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Facebook、Google广告平台和第三方数据差异分析

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之前写过一篇第三方数据和平台之间的数据差异原因,不过看起群里面还是经常有人会问不同现象的差异。

Facebook数据和第三方数据差异问题解释+优化方法


大概差异的情况如下:

1,Facebook后台数据明显大于第三方

原因,Facebook自己的sdk记录的是所有看过/点过广告产生安装的数据,第三方只记录了最后一次点击归因的数据,造成Facebook数据大于第三方数据。这种情况出现在渠道多,整体量大的时候比较多。

注意,如果差异很大,并且网盟也跑了很多,可能会有被网盟作弊的可能性。


2,Google平台数据明显大于第三方

原因1,确定转化设置是设置的第三方回传,还是Google Play的安装数?

原因2,接了firebase,设置转化的是firebase的安装数,同样导致了Firebase统计安装,但是第三方不算的情况。


3,Google平台数据略小于第三方数据。

这类情况实际上挺多见,如果设置为第三方数据回传给google做统计追踪,那么回传后会有一定概率丢失数据,导致Google数据小于第三方,但是差异不会很大。这个情况在上线不多久的产品其实挺常见。


4,Google平台数据明显小于第三方数据

这类情况,实际上也很多件,尤其是设置的转化为第三方回传Google,并且产品属性偏向于工具,卸载率比较高的产品。

主要原因是第三方的90天再归因设置(默认),比如appsflyer 如果用户90天不活跃再次启动或者安装会统计为新增安装,这个时候如果刚好广告覆盖到了这部分人群,吧用户召回,在Google这部分用户实际上没算作新用户,在第三方算作了新用户,只要产品足够老,两级足够大,会出现整体Google 量级明显大于第三方。



其他可能性,可在知识星球交流,欢迎提问。



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Facebook、Google广告平台和第三方数据差异分析

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作者:何俊杰 来源:何俊杰

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