Facebook AEO 和conversion Event投放的差别和应用

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Facebook AEO 和conversion Event投放的差别和应用

看到群内有人咨询Conversion和AEO的区别，大概介绍下，Facebook 跑APP event有两种形式，Conversion模式和AEO。

AEO形式

创建campaign时候直接选App install之后，创建AEO形式adset。

Conversion形式

创建campaign的时候选择conversion，再选择一个event当做优化目标。

两种投放方式的差别

AEO 是给予App install为目标，并且尽可能达成event目标，Conversion形式下，是直接以达成Event为目标。两者的差别实际上就是到底目标是针对新用户达成event，还是全部用户的event目标。AEO在系统学习的过程中，会把广告曝光给未安装过APP的人，但是Conversion在投放时候不区分老用户或者新用户（不考虑在受众选择中排除已安装之类），所以如果你没做排重，他会曝光到已经安装过的用户。

举例：游戏的Purchase目标。

如果跑的AEO，那么曝光人群基本都是未安装过的用户，并且可能完成安装并且Purchase的用户。

如果跑Conversion，那么安装过的用户再Purchase的可能性更大，这部分用户极大可能浪费预算，本身就可能付费，尤其是曾经付费的人再次付费。

除了曝光之外，数据统计分析也不那么方便，用Conversion跑出来的广告event的数据都很好看，毕竟没有排除掉老用户。

应用：

AEO常规跑新用户+目标事件。

Conversion 直接选择已安装的用户，或者已经活跃的用户做再营销，吸引用户去完成有价值的event。

素材分享：

恨铁不成钢

特点：

1，这个素材在前面2-3s的时候把整个视频的重点，比较新引人的一小段放到了最前面，先让大家看到之后好奇一把，到底是啥事情让这妈妈生气。

2，贴近生活日常，以及恨铁不成钢的剧情，有娃的人感同身受。