冷启动了。”不过你确实需要有个靠谱的人指导。

至于国产SaaS, 其实我还是很支持国产的，那是买服务了，而且在费率上往往比Shopify性价比高，插件很多都免费，所以谁服务好就选谁吧。

如果确实高富帅不差钱，那就用shopify plus还是挺爽的，毕竟2000美元一个月：）别问我为什么，哥看到那些穷X用普通版，哥看着只要有快感就好了！

然而老司机，很多都在用Wordpress，这时候有人问我用什么，对于那些对手很强很有钱的项目且主要靠SEO突破的我会直接用wordpress的，因为我网站多，爱折腾，有自己的技术团队，自己本身也是技术宅。而一些合作的项目，因为考虑到运营同学操作的便利性，我会选择shopify（后面我会抽空写一下shopify等SaaS的SEO方法）。

所以大家清楚要用什么建站工具了吧？那么我们为什么不一开始就选对适合自己的呢？

    

本篇文章来源于微信公众号: 出海笔记