本文将指导大家开启Google Merchant Center以及如何使用它来创建Google购物广告系列。
每个优质的Google购物广告系列的背后都有一个结构良好的Google Merchant Center帐户。
Google Merchant Center帐户是将电子商务网站连接到Google AdWords的枢纽。你的库存，产品类别，产品描述... Google购物将你的广告展示在合适的人面前，而内容则直接从Google Merchant Center帐户中提取。
实际上，管理你的Google Merchant Center帐户与在AdWords中管理关键字和文字广告一样重要。
事不宜迟，我们开始吧！
首先
Google Merchant Center，简称“GMC”，官方译作“商家中心”，你可以在里面上传产品名称，SKU，尺寸，颜色，标题，表述，库存或价格等等。
要向Google提供所有这些信息，就需要一个Google Merchant Center帐户。
使用你的Merchant Center帐户，你可以上传购物Feed，其中包含有关出售的所有产品的信息（可用性，价格，颜色等）。这样可以告诉Google你的产品目录中有什么以及广告中应包含哪些信息。
简而言之，就是一个上传产品数据的平台，让谷歌自动调用里面的内容去跑广告。
要创建新的Google Merchant Center帐户，首先确定要使用的电子邮件。
我建议使用与你的AdWords帐户关联的同一个Gmail邮箱帐户。因为这样可以用同个账号随时切换谷歌广告后台和商家中心后台了——还有另一个好处，下面再讲。
去到商家中心首页，单击注册按钮（中文是绿色的“申请”，英文版是蓝色的Get Started）并连接你的Google帐户。
根据指引，填好资料，就创建好了。
创建Merchant Center帐户后，需要将其连接到你的AdWords帐户。
通过单击三个点导航到页面右上角的下拉菜单。
从下拉菜单中选择“帐户关联Account Linking”。
然后，系统会提示你如何链接到电子邮件的AdWords帐户。
点击LINK链接，或者这么说，绑定到对应的账号：
(如果要为Google Merchant Center使用单独的和Adwords账号不一样的电子邮件地址，则只需单击页面底部的“链接帐户”，然后输入AdWords账号ID。）
然后登录到自己的谷歌广告Adwords账号：
在设置> 选择Linked Account关联账号> 找到商家中心Merchant Center，点击Detail详情：
找到对应ID的请求后，点击Approve通过，就能把Adwords和Merchant Center打通
如果你用的是两个不同账号，你才需要做这一步，要在Google Merchant Center上验证你的网站。
如果上面那步完成了，请直接忽略这里。
通过导航到左列的“商家信息Business Information”选项，然后选择“网站Website”，根据指引来完成操作：
在这里，你可以通过以下四种方法之一链接帐户：
-
下载HTML代码段并将其添加到<head>标记中
-
通过HTML文件进行验证，上传到网站。（Google声称这是最受欢迎的方法）
-
通过Google Analytics（分析）进行验证
-
通过Google跟踪代码管理器GTM进行验证
顺便说一句，如果你是使用和Google AdWords相同的邮箱创建Merchant Center商家中心，则不必进行这个步骤的操作（所以我建议两个帐户都使用相同的电子邮件地址）。
接下来，在Merchant Center中设置“送货Shipping和税收Tax”设置。
对于税收设置，请在左侧导航菜单中单击“税收Tax”：
通常我们选择第一个就可以了。
然后，点击左侧导航栏中的“送货Shipping”，点击蓝色的“+”添加规则：
将需要提供的不同运输方式的位置，重量和价格（随便填写就好）。
如果你提供免费送货，确保选择“固定费率”并输入价格$ 0.00。
如果不这样做，将不会在Google购物广告中看到“免费送货Free Shipping”的促销文字。
内容根据自己情况填写即可，这里就不把各种选项一一阐述了。
现在我们来到最重要的一步，创建产品Feed并连接到Google Merchant Center！
Feed就是记录产品信息的表格。
在左侧导航菜单中单击“产品Products”，然后单击“ Feeds”：
谷歌提供四种上传方式，但我只推荐一种：就是谷歌表格Google Sheet：
里面有引导你应该填什么内容，绿色标记的栏目是必填，蓝色是部分产品类目必填，而橙色不用填的（可以直接删除对应行）：
简单说下必填的项目：
ID：可以自己定义，建议全是数字，为的是区别不同SKU；
Title：产品标题，最重要的部分，必须把主关键词加入进去，因为用户在谷歌搜索时，谷歌就是靠标题的关键词去决定是否展示广告，比如：
