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Facebook 限制广告数量之后的程序化投放怎么办?


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前段时间,Facebook正式通知了限制广告数量的时间线,不同的账号分别从21年2月份到6月份都会被新出的规则限制广告数量,具体根据消耗额度来,最少的只有250个广告。

其实一般的客户可能影响都不会太大,尤其是中小客户,可能很少有需要发到好几百几千条广告的时候,特殊说明是在活跃状态的广告不超过250条,及时把没量的广告关掉应该就能保证不超出。其中也有一部分客户可能未来会比较尴尬:短视频,资讯,电商产品等。这些客户的主要投放方式是通过程序大批量生成广告素材进行批量上传,多的时候一天能有上万条广告素材上传,而我们刚好也是这类客户。

实话说过去的两年,靠着程序化广告上传和程序化广告自动优化我们节省了大量人力,并且把广告的量级天花板提高了非常多,很多事情根本不是人功能处理的过来的。可惜这个方向即将就要走不通了,我们也需要尽快找到新的方法。

所以未来的趋势是什么:

1,AAA广告,经过这段时间的测试,我还是对AAA抱有非常大的期望的,至少方向是没问题,只要坚持优化,提高广告的自我学习能力,未来可能中小客户创建几个不同目标的AAA广告即可满足基本要求。

AAA广告解决了以前一个广告学成之后在扩展人群的局限性问题,毕竟素材+文案写死了,去学习拓展人群时候很难跳出本身素材适合的人群,但是AAA广告中添加了多方向的广告素材+文案之后,再已经学成功的组合+人群固定之后,还可以继续组合出新的广告形态去学习新的人群,一边学习扩量,一边在现有学习基础上稳住基本流浪盘子。实际上这个可能是looklike 和AEO VO更新后facebook又一个非常重要的更新。之前的动态素材只是个中间状态的替代品,很可能未来还会继续维护更新开发。

衍生出AAA的投放方法,目前个人倾向于在一个广告中分成几个方向来做素材组合,争取更方便的往不同的方向拓展人群。

2,动态素材,虽然前面我猜测动态素材后续不会作为重点开发,但是猜测也不会真取消掉,从目前的测试来看,动态素材最可能替代掉常规的广告,支持在动态素材的deeplink再结合相对自由可以多次创建,可以把动态素材当做一个非常不错的素材测试方式,目前可能倾向于的投放方法是在动态素材投放中放入的素材都是比较垂直向的,争取让整个动态素材内的素材往一个方向学习,再搭配设置兴趣受众人群来投放,多条不同人群+不同素材定位的动态素材就可以人工控制广告学习的方向,避免AAA漏掉一些我们想要跑出来的素材。

3,素材创意,不论什么时候素材创意也是最重要的方向,以前可以靠着程序化创意大量生成素材,自动投放,以量取胜的方法不再可行,往后拼的肯定是优化师的素材创意能力。但是可以预见的是未来投放的素材通过各类spy秒被抄,最终又开始要比拼谁的出价高。回到本质,谁的产品最牛逼,搭配优秀的广告创意人员即可取胜。

还有不到半年时间,劝大家作准备,尽早熟悉各类新的投放优化方式,提高自己的素材创意能力,同时也可能会存在一种现象,未来的优化师单纯的操作人员更多被淘汰,最终能保留下来的是脑洞大经验丰富的一些老手,或者说这个行业最终会变成一个创意为主的团队。






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作者:何俊杰 来源:何俊杰

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