Facebook VideoView的投放

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Facebook  VideoView的投放

我们应该都是了解Facebook的相似受众投放的方法,比如自己上传一个人群包,或者用App的活跃用户或者完成过某个行为事件的人群做一个Looklike来做投放。

常规做法:

1,用最核心的人群做looklike,比如下单,付费的用户去投放一些宽泛一点的素材,或者跑一些非AEO,VO之类。

2,用最核心的素材去尝试跑一些基础行为的looklike去跑,或者跑AEO,VO之类。

3,核心素材+核心人群的looklike跑AEO,VO等等。

其实具体什么套路可行基本取决于产品品质,品质好的可能无所谓什么投放方法吧,如果产品品质不确定可能就需要各种尝试,平衡单价和ROI。

其实以前做游戏的时候我还用了非常多的video view的相似,只是现在其实投放的产品不太需要精准投放,所以这块用的比较少了,但其实video view的相似在投放很多产品上还会有比较多的应用。比如:

1,电商,比如你可以投放一个商品的功能性视频,当这个视频曝光足够大的时候可以再去创建一个观看这个视频超过10s的人群包,再生成Looklike进行扩量,相当于同一个商品在已经曝光过的用户来做相似人群。

2,音乐类,某个歌曲/MV的视频观看超过10s的用户,生成人群包再做相似扩量,可能就能定位到同类歌曲风格,或者同一个明星的其他人群。

3,游戏的话,通常之前就会把之前回收比较好的素材,生成video view的人群包做相似扩量。

总体还是在基于已经曝光的视频素材,再做相似投放,这样可以在未来继续沿着这个素材的思路做相似素材,进行比较接近的人群爆量。具体可能还有更多玩法,这个至少之前在游戏这个行业应该都是可行的,猜测在电商,教育等行业应该都是可行的。

具体设置:

Facebook 账户首页,选择受众,创建新的受众,选择Video,进入Video后选择对应的视频创建人群包,之后创建相似。

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作者:何俊杰 来源:何俊杰

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