2021第一周 知识星球优质问答汇总


关注公众号,经常更新投放经验教训,公众号回复
微信群
一起加群讨论投放技巧,目前三个500人的优化师交流微信群。


匿名用户 提问:

谷歌UAC广告不用firebase追的话,怎么排除一些特定用户?

回答:

好像必须要接firebase才行。如果有不需要接的方法,请一定告诉我。



Rucy_lee 提问:

何**,游戏T3地区谷歌uac1.0投放. 

1.现在遇到的问题是安装成本控不下来了。比如之前消耗A的时候安装成本在a,后面要扩量提高了预算,但发现量起不来就提高了bid,安装成本就到了a+了,现在将bid和消耗调回到A,安装成本也回不到a了,还有其他方法可以尝试不? 

2.一款游戏多次复投安装成本会一直长不?比如2020年1月当时投放是0.13,6月投放是0.18,8月投放是0.21,12月投放是0.28,这个涨幅能看下和你们投放或者大盘的走势一致不?

3.谷歌广告优化这块有好的方法论可以分享不?比如 如何不影响安装成本的情况下加大预算?当安装成本呈上升趋势时应该如何着手分析并进行调整?4.新产品投放或者老产品复投,是否可以先用超出目标价格bid(比如1元)先跑,过2-3天安装成本(0.5元左右)会低于bid一倍甚至更多的情况?

回答:

1, 如果实在不行就重来一次吧,可能调整的太多了。但是不想重来的话,价格给到位,预算给到位佛系等吧。量级不大直接重来的速度会更快,尤其是大盘子(T3)市场。 

  2,一直投放肯定会消耗掉这个市场的优质用户,之后肯定就会慢慢变贵,如果达到一个市场本身新增的这个类别用户和你的买量用户(你能买到的)持平的时候,单价就平住了。

3,按照官方的说法就是“等等,加预算,提高价格”,实际上就是给定一个你最终可接受的出价,逐步提高预算佛系等,并且不断用新的系列保持一定的测试,替换掉不好的。也可以再相对稳定的素材在一定周期里面去替换覆盖不好的,以及提高出价,提高预算等等。 

  4,有可能,你的出价只是你的目标,他的实际价格是根据用户实际的cpm和你的转化估算出来的,当你的出价足够高的时候等于告诉系统敞开给我放过来,但是你的产品居然来了的用户都转化了,而cpm已经达到第一名之后你出1w和出10w最终跑出来的价格也是一样。


匿名用户 提问:

何老师你好,请教一下:1. 谷歌UAC同个素材传到不同的youtube账号后投放后效果相差很大是什么原因呢?最先上传那个链接是不是会优先展示呀?2. 另外YouTube账号素材不公开列出,关闭评论功能会影响素材的投放效果吗?3. 近期投放谷歌2.5量级波动大,周中一半预算消耗不到,周末两倍,如果追求量级稳定是否建议周中提价周末降价(或者周中加预算,周末降回去?)最近出现周中加预算消耗不升反降的情况,有没有办法提升周中的量级呢

回答:

1,按照官方一点的说法应该就是学习到了不同的人群,不同系列中的或者哪怕是同一个系列中的同一个视频(分开传两次),都算作不同的素材,会和其他素材组合成ad,每个组合单独学习不同版位等等。并不一定哪个优先展示,没准,最终看组合跑到的版位和人群是不是给力,给力就学出来了,就多跑了。

2,按说其实应该影响不会太大,但是加上拼论后应该有助于系统找到对这个视频更有兴趣的人,包含公开不公开能洗到一部分自然流量的,都是有助于学习到正确的人,但是因为这部分量或者评论一般不大,所以我猜测对广告影响并不会太大,但是你要是超级无敌爆款素材另说。 

3,不是很建议这么操作,如果产品用得上这么多量的话,应该是要去提高预算,尽量跑稳,另外有的产品就是周末量大,比如越南这种市场明显周末上网的人多,单价便宜量大容易超预算。这个时候不是应该去考虑周中怎么提高量级,反而是想着周末这一波能不能多捞一些。

提问: 

1、劫持归因的作弊方法,是不是不会劫持到自然流量,因为自然量没观看任何平台的广告,没有最后一次点击? 

2、那么自然流量是否会被劫持或者抢走,如果可以,作弊手段是啥? 

3、AF中的代超网盟渠道“辅助激活”占比达到80%以上,是不是可以确定一定有作弊行为?

何俊杰回答:

1,会劫持到自然量以及其他渠道,抢到最后一次点击就成功了。 

2,常见的就是在安装广播之后发一个点击,抢归因,也可以是大点击广撒网。 

3,这里应该看的是这个渠道,在安装之前有多少其他渠道给他助攻了,如果单纯是他的流量给别人助攻并不能说他是作弊,要么他是真倒霉,用户重叠的多还被人抢走了归因,要么就是他也在广撒网只是技术不太好被别人抢到了最后一次点击。


lico3 提问:

hello杰哥,普通通投,同一批新素材,老账户cpm6块,到了新账户cpm13块,跑出来年龄层与性别都差不多,有可能是什么原因导致的cpm差异呢?

回答:

哪怕是所有的条件都同样。最后跑出来的人群也都是根据冷启动阶段学出来转化的人再继续学习的。这样之后的人群是有一定差别的。一般情况下直接关注最终转化单价就行。其实可以理解系统也是根据你的最终转化单价来给你反向推算出一个CPM(虽然他说的是按照用户价值来估算Cpm)。



加入星球向星主提问投放技巧,行业动态+查看更多高质量技术问答,和其他出海广告优化师交流。

021第一周

公众号回复“微信群”一起加群讨论投放技巧。(目前三
个500人的优化师交流微信群


021第一周

出海流量玄学研究中心,不定期分享信息流广告优化师投放技巧,主要内容为海外facebook,google,TikTok ads广告投放技巧分享,欢迎大家关注,分享内容,也欢迎大家分享更多关于游戏出海,跨境电商广告投放技巧。

历史文章:
做什么样的项目能让优化师的成长最快?

如何成为一个优秀的优化师

广告优化师的述职报告应该如何写?

优化师面试的时候都会问一些什么问题

优化知识:
什么产品在什么环境下合适跑再营销广告?

Facebook、Google广告平台和第三方数据差异分析

移动APP推广最常见的一些作弊手段和查作弊方法


Facebook出价优化以及扩量方法

中后期的产品到底还能怎么推广扩量?

预算和单价之间的关系 - 如何通过预算控制广告单价

UAC:

为什么Google UAC跑出来的用户质量忽高忽低,怎么解决?

UAC同样的设置同样的素材,为何跑出来的单价和后续留存以及事件比例差别非常大?

UAC预算受限问题分析+出价、预算分析 第二期

UAC预算受限问题分析+出价/预算分析





点个
在看
,祝你起量



作者:何俊杰 来源:何俊杰

本文为作者独立观点,不代表出海笔记立场,如若转载请联系原作者。