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揭秘“风生水起”的泰国,从游戏、音视频、金融科技行业说起 | 7点5度线上分享回顾

1、中国游戏占泰半壁江山

2、音视频在垂直领域还有机会

3、泰国金融科技不易做

4、Q&A


【7点5度】第573次与您见面。本文共3110字,共4张照片。


“近两年是泰国'风生水起'的一个时间段。如果没有今年的疫情,我相信会有更多的中国企业来泰国。” 阿里云泰国国家经理Tyler Qiu对中国企业出海泰国表示非常看好。

从数据上看,Tyler指出泰国排名前200的App,有54个来自中国。从个人体感来看,他认为中国在泰国的投资也明显增加了。“去年,我拜访泰国罗勇工业园,工业园的管理层告诉我,在7年之前,如果说工业园70%的公司全是日本公司,到2019年70%的公司都变成中国公司。” 而出海泰国的中国公司可以分成三类:一是传统华商,如做制造业、农业和进出口等;二是个体经营户,如做医疗中介、教育中介、旅游中介等;三是新兴互联网企业。

由此可见,出海泰国的企业从传统的制造业到新兴的互联网行业都有涉及。在泰国4.0计划的背景下,泰国政府对于数字化产业也非常支持,积极推动政府数字化、医疗数字化、商务数字化、进出口数字化等。为进一步了解出海泰国的机会,Tyler分享游戏、音视频和金融科技在泰国的行业现状以及阿里云可提供的支持。


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中国游戏占泰半壁江山


“相比音视频和金融科技行业,其实中国企业在泰国游戏行业是做得最好的。” Tyler继而指出,在泰国整体增长最快的游戏排名中,中国占了一半,亚洲占了一半。其中,亚洲的那一半由新加坡、日本和韩国三分天下。中国游戏在泰国很受欢迎,主要以武侠和娱乐为主。

如果想分析泰国用户喜欢哪一类的APP或者游戏,Tyler推荐使用第三方平台sensortower去查询。除此之外,statista.com也是一个不错的数据分析网站,可以给大家提供一下行业数据参考。以泰国游戏玩家的氪金情况为例,Tyler从大数据的层面指出,虽然泰国游戏行业的收入不及印尼,但泰国用户的付费习惯比印尼要好。泰国游戏用户数不及印尼的十分之一,但是泰国游戏收入可以达到印尼的四分之一,泰国的ARPU(指每用户平均收入)远高于印尼,泰国游戏企业利润值也略高。从玩家性别分析,泰国女性游戏玩家的比例还是挺高的。Tyler建议大家可以拿一些比较受女性欢迎的IP去做游戏发行。


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来源:sensortower


游戏出海泰国厂商在技术层面最关注的是网络延时、安全性能等,Tyler认为阿里云在这方面能提供最大的帮助,包括阿里云在东南亚的CDN(内容分发网络)分布会比其他语言国家的要多,游戏用户可直接访问到泰国。另外,阿里云把东南亚作为一个战略级的区域,投资了很多基础设施,为游戏厂商提供很强的防护能力。


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音视频在垂直领域还有机会


谈及泰国媒体行业,则主要以欧美厂商为主,如Facebook、Instagram、Twitter等。而Tik Tok在泰国也比较受欢迎,60%的用户都是泰国的95后。由于三星、华为、OPPO在泰国的手机市场占有率比较高,所以Tik Tok在安卓系统的下载量也远高于苹果系统。

细分到泰国音视频行业,Tyler表示玩家分布得比较平均。One31、 Ch7HD、CH3 Plus、AIS Play、TrueID都是泰国本地转变出来的媒体玩家,就像国内的湖南TV、芒果TV一样;亚洲的媒体玩家有Line和Garena,中国媒体厂商有腾讯系的WeTV和WeSing,以及Tik Tok等。


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音视频App排名


随着中国大厂在东南亚流媒体领域的布局,很多人也在关心音视频出海泰国还有没有机会。"我觉得在短视频和在线视频这些比较受欢迎的领域,其实面临的竞争非常大。一方面原因是巨头们已经布局,另一方面是Facebook和Instagram这些社交媒体渗透率很高。" 但音视频应用在垂直领域的还有机会,比如在线教育、看房或者医疗等Tyler表示这些是泰国政府非常想去推的领域,但目前没有一些特别好的独角兽厂商去做。而阿里云可以在各个垂直使用场景提供视频点播和视频直播的云技术支持。

