同样素材，同样产品类型为什么投放时候cpm差别很大？

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问题：同样素材，同样产品类型为什么投放时候cpm差别很大？

为什么同样类型的素材在不用的产品cpm相差很大，是投的订阅，老产品cpm在6到8刀，新产品在13到16刀，素材类型是一样的，都获得了足够的测试数据，普遍新产品的组都是这个cpm价格，是因为老产品的人群比较清晰了，权重比较高，竞争力比较强，人群比较精准的原因吗？是不是多累计一些数据能把新产品的cpm给降下来……还是数据异常，最好换个账户测试呢～

回答：

这是正常现象，按照Facebook的逻辑，他是每个用户都有一个用户价值的概念，这个价值在不同产品还是不一样的，比如我是个穷鬼，我在借贷产品的价值比较高，但是我在买保时捷的广告上价值几乎为0，虽然是同样的素材在投放同样类型产品的时候，你在覆盖到的人群是不同的，新产品覆盖到的是Facebook觉得价值更高的人（他会给你推送到的是更精准的人群，都没有再你产品转化过），这些人的转化率更高，所以cpm贵正常。老产品由于之前的核心人群洗走了很多，之后要去不断扩散那些价值不那么高的人群，所以cpm低，转化率也低，但是最终可能转化单价来说cpm低的人群，跑出来转化单价要更高。对于我们投放来说，别看中间数，看ROI。

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同样素材，同样产品类型为什么投放时候cpm差别很大？