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为什么TikTok广告传上去第一天的单价都会贵一些?


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第一次写TikTok ads优化文章,不一定准确,请指正。
同时本文编写同时在辅导孩子作业,思维打断的有点严重

现象:TikTok ads新广告经常在投放的第一天都比较容易跑起来,但是麻烦点的是..价格比稳定很久的广告要贵一些,如果不熟悉系统套路的,可能就先忙着降价,降预算了。

原因:TikTok ads新广告上传上去后,系统按照bid的1.5倍在第一天做内部竞价,以便能拿到更多流量,快速找出来最优的素材。

这里有两个原因导致价格变高:

1,出价高了,本身扫到的人群也更高,有一部分高质量人群的cpm高。

2,出价高,人群更大,导致系统在学习的时候会扫到很多非精准的人群,降低了转化率。本身新的广告也没有数据积累,在学习过程中也会浪费不少曝光,所以整体价格会变高。


解决方法:

1,在上传新广告的时候有意识的把价格出的比目标价格低一些,等跑完一天之后在把价格上调。

2,第一天控制预算,跑完一天再来上调价格。

这么操作下来的麻烦就是每个广告组都需要去做一次操作,TT的后台批量操作功能又不是那么方便,比较麻烦,另外也因为前期出价低和预算低导致学习变慢,很可能导致新素材拿不到足够的曝光,新素材被浪费。

另一方面,考虑TT的优化其实更多看素材的点击率和转化率,所以优化的及时的话可以在非常短时间内就把有希望的素材提高预算和出价,同时处理掉不合算的素材也能快速测出来素材,同样也可以不需要再第一天把价格压的太低。


TT的其他优化思路:

广撒网,多创建广告,大量上素材...

目前观测下来TT在人群部分实际还不是非常精准,所以更多的靠的素材创意,素材数量越多,以及优秀素材重复上传都能更容易抢到流量,尤其是在价格不占优势的时候,多复制优秀的广告能明显提高流量。

另外如果有能力可以实现一套程序化API投放工具,把上面的操作做成程序执行,精准操作,效果更好。


TT的素材优化又是一个大话题,欢迎大家加星球一起讨论。


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点个在看,祝你起量



作者:何俊杰 来源:何俊杰

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