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Facebook Deeplink广告的用处+原理

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什么是Deeplink:

Android和ios都有一种叫做deeplink的功能,简单讲他就像一个判断,当你运行或者点击了这个唤起deeplink功能的某个控件,然后唤起了deeplink监听事件,它就会开始运行,检查你手机本地有没有安装你指定的某个应用,如果有就唤起你指定的应用的某个页面,如果手机本地没有安装,就跳转到你指定的应用商店,提示用户进行下载的操作。

Deeplink能实现什么:

上面介绍了可以实现唤起应用的某个页面,举例来说可能容易理解一点。

1,你女朋友给你发了一个拼多多,或者京东的商品地址,你点击打开页面后,页面上提示可以打开APP里面打开到对应的商品页面。

2,好基友给你发了一个知乎上的长腿文章,点击后打开页面,页面上可以打开知乎APP,并且到了该回答。

当然,除了简单的打开页面肯定就没啥意思了,实际上deeplink可以实现在投放过程中把广告投放的一些基本信息通过deeplink回传给到产品中,比如年龄,国家,语言,性别,投放的兴趣,还有具体看了什么商品,什么类别等。

然后产品可以根据收到的这些信息,给用户个性化的商品推荐,或者给用户打标签,提高用户画像精准程度。

Facebook 广告的Deeplink:

和上面介绍的没什么差别,只是在广告投放的时候你可以把你的deeplink填写到广告中。这样当用户在点了广告并且安装APP后,可以通过你填写的deeplink打开对应的页面。

Facebook Deeplink广告的用处+原理

Deeplink要怎么设置:

Facebook似乎也没说一定要怎么设置,直接和技术沟通好你打算用的格式以及每个参数代表啥意思,双方沟通好之后投放按照约定好的格式填写到广告中,技术按照约定好的格式去打开对应的页面。

比如约定好的格式为 :myapp://facebook_content_deferred_link?language_code=en&country=us&gender=female&product=1234&age=13-17

当然,如果你要是打算人工一条条去填这些deeplink我会敬你是条汉子的!

对接文档:

Facebook 对接文档:

https://developers.facebook.com/docs/app-ads/deep-linking#how-it-works

另一个Applinks的文档,似乎也相关,但是没仔细研究过了

https://developers.facebook.com/docs/applinks

Google也有deeplink的(这似乎不是google ads的对接文档),技术对接文档:

https://developer.android.com/training/app-links/deep-linking

安装对接测试(注意要用开发者身份去测试):

https://developers.facebook.com/tools/app-ads-helper/?id=2069693629938832

技术对接过程中也会有一些小坑,但是总体遇到问题的其实比较少。

Facebook Deeplink 瞎猜的大概原理(不负责任的小白理解版本,专业人士请帮忙指正):

1,技术实现了deeplink的技术层面对接,并且你两约定好了deeplink格式。

2,广告中填写了deeplink,用户点击广告安装成功。

3,用户首次启动应用,安卓手机(IOS的我不知道)会广播一次,Facebook APP会监听到安装信息,判定安装成功,再把deeplink信息推到应用。

4,应用收到了Facebook推送过来的deeplink,打开对应的页面(以及记录传过来的一些参数)

目前deep linking貌似在第三方Branch那边有更高级的玩法,根据大量数据分析出来多台设备属于同一个用户之后可以实现跨设备的数据或者广告追踪。但是具体和Facebook这个deeplink不是一回事,用途也不是一回事,电商,邀请拉新等很多用途也许都用得上,也许以后可以专门研究一下。

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Facebook Deeplink广告的用处+原理

作者:何俊杰 来源:何俊杰

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