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UAC同样的设置,同样的素材,为何跑出来的单价和后续留存以及事件比例差别非常大?


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现象:

UAC广告同样的广告素材,几乎一样的设置,分别放到了两个系列,或者不同账户的两个系列,结果跑出来效果差别非常大,要么价格差别比较大,要么跑起来后后续的事件行为,留存差别巨大。


原因:

和前面介绍的UAC学习原理一样,UAC广告在曝光的时候是把广告组内的素材组合成不同广告展示到不同的广告版位,再展示到不同的人群。所以即便你的广告素材一样,广告出价一样,最终在广告初期学习,以及稳定期跑到的人群,版位都会不同,组合出来的广告也可能会差很多。到了稳定期,广告的拓展学习是根据已经学习到的人群/广告组合在去拓展新的广告版位,本身在初期跑出来的人群和广告组合就差别很大,到之后面稳定期可能覆盖到的人群差异会更大,数据差异也会更大。

同时还有一个比较容易遗漏的,两个相同设置(1.0/2.0/2.5)系列同时跑一般情况下只会有一个系列能把大部分广告曝光到Google Play (IOS的另说了),同时商店的流量基本上是质量相对比较好的一波,所以更容易影响到后续的行为和留存。


建议操作:

1,不要创建相同设置同样素材的广告系列,按照Google的建议,其实一个地区只应该保留一个系列。不过按照我们之前的建议,其实大盘子地区可以创建多系列,但是至少应该在素材上是有所差别的。如果同样的素材要创建多个系列,可以尝试分别在1.0,2.5创建,2.0都不建议了(2.0的也是以安装为目标同时优化事件,和1.0会抢的比较严重)。

2,可以尝试在一个稳定系列的情况下再去创建新的系列做新素材测试,以便学习到新的人群,同样的素材可能会给自己造成比较大的竞争,所以如果在新建系列时候应该尽可能考虑把素材方向整体和原来跑稳了的差距大一些。

3,根据后续留存或者事件分析,关停不好的系列,也可以考虑后续行为不好的系列复制修改成2.5跑(量大价格低舍不得扔掉的情况下)。





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作者:何俊杰 来源:何俊杰

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