谷歌SEO杂谈: 内容优化与文章字数有关吗?

优化网站排名自然少不了 SEO 和内容。

今天简单吹吹水,谈谈 SEO 和内容营销。

内容营销可将品牌的服务、产品、形象传达给潜在客户 (Leads),建立品牌与消费者之间的关系、增加品牌忠诚度,进而提升转化 (Conversions)。而不论哪种营销的策略,内容都参与了其中,例如:

  • 社媒营销 (Social Media Marketing):在执行社媒策略之前,要先写相关的贴文内容;

  • SEO:Google引擎是以用户为导向,希望网站内容符合用户需求

  • SEM (泛指广告):广告的运行也需要有网站内容在背后支撑

SEO 跟内容营销其实是两件不同的事,但他们可以有很大的交集,SEO 是将需求列出来 (主要目标关键词、长尾关键词、不同类型的文章等),而内容营销则是来满足 SEO 所列出来的需求。

SEO 需要文章内容,而内容营销就是文章内容。SEO 内容营销的价值则是透过 SEO 将网站的文章内容 (包含产品页面、文章、新闻内容等) 做优化后,除了可以吸引更多来自搜索引擎的自然流量,更能够把有价值的内容提供给用户。

文章写越多字对 SEO 帮助越大吗?

有许多文章,甚至我自己以前都有提到:文章字数越多,对SEO越有帮助,然而真的是这样吗?

由最近的经历和多想了好几下后发现,其实并不然。

虽然字数越多的文章可以更多有机会去竞争关键词排名,但 John Mueller 说了网站的字数并不会帮助提升排名,也不是影响 Google 排名的因素之一,过多的文章字数反而可能会影响原先设定好想传达的文章内容。

Having the same word-count as a top-ranking article isn’t going to make your pages rank first, just like having a bunch of USB chargers isn’t going to get you to the moon. But, I’m still tempted to buy some of those USB chargers…https://t.co/TIuJHwHufn

— Twitter (@JohnMu) February 8, 2020

网站文章内容的本身是用来提供资讯给读者,所以每个网站该有多少文章,根据不同产业是有所不同的。

而 Google 在意的是文章内容跟用户的相关性。

如果只是为了写文章而写文章 (Light Content/Thin Content),只会浪费 Google 的抓取预算跟资源,因为单纯的写文章跟更新文章,文章内容却没有带给用户价值的话,对于网站的搜索表现 跟排名是没有直接帮助的。

文章内容对SEO排名影响

低品质的文章对于排名是没有帮助的,但什么是高品质的文章呢?

根据Google指南说法,简单整理了两大重点:

  • 文章内容要符合用户搜索意图、可以解决用户的问题,而不只是为了让搜索引擎读取、竞争网站排名

  • 文章内容重点需有独特性、可以提供价值给用户 (get linked and shared——自然地得到外链)

写一篇好的文章内容有机会帮助品牌增加访客数、降低跳出率、提高转化,SEO 可以帮助好的文章更准确、有效率的提供给消费者。

符合 SEO 文章的内容架构

那具体要怎么做?

方法有很多,这里列几个比较重要的细节。

  1. 适当使用 H标签(h1-6),让搜索引擎更快速了解文章架构

符合 SEO 文章内容架构需要包含数个H标签 (H1 – H6),H数字越小,表示这个标题的重要性越高,H1 可以用在文章的大标题上,H2 可用在每个段落的次要标题,H3 则适合段落内的小标题。

而这种清晰的结构,能帮助你在富摘要rich snippet里面展示

谷歌SEO杂谈: 内容优化与文章字数有关吗?

2. 理想的SEO文章内容长度

100 字?2000 字?

只要符合用户意图的都是好文章

前面提过文字的数量并不是影响 Google 排名因素之一,如果可以 100 字、200 字就可以传到用户想知道的资讯,那就是一个好的内容,如果需要到 2000 字,当然也没有问题,重点是这篇文章内容想要传达给用户的意图是什么。

举例来说,如果同样的主题或同样一个想要竞争排名的关键字,你写了大约 500 字的文章给特定的主题,但发现竞争对手同样的主题却写了4000 字,而竞争对手的排名比较高。

这样的情况下,你会认为自己需要撰写更长的文章来竞争排名吗?

答案是:不一定,再说一次!

Google 强调的是“解决用户需求、给予有价值的资讯”,虽然文字数量较多的文章可能比较容易涵盖到某些用户的需求,但实际上,如果重新审视 4000 字的文章内容后,说不定可以用简短的 500 字就可以满足用户的意图了!

比如,这是搜how to clean carpet的第一名文章:

谷歌SEO杂谈: 内容优化与文章字数有关吗?

只有500+字。

而这篇,是排在第七名的

谷歌SEO杂谈: 内容优化与文章字数有关吗?

2000+字。

所以,并不是说文章越臭越长就越好。几个有效的清洁方法,可能比17个奇奇怪怪的方法跟让用户喜欢。(如果用户是想我一样的选择困难症患者,可能真的会不喜欢太多方法~谷歌SEO杂谈: 内容优化与文章字数有关吗?

其实,文章字数并没有真的说要写多少会比较好,但当你写越多越能帮助到受众回答不同的问题时,或许对排名来说也会更有帮助。

因此,以文章内容而言“解决用户需求、给予有价值的资讯”会比探讨文章字数更具有意义。而网站文章累积一定数量后,可能会出现内容重复的问题。

被 Google 判断有内容重复时,可能会影响到排名、消耗页面的抓取预算,太多的相同页面有重复内容也会将页面的权重分散掉。

那Google 如何判断重复内容?

Google 会像指纹辨识一样,用不同的指标和算法去比对相似的文章页面、去判断相似的程度到哪。

举例来说,如果有一个产品在德国、瑞士、澳洲的页面内容只有价格、货币上的不同,而产品的描述都是相同的,那么在 Google 上,会被判断为重复的内容。而这样问题的解决方式可以透过 hreflang 来改善,Google 会根据用户所在的位置,透过 hreflang 标签去指示正确语言的相对应的页面版本。

Google 已经提醒过,文章字数并非影响网站排名的因素之一,在内容为王的时代里,写有价值、好的文章内容已经是铁一般而有效的事实,好的文章透过SEO的加成,好的网站排名会自然生成。

一篇好的文章,是可以解决用户的需求、符合用户的搜索意图

Peace Out


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作者:图帕先生 来源:图帕先生

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