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UAC预算受限问题分析+出价/预算分析

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UAC预算受限问题分析+出价/预算分析

看到群里面又有人咨询类似问题,索性汇总下常见的一些出价预算问题。


1, 明明预算出了很多,实际消耗很少,系统还是提示预算受限

分析:预算受限实际上是系统在预估你消耗的时候觉得你的产品对于整体市场大盘挺有潜力,如果顺利,你是可以花掉这些预算的,奈何...你出价太低,现在市场上有竞价更优优势的广告主给你抢走了,所以尽管钱没花掉,但是预估的时候你还是预算受限了。

这个时候,继续按照系统提示提高预算其实并不能解决问题,实际上还是要去涨点出价。


2,刚开的新系列,每天半夜过去一小时就把预算消耗完了

分析:首先,预算你肯定出的不大,不然也不会1小时消耗完,其次出价相对有点优势,系统在刚创建的时候没有历史数据,只能根据同类产品的平均ctr,cvr之类来预估你的转化情况,发现你的价格挺有优势(相对同类产品),所以在前期给你曝光比较多,然而这个时候通常你会被坑,单价会比较高,毕竟一开始给你快速曝光的时候,都没给你找到最精准的人,只有拖到全天慢慢跑,钱都没有给你及时花完的时候才算是给你找到最精准,最合算的模式投放。

这个时候,你可以略微提高下预算,同时降低出价。另外,这个数据表现,通常我会拿来在UAC1.0的系列中去测试当地行情。


3,莫名其妙今天的花费跑到了预算设置的2倍。

不用分析,系统在分配预算的时候是按照月度总预算来满足你设定预算*30,再分配到每天,但是不平均。

系统这么设置是考虑到假如今天整个大盘里面某个大户忽然不跑了,那么这些预算需要其他客户来消耗,如果你们预算都设置的死死的不让超出,那么今天大盘的竞争会小很多,导致流量主的变现受损。当然系统也不会不做限制的消耗预算,通常这个数额不会超过2倍,最高不到4倍,等到消耗多了,再竞争很大的一天你的消耗又会降低。

这个时候,通常我其实不会管这个,就多消耗了,另外如果这个现象连续的话,可能我会考虑增加预算来趁着没竞争跑更多量。


4,预算设置的很高,价格也不低了,但是就是跑不起来。

分析:这就是个常规现象,可能性比较多了,比如出价其实还是不够,相比同行低,或者说素材转化率实在太低了,低到涨出价都还没有优势,或者可能你没有上传到足够的素材,关键版位位置你都没抢到。

通常这个时候还是加素材重新跑一组试试,也许这一组已经废掉了。


5,价格莫名其妙高了很多,留存(付费)也掉了

分析:可能最合适你的版位,被人抢走了,这个版位非常匹配你的用户人群,同时也匹配了你的竞品,因为足够匹配,所以转化率高,单价也低,而且回收贼好。结果被人涨价或者素材转化率更高给你抢走了,结果剩下一堆别的版位,Google又拿着你的预算去重新学习新版位,价格更高,留存付费更差。

这个时候,你需要涨价,或者重新换一拨素材,去抢回来最优的版位。



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作者:何俊杰 来源:何俊杰

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