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Google UAC投放小结+FB/TT 素材复制小结

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虽然是老操作了,但是没写过,整理一下。

投放Google UAC的时候,不同类别系列数量控制:

可能以下方法不适用于游戏,内购套路的投放方法差别比较大。主要分成2个类别,受众宽泛的娱乐类产品,以及垂直的工具类,或者目标单一的金融产品等。

泛娱乐,受众人群范围很广的产品,在人群比较大的市场,不一定非要参考Google的单个系列思路,目前测试下来可以多跑几个系列一起,不同系列做不同方向的素材去尝试,不建议在一个系列中同时开启太多个adgroup,个人习惯在2-3个,反正多了之后能稳的也就这么2-3,再多我就拆开系列跑。 一个系列中 不同主题相同主题都ok。

精准人群类别的产品,目前看保留2个系列算是比较稳的,一个1.0和一个2.5,之前忘记是谁和我说这两个同时投放互相竞争不是很严重(严重不严重不确定,但是确定两个方向有不同的受众人群,同时跑没问题)。

原因:泛娱乐类的产品,很多人群都合适的时候,如果系列,主题不够很可能覆盖不到所有人。至于竞争....市场上那么多人,多我一个不多。精准人群类别素材主题没必要这么多,往一个方向深入做,让系统充分学习,拿到更精准的人。


FB复制素材控制:

以前可能素材比较富裕,近期比较喜欢在原adset里面复制ad,效果还不错,并且整个adset和campaign也不容易学偏。其实以前在游戏投放时候用的也比较多,但是最近两年一直秉承”量变引起质变“的思路大规模怼素材,所以忽略了。

实际上在同一个adset里面上传属性非常接近的素材,或者直接复制,由于adset学习到的人群,以及去扩展的人群其实刚好是原素材复制出来的素材相同目标受众,所以复制后效果不容易学偏,以前跑游戏内购尝试过在回收好的adset中新增新的爆量素材,导致整个adset到campaign学偏,回收变差的情况,其实复制的时候比较少见变差。

最近关于IOS14更新对投放的影响,目前看下来大家都是比较悲观态度了,并不是担心自己广告怎么投放,更多是替第三方担心。希望后面能有一些出人意料的惊喜,让大家见到各家第三方的技术能力。


老司机的忧伤:

开车在路上,有一些新手司机,老司机,还有自认为是老司机的一般司机,往往招人烦的就是这些自以为技术好的司机,出事最多的也是他们。新手司机怂,开车小心翼翼,慢慢走,尽量不给别人惹麻烦,老司机心理有底,指哪打哪。只有这些自以为牛逼的一般司机才会瞎比开车,爱出事也招人烦,坐在副驾驶的时候还老说别人不会开车。

工作中也一样,大部分人在自己不熟悉的领域尽量不瞎指挥,会愿意听别人的意见,有一些真熟手一般也不会瞎指挥,基本能理解同行的一些操作和行为,在关键点的时候还能提供一些靠谱有效的建议,只有那些自认为懂,又没在一线操作过的人才会自认为什么都会,总觉得别人做的不行。





下一篇预告: 
如何通过FB,TT,GOOGLE API 实现自动化广告投放+”人工智能“的看法


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作者:何俊杰 来源:何俊杰

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