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Facebook AAA+IOS14更新+程序化广告投放

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首先说Facebook AAA,基本可以理解成Facebook往UAC方向探索。

目前还在内测阶段,估计9月份能开放更多客户尝试,从目前已经参与过测试的同学反馈,在跑MAI,AEO,VO几个方向表现都还不错,可惜我还没参与到测试中,没有实际的操作,不好评价。

AAA的目标,其实是Facebook参考Google给中小广告主降低投放难度来实现的傻瓜化广告投放操作,大客户其实可能尝个鲜基本就差不多了。大客户想要大范围,低价的获量,还是只能不断的折腾新素材,不断的折腾新建广告,折腾出价和人群等等。

但是注意,Facebook AAA成熟之后,降低了中小客户的投放难度,所以会抢占掉不少曝光,造成整体市场的CPM上升,大客户想要保持优势,只能不断优化素材创意,以及投放上更符合广告系统的优化逻辑。

IOS14更新,可能大家最关注的就是第三方追踪统计要怎么办。

从这两周开始,群里面或者私下里就已经有不少同学在了解到底哪家第三方会更靠谱一点。目前我这边的IOS产品还是比较少,所以影响不大,不过游戏客户估计蛮慌张的。

所以IOS14之后大家拿不到IDFA,第三方还能准确么?

我也不确定,我倾向于...不准确,当然以前也未必那么准确。几家主流的第三方,Appsflyer,Adjust,Branch,还有Kochava,以及最近出来曝光的Singular各有自己的特色,有份额最大的,有Deeplink玩的最好的,BI做的好的,免费的...

不过IDFA没了之后,不论是后面搞什么自己研发的模型预测,还是基于SKAdNetwork再次开发,估计未来都不一定有多准了。猜测后面大家是要基于自己历史海量数据,比如点击转化率,区域的渠道量占比等等要做模型预估,再根据部分用户同意提供数据来做反馈修正自己的模型,最后逐步也能够预测出来个基本准确的转化数据,但是应该也只能最终给出来一个某渠道有多少转化,不可能再提供原始的安装转化日志了。

这个造成的影响其实可能会很大,第一是不准,第二可能是很难做反作弊,对于某些网盟可能就是要么找到漏洞刷数据,要么干脆被第三方归因时候不统计被干死。但是目前在IOS端买量大部分只有Facebook,Google之类,所以其实整个第三方在Ios上的作用还真是,越来越小?(个人看法,不一定对,被打脸的次数太多了),不过按照目前我们这边买量的节奏,未来可能真就是Facebook,Google,还有苹果自己的买量,三家结算都按照自己的曝光来算,第三方数据没了影响也真没那么大。

自己API开发程序化广告投放

最近有几个同学问要不要自己基于API自己开发程序化广告工具,基本都被我劝退了。

自己根据API开发投放工具确实很爽,像我这样连日报都想程序生成的人,开发工具出来确实很爽,还能各种花式高度根据自己的产品做定制功能,减少操作。但是,各位想自己开发工具之前应该仔细想想,你的工具你打算开发成什么样子,要有哪些功能,要多少技术支持,自己是否对API,技术细节了解?之前也有朋友公司自己在开发,最后大多数都夭折了,知道怎么做不一定能有技术能开发出来,有技术支持了也不一定合算。最简单的统计下成本,保底2-3个技术支持再加一个懂投放又懂产品设计的人做项目管理,这个成本直接奔着1-2w美金出去了,何不直接买现成的?

最最最重要的,开发出来如果一个月只花不到50-100w美金的预算在工具上面,你为何不直接...多招两个优化师。


其他市场相关的话题 - 非洲的现金贷市场

最近看到好几个公众号鼓吹非洲金矿,现金贷市场多好,就是不知道还有没有韭菜真上当。

不知道之前在印尼,印度做现金贷的那些厂商真赚钱的有多少,被人忽悠搞牌照之类亏掉多少,也可能韭菜又长起来了一点。

不过建议有打算去做非洲之前认真考虑一下,当地市场真有这么美好么,几个亿的人口多少有BVN,多少有银行卡,多少...有网络,征信,还款能力还有还款意愿,当地有赚钱了的,但是人家落地多少年了?

之前还有文章说只要是信穆斯林的国家一般信用都还不错,不知道他接触过非洲的穆斯林了么?

前面个月花太多时间微信上,浪费了太多时间,深刻自责,这两个月也没在及时更新文章,主要还是自己没进步,后面还是继续减少自己在微信上的时间,花更多时间去研究竞品,研究素材和投放。

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作者:何俊杰 来源:何俊杰

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