Description：产品描述，也需要嵌入关键词，谷歌也会根据里面的关键词去配搜索词，进而判断是否展示广告：
Condition：产品状态，只能填三个中的一个：New（全新）、Refurbished（翻新的）、Used（二手）；
Price：价格，需要在后面添加货币代码，比如五十美金是填：50 USD；
Availability：库存，也只能填三个中的一个：Preorder（预售）、In Stock（有货）、Out of Stock（没货）；
Link：产品链接；
Image Link：产品图片链接；
建立Feed后，需要一段时间审核，之后你就可以查看产品是否有问题，已批准还是被拒登。
新帐户的初始批准过程最多可能需要72个小时。如果时间过了很久都没审批完，要与Google支持人员联系并告知他们情况，他们可以手动进行操作，或者告诉你哪里出问题了。
如果商品Feed中有被拒登的商品，不要惊慌。转到“商品Products”下Merchant Center中的“诊断Diagnotics”标签。
在这里，你可以看到Google在你的Feed中检测到的所有错误。你甚至可以下载被拒登的产品以及为什么被拒登的.csv文件。
如果所有的产品都被拒登，则需要单击该诊断页面的“帐户”部分。如果有特定原因导致帐户被拒登，则可以通过单击错误旁边的"了解更多"来找到原因。
如果有客户经理，建议直接反应给他们，通常一天内就会有回复，不用自己慢慢摸索怎样解决问题。
Feed通过后，就可以建立购物广告了。
新建一个广告系列，选择Sales下面的Shopping购物广告：
然后选择连接对应的商家中心GMC，并在下面选择国家：
一开始建议选择Standard，标准的购物广告系列，因为Smart版本（智能购物广告）需要机器学习，需要根据账号的历史数据学习，如果你没运行过购物广告或搜索广告，谷歌无法有效根据账号表现去自动优化。
然后填预算、出价策略（建议ECPC）等等，没什么大问题，到了这里的步骤还是比较简单的，就不一步一步截图了。
GMC本身有些挺强大的功能的，例如上传多个Feed或创建促销，该怎么办？
老实说，这种情况正是Google创建Merchant Center的原因，而不是简单地让你将产品Feed直接上传到Google AdWords。
下面分别讲下你可以用到的非常实用的GMC功能：
多种产品Feed
如果需要合并多个提要以获取所需的所有数据，Merchant Center现在可以在平台本身中进行处理。可以通过上传辅助Feed将属性添加到现有Feed中。
连接主要和辅助Feed后，需要调整Feed规则。点击你的主要Feed，然后转到“规则Rules”标签。
在这里，你可以指定要从Feed中提取特定的属性。
我使用的一个常见做法是将所有属性默认设置为主要Feed，如果主Feed中不存在某个属性，就在辅助Feed中使用该属性。
促销活动
Merchant Center中的一项更新功能是“促销Promotion”。
可以在此处设置要在你的Google购物广告中展示的促销活动。特别对于谷歌广告优化来讲，特别有效。
可以看看这篇文章：黑五谷歌广告优化 —— 里面有设置流程
标题
对于标题，将最重要的关键字放在最前面，并且尽可能的精炼，也不必把优惠信息放上去。
比如：
不必写：42 Red Nike Air Max 95 - On Sale
可以写：Red Air Max Size 42 – Nike Basketball Shoes
最好写：Nike Air Max 95 - Red Man Shoes – 42 Size
通常，当人们在网上搜索产品时，他们正在寻找比较明确的东西。比较少去搜索型号（比如码数），但通常会考虑到特定的外观或颜色。如果他们在你的标题中看到了该信息，则他们更有可能点击并进行购买。
描述
同样，你的描述会告诉Google和你的客户你的产品是什么，产品的用途以及产品是否与他们的搜索匹配。
Feed中产品描述的关键是加入重要的关键字。如果能够在描述中自然性地添加要显示的关键字，则相关性得分将更高，你的广告就更有可能出现。
同时，务必记住Google不是你的客户，所以不要堆砌关键词。除了让Google读取关键词，最重要的是你的描述需要迎合客户，解答他们可能遇到的疑惑，更好地介绍产品信息。
维护好Google Merchant Center帐户是开展成功Google购物广告系列的关键。
你可以慢慢在Google AdWords中尝试所有的功能，发现更多更有趣的“黑科技”。
如果你是刚开始做Merchant Center，希望这篇文章能对你有所帮助，其实设置和管理Google Merchant Center帐户并不那么困难。
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作者：图帕 来源：图帕
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