告别铺货模式，Lazada分享品牌出海秘诀

据指出，东南亚电商GMV从2019年的380亿美元增长到2020年的620亿美元，增长率高达63%。大家都说，东南亚电商仍是一片蓝海市场，潜力巨大。随着越来越多跨境电商玩家入驻东南亚平台电商，蓝海市场似乎也变得拥挤。

当流量红利大不如早期的时候，单纯的铺货模式已经难以获利。入驻平台电商能否赚更多的钱，做更长远的生意，其实还是取决于出海电商玩家的品牌属性。品牌为王，品质至上，这在哪里都是稳赢市场的关键。从2020年Lazada双11和双12的战报中，我们也看到跨境电商卖家的品牌化趋势。

据Lazada 2020年双11大促战报显示，Lazada的优质品牌商城LazMall不到半天超去年全天成交额，创造了新消费的里程碑。Lazada还表示，约有40万品牌商和卖家参与这次的双11大促，其中跨境商家同比2019年实现了更大的业绩突破，跨境品牌势能惊人。2020年4月入驻LazMall的国货美妆品牌完美日记，成为本届双11“黑马”，成功突围跃居快消品品牌TOP榜第二位，成为双11东南亚最受欢迎美妆品牌之一。

而在双12大促战报中，LazMall跨境品牌半天交易额就超去年全天，速度提升一倍；小米、ZANZEA、Swisse、RockBros四大品牌分别斩获消费电子、时尚、快消品以及百货行业跨境品牌热卖榜TOP1。其中，运动户外品牌RockBros 12小时交易额同比增长200%。

经历了2020年的疫情之后，中国跨境电商卖家更应该思考：如何抓住疫情带来的机会，进一步打造自身品牌，从而增加复购率和用户粘性，做更长久的生意？

为此，我们从品牌建设的成功案例出发，特邀Lazada跨境行业运营总监米歌为大家揭秘跨境电商卖家如何走品牌化道路。