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Facebook AAA广告投放思路+优化方向讨论


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    今天早上大家好多人都收到了Facebook的提醒,Facebook将在明年2月份开始对不同消耗量级的fanpage进行广告数量的限制,其实这个去年的时候已经在传了,但是没想到推到了21年2月份。

    按照这个更新,可能之前很多电商,小视频,以及资讯类产品的推广估计要修改各自的推广策略,以前通过API大规模上传素材的模式就不再行得通,当然这个更新对我们这边确实也影响比较大,之前很多产品的投放思路全都需要重新想,程序化投放的部分也需要再大幅度修改调整规则。

Facebook AAA广告投放思路+优化方向讨论

不过好在Facebook也提供了新的选择,动态素材和AAA自动投放。

***动态素材允许一个ad中放10个素材,以及5条title,5条description,Facebook再根据投放的数据来自我学习,组合出来最佳广告进行投放。

***AAA广告则直接按照UAC的思路,上传50个创意,系统再从文案和创意中来组合投放,看起来像是动态素材的升级版本,进一步降低了投放难度。


Facebook 这两周的开始给部分账户开放了AAA广告,预期在9.14全部账号都会可以投放,前面有运气好的同学账户已经可以开始测试了,基本上和原来的差别不是特别大,但是支持了5条文案,5条title,以及50个素材。


回到主题:AAA广告应该如何投放?

目前其实还没有测出来明确的方法,毕竟拿到的时间不长没有数据支撑,也没有去大规模测试观察,目前可以提供的2个思路,欢迎大家一起测试以及沟通数据结果。

1, 把自己常规跑出来最好的素材和文案都放到一个AAAcampaign里面。

2,提供素材和文案的碎片,类似跑UAC的时候尽可能考虑文案和创意之间的互相组合,让Facebook给我们组合出去投放。这里的碎片包含了比如某些背景图片,icon,logo,以及比较品牌方向的原始图片,不再把文案之类打到图上。


虽然我猜测方法1大概率要赢,但是还是希望Facebook能真做到根据素材碎片自我组合出来一些比较不错的素材。其实主要考虑到Facebook的投放里面,人群精准和创意还是最关键的,毕竟不像Google的版位那么丰富,需要大规模的去组合不同的素材来进行尝试,Facebook只需要去把本身最好的创意素材,展示给最可能转化的人群即可。一个AAA的广告里面放了50个创意之后可以实现在一个ad层级就能学习到不同属性的人群,并且再这个AD的数据汇总起来去做更多的人群扩展,本身在算法上也是可以支持更快的投放学习。


原本我以为AAA广告只是针对中小广告主降低投放难度的,目前看来其实和UAC一样,也可以在熟练套路之后通过优化创意和投放细节让大客户也可以比较省事省力的跑到更多流量,当然我还是会觉得单个创意单独跑可能还是会有机会能更快的获得更多曝光。毕竟测试阶段机会更均等。


AAA广告近期的数据表现根据已经跑过的同学反馈数据都非常不错,这个和当年测试AEO的时候相似,实际上facebook是会在新功能测试阶段直接把大池子中流量切过去一部分,并且新功能测试的客户也不多,加上功能比较给力所以数据不错,大家确实可以尽快跑起来尝试。(跑顺了后直接下岗)

其实投放AAA也不一定会那么简单,我们还是会有很多可以研究的方向:

1,AAA广告的install,AEO,VO的对比测试。

2,如何解决提示素材违规问题,具体是哪个违规,是否要处理。

3,不好的素材是直接替换还是无视?

4,AAA广告系列跑到一定程度量级上不去了怎么扩量?

可能这些都需要我们在后续投放中逐步研究解决,也欢迎大家一起交流。




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作者:何俊杰 来源:何俊杰

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