另外,还有反向的机会,把泰国内容传回中国。泰国的媒体行业其实很成熟,比如泰国拍的公益广告在全球处于一个领先的地位。加之泰国旅游、电影节等内容也是中国人关注的点,可以思考怎么把这些泰国内容传播到中国。又比如说,泰国现在还没有一个像今日头条这样的综合性新闻媒体,这也是一个机会。


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泰国金融科技不易做


在Tyler看来,泰国的电子钱包和支付已经发展到非常白热化的阶段了,泰国几大银行都在做自己的支付,比如开泰银行有自己的支付App。这些玩家都是从支付网关开始做起,然后连接小额贷以及其他应用场景,做成一个像支付宝一样的超级App。


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泰国金融科技协会


而说到现金贷,Tyler表示首先要考虑牌照的问题:比如Nano-Finance牌照和Pico-Finance牌照你是否能拿到?其次,从国家政策和个人角度来看,泰国人对互金还是比较谨慎。“如果你看到泰国人存款的比例或者是泰国人网银的使用率,你会发现这个数据非常得低。这可能也跟1997年的金融危机有关,大家对金融业还没有足够的自信心。” 所以对于中国企业而言,Tyler建议创业者打一个组合拳,也就是说把一些应用场景如电商、物流和医美等带过来泰国,结合金融贷、互金一起做。

同样,做金融科技产品的痛点仍然回到了安全性这个点,如平台是否稳定、平台会不会被别人攻击、平台是否存在数据泄露等隐患、App是否容易被别人仿造等。而这些跟阿里系平台十年前面临的问题是一样的。阿里云在这方面可以提供从数据安全、基础设施安全、认证安全、服务安全等一套用于支付宝或者是天猫淘宝的自研的安全解决方案。


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Q & A

直播期间,很多朋友都进行了提问。我们现在节选部分问题以及Tyler的回答要点来进行答疑环节的回顾。

Q1:阿里云和其他云服务商的区别?

Tyler:

阿里云的技术国际领先,包括计算能力,数据库等都是有核心竞争力的。从价格层面来讲,阿里云的价格相比欧美友商还是比较有竞争力。回到东南亚市场,阿里云的布局比较完善,在新加坡、马来、印尼都有数据中心,这些数据中心意味着网络延迟以及其他本地服务可以很好地得到保证。

Q2:阿里云的技术是如何支持Lazada直播?

Tyler:

首先我们是有直播中心的,这个产品我们叫ApsaraVideo。不管是点播还是直播,我们都有很好的技术可以支持。由于直播会消耗很多流量,所以我们在东南亚基础设施方面,如CDN的建设方面等会做得更好,边际成本更低。

Q3:泰国人英文水平怎么样?从团队配置上是否需要配置很多说泰语的人?

Tyler:

从整个国家层面来讲,泰国的英语水平比中国要高,特别是一些做商务的泰国人。其实泰国在1997年前后就是一个非常国际化的国家,国际教育做得很好。团队的配置具体取决于你做哪方面的业务,比如果你要做泰国的客服,那肯定要找会说泰语的人。

Q4:近期看到几家比较有名的中国出海公司都是做泰国电商起步,为什么会这样?从泰国往别的国家扩张的时候,会不会没有从印尼起步有优势?

Tyler:

在我个人看来,泰国是一个比较综合的国家,一是竞争没那么激烈,二是本身市场并不小。印尼前几年做互金就竞争非常激烈,但是泰国没有那么激烈。而且,泰国市场比越南、菲律宾和新加坡都大。当企业要选择出海目的地时,要考虑公司自身有限的资源、竞品环境、人员储备和市场政策法规等。如果选择像大厂一样走城市包围农村的道路,就先去新加坡;如果要走农村包围城市的道路,就去泰国、马来西亚、菲律宾或者印尼等。




下期预告

了解完泰国电商、物流、音视频、游戏、金融科技等行业,具体业务落地又要注意避免哪些坑?9月1日,即下周二北京时间晚上8点,我们一起看看泰国还有哪些机会!

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嘉宾介绍

谢家楷,泰国之眼创始人


谢家楷是泰国华人自媒体泰国之眼创始人。泰国之眼通过微信公众号、微信、微信群连接在泰华人,为他们提供有价值的资讯,帮助在泰华人更好地生活和发展。


谢家楷将在9月1日晚上8点(北京时间)为大家讲解落地泰国的避坑指南,指出落地泰国常见的坑、分享泰国招聘经验以及解读中小企业出海泰国的机会。




END





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作者:7点5度 来源:7点5度

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