Facebook动态素材崩盘猜想 -【翻车实录】


关注公众号,经常更新投放经验教训,公众号回复
微信群
一起加群讨论投放技巧,目前三个500人的优化师交流微信群。



之前由于Facebook要限制广告数量,所以一直在研究动态素材的投放,虽然偶尔能有跑的还不错的广告,但是最近却连续崩盘好几次,几乎想要放弃。

结论:动态素材在竞争加剧的情况下,极度容易崩盘,展示转化率会急剧下降,单价迅速上升。

前段时间自己专门拿出来一个账户专门投放动态素材,包含图片,视频不同形式的广告分别都有测试,自动出价,手动出价也都在测试,素材上传量保底在几百条附近,为此还特意专门调整了自己的程序,让整个投放更加温和,给广告更充分的学习时间。

数据表现上:目前看下来在竞争不大的地区,动态素材其实非常容易就能跑稳定,单价也基本不错,至少都能稳定在目标价格区间。但是在竞争较大的T1国家区域,几个产品测试下来都发现并不一定比常规广告跑的多,也不一定比常规素材更便宜。同时在这次双12的时候,整个动态素材几乎同时崩盘,整个产品尤其是在东南亚这些电商跑的猛的地区,忽然之间单价飙升,同时展示到转化的比例明显下跌了比较多。

再仔细去看下账户素材表现,发现再稳定期间的动态素材整体曝光其实比较集中在少数广告素材上,但是在崩盘的阶段会发现其他素材也拿到了比以往更多的一些曝光。

猜测:动态素材再竞争大的地区,由于优秀的组合容易被其他竞争对手抢走人群和版位,导致学习并不那么稳定,系统会把ad内的其他素材和文案重新再次组合去跑一些版位人群扩展,当竞争快速加剧的时候,这个学习过程会被再次启动,所以导致了上述现象。

最终整体分析下来,感觉动态素材还是太鸡肋了,如果在低竞争地区,实际上只要我们及时淘汰掉转化欠佳的素材,保留1-2个优质素材同样拿到大量的曝光,也不那么需要依靠动态素材,在高竞争地区动态素材的表现很难达到单素材广告跑出来的表现稳定, 整体的动态素材学习过程其实感觉还是不太成熟。

建议:可能跳过动态素材直接AAA,以及单素材广告去测试素材后再加到AAA可能是更好的选择。

同时动态素材本身上传就是非常痛苦的事情,一个ad中放进去5个视频5个图片,没准一个没传好,整个ad又重置一次,编辑也超级不方便,好在我们一直通过api上传能解决上传问题,否则这类测试可能根本没机会进行。另外 动态素材还只支持一条deeplink,估计对电商或者短视频,或者资讯类,文学类产品其实都不一定那么理想。






历史文章:
做什么样的项目能让优化师的成长最快?

如何成为一个优秀的优化师

广告优化师的述职报告应该如何写?

优化师面试的时候都会问一些什么问题

优化知识:
什么产品在什么环境下合适跑再营销广告?

Facebook、Google广告平台和第三方数据差异分析

移动APP推广最常见的一些作弊手段和查作弊方法


Facebook出价优化以及扩量方法

中后期的产品到底还能怎么推广扩量?

预算和单价之间的关系 - 如何通过预算控制广告单价

UAC:

为什么Google UAC跑出来的用户质量忽高忽低,怎么解决?

UAC同样的设置同样的素材,为何跑出来的单价和后续留存以及事件比例差别非常大?

UAC预算受限问题分析+出价、预算分析 第二期

UAC预算受限问题分析+出价/预算分析

加入星球向星主提问 投放技巧,行业动态等,以及和其他出海广告优化师交流。

Facebook动态素材崩盘猜想 -【翻车实录】

公众号回复“微信群”一起加群讨论投放技巧。(目前三
个500人的优化师交流微信群


Facebook动态素材崩盘猜想 -【翻车实录】

点个在看,祝你起量



作者:何俊杰 来源:何俊杰

本文为作者独立观点,不代表出海笔记立场,如若转载请联系原作者。