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Bing必应广告转化追踪代码设置:手把手指南

因为最近谷歌GMC封号比较严重,大家应该知道如果把鸡蛋放在一篮子其实有点危险。所以准备了这篇指南给大家,大家也可以尝试下必应这个渠道。(希望看到本文的谷歌官方的朋友不要介意Bing必应广告转化追踪代码设置:手把手指南

Bing Ads,现在已经重新命名为微软广告,可以说是是谷歌广告的一个竞争对手,大家都是做搜索引擎嘛,业务也差不多。之前微软和Verizon Media 宣布了一项新的搜索合作伙伴关系,使用Bing Ads平台来覆盖Bing,Yahoo和AOL网络中的受众。这意味着Verizon Media(包括Yahoo和AOL)上的广告将由Bing Ads独家投放。

而必应广告的每次点击的成本相对便宜一点,转化率和ROAS会比谷歌高一点。

Bing必应广告转化追踪代码设置:手把手指南

必应广告的UET即通用事件跟踪——转化代码。Bing必应广告的UET标签将广告活动数据发送回Bing,对于管理,优化和分析你的PPC活动是必不可少的。

它的操作方式与Google Ads的跟踪代码或Facebook Pixel相同。一个基本的跟踪代码添加到网站上的每一个页面和一个额外的转化事件,例如,当一个网站的访问者完成交易。

在本指南,我会带大家一步一步设置bing广告的转化追踪代码。

必应广告转化追踪代码设置

首先,你需要在Bing广告后台内设置通用事件跟踪和转换目标标签:

登录Bing,选择:

Campaigns广告活动 > Conversion Tracking成交追踪;

点击 "查看UET标签页面 "按钮。

然后创建一个新的标签。

Bing必应广告转化追踪代码设置:手把手指南

给标签起个名字并保存。

Bing必应广告转化追踪代码设置:手把手指南

下面的页面有一个弹出窗口,你可以从那里复制你的Bing UET标签。

Bing必应广告转化追踪代码设置:手把手指南

现在先把它粘贴到一个纯文本编辑器中,比如记事本,后面会用到它。

好了,现在我们有了我们的UET标签。

接下来我们需要设置一个转换目标标签。

设置Bing成交目标标签

点击左侧菜单中的 "成交追踪">"成交目标"。

然后点击绿色的 创建按钮。

Bing必应广告转化追踪代码设置:手把手指南

给你的目标起一个名字,例如:交易完成。

Bing必应广告转化追踪代码设置:手把手指南

然后选择 "目标URL "作为类型。

按'下一步'保存。

在最后一步,我们将配置转换目标。

  • "正则表达式regular expression"——繁体中文版翻译成规则运算式了。然后填入交易完成页面(即thank you oage)中的URL字段:*thank_you 。*是 "RegEx"(正则表达式),而Shopify中的交易确认页面的URL中有 "thank_you"。所以这个基本公式是一个过滤规则,确保Bing只计算发生在结账感谢页面的转化。

  • 对于收入值选择。转化动作值可能会有所不同(例如,根据购买价格),根据自己情况设置。

  • 现在复制Bing之前保存的追踪代码,并将其粘贴在你之前在记事本中粘贴的UET代码下面。

Bing必应广告转化追踪代码设置:手把手指南

点击保存按钮。

我们继续将Bing标签添加到网站上。

将UET标签添加到网站上

下面以shopify为例:

将你的UET标签添加到你的主题中。

  1. 在你的Shopify账户中,进入 主题。

  2. 点击 "操作 "下拉菜单。

  3. 然后单击 "编辑代码:

Bing必应广告转化追踪代码设置:手把手指南

4. 打开theme.liquid文件:

Bing必应广告转化追踪代码设置:手把手指南

将你复制的UET标签粘贴在和标签之间的任何地方(通常是head部分),然后点击保存。

Bing的UET代码现在已经安装在你网站的每个页面上了,除了结账页...你需要在结账页面上单独设置。

将UET标签代码添加到结账页上

下一步是将Bing UET标签添加到你的结账页中。

在Shopify的后台点击设置,

点击结账Checkout:

Bing必应广告转化追踪代码设置:手把手指南

在 "附加脚本Additional Scripts"框中粘贴你的Bing UET标签代码,然后点击保存:

Bing必应广告转化追踪代码设置:手把手指南

当你在同一页上时,将你在记事本中的第二个代码(你从Bing仪表板中复制的成交目标代码),粘贴到附加脚本框中。

注意

你要将这个标签包裹在Shopify的 "运行一次Run Once "命令中。

这是因为订单确认页面在实用性上有双重作用,人们可以在这里检查他们的订单状态。因此,如果他们刷新它,可能会触发我们的代码运行多次。

Shopify的 "Run Once "命令的开头是:

{% if first_time_accessed %}

结尾:
{% endif %}

最后

添加完后会是这样子:

Bing必应广告转化追踪代码设置:手把手指南

 

其他:

接下来,我们需要对转化代码进行一些小的编辑,以确保转化值被送回Bing Ads,并与活动数据的其余部分一起跟踪。

在前面的截图中,你可以看到两个值突出显示为黄色。我们需要编辑这些动态变量,包含有用的信息发送到Bing Ads。

这其实对于每个有Shopify商店的人来说都是一样的,因为我们使用的是内置的Shopify变量。

可以用以下任何一组变量替换revenue_value和currency参数(但不要同时使用!)。

不包括税和运费版本:

 'revenue_value': {{ subtotal_price | money_without_currency }}‘currency’: ‘{{ shop.currency }}’

包括税和运费版本:

'revenue_value': {{ total_price | money_without_currency }}‘currency’: ‘{{ shop.currency }}’

这段代码插入了交易值,因此当标签启动时,它可以将其传递给 Bing,在那里它可以与广告数据的其他部分链接起来。

看看下面已完成的例子,我选择使用不含税和运费的收入值:

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Peace Out

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作者:图帕 来源:图帕

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