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谷歌购物广告图片优化终极指南(2020版)

谷歌购物广告图片优化终极指南(2020版)

你的购物广告图像非常重要。在客户决定使用Google购物时购买商品时,它们扮演着最大的角色。可以说就等于是Facebook广告的广告素材,图片是客人对你产品和品牌的的第一印象。

没有好的购物图片会大大降低购物广告的质量,影响整体广告效果。

但是和Facebook广告不一样,谷歌购物广告对图片素材的要求稍微让人“蛋疼”一些。

今天我跟大家谈谈优化谷歌购物广告图片的方法,和Google提出的对广告图像的要求。

这是一个很细的谷歌优化点,但却可以提高广告点击率,进而促进转化。



Google购物图片要求

如果未遵守谷歌对图片的要求,则购物广告可能会遭到Google的拒绝。以下是最基本的要求:

1. 添加图片链接

首先,在商家中心的产品Feed添加图片链接(指向图片本身的URL链接),这是必需的部分。

谷歌购物广告图片优化终极指南(2020版)

2. 图片要尽量清晰地展示产品

但两个情况除外

  • 硬件或车辆和零件。

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  • 油漆,这类产品,可以接受单色图像。

谷歌购物广告图片优化终极指南(2020版)

3. 准确表示要出售的商品

你必须准确表示要出售的商品 ,确保道具或背景不会遮盖该商品。

尽管你非常了解你的产品,但请记住,这可能是潜在客户第一次看到它。

例如,下面的产品是一丝绸这种材料。但是,图片却用了服装模特的相片,这就对产品描述有点不准了:

谷歌购物广告图片优化终极指南(2020版)

就像如果你卖木桌子,你不能把木头的图片放上广告吧。

4. 格式

仅接受以下格式:GIF(.gif)(非动画),JPEG(.jpg / .jpeg),PNG(.png),BMP(.bmp)和TIFF(.tif / .tiff)

  • 文件大小上限为16MB。

  • 确保图像清晰。使用正方形的图片,最低尺寸100x100。

  • 避免使用边框,水印或促销文字。

  • 从比例上讲,产品应占据图像的75%。

5. 图片链接URL的要求

Google通过链接去展示图片,因此正确设置图片链接的URL是极其重要。URL要求包括:

  • 确保网址完全可抓取(robots.txt配置不要禁止Googlebot的抓取)。

  • 使用feed中的[image_link] 栏目添加,URL必须链接到产品的主图像。

  • URL必须以http或https开头。

  • 该URL必须符合RFC 2396或RFC 1738:空格为%20,引号(“)为%22。



Google Shopping Images优化技巧

现在,我们知道了Google购物图片的要求,下面让我们探索一些优化做法和技巧:

1. 图像尺寸

尽管Google的最小尺寸为100x100像素,但当然更高清的图像通常胜过模糊的图像。

我会建议使用800x800像素或更大的图像。这些在视觉上更具吸引力,并且通常能准确地描述产品。

例如,下面截图的图像就非常清晰,对吧:

谷歌购物广告图片优化终极指南(2020版)

2,图片内容

图片素材的最重要目的不是为了迎合谷歌的政策条款,而是:你要引起买方的关注。

确保你的图像清晰可见。使用正确的灯光照明和最佳角度。建议使用无标记的纯白色背景。

如果背景太花哨,如下面的例子,那你的产品就很不明显了:

谷歌购物广告图片优化终极指南(2020版)

但是,例如,下面产品有不同的角度展示,直接让人了解产品特色:

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3. 附加图片

可以使用商家中心Feed的  additional_image_link  附加图片属性,添加最多10个的额外图像到你的购物广告。

通常,其他图像可以从不同角度显示产品及其配件:

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4. 测试产品使用场景图片与纯产品图像

图片是非常视觉化的广告展示素材,所以最好测试下究竟用户喜欢直接看到产品,还是喜欢看到产品使用时的情况。

虽然上面说背景不要太花哨,但不同产品的受众不一样,如果想长期做下去,最好就是测试下白底和有背景的图片。

谷歌购物广告图片优化终极指南(2020版)

我自己也围绕人们对图像的反应进行了实验,结果非常有趣。

我有一个网站做珠宝首饰,那我的图片就分成真人穿着和珠宝本身的产品图片。

如果图像是某人穿着该产品而不是该产品本身,购物广告的点击率和转化有提高!

但不同产品情况肯定有不同,自己做测试去得出结果吧。



避免常见的图片错误

好了,现在我说说关于谷歌购物广告图片的常见错误以及如何避免它们:

1. 失效的链接

你的图片链接能正常打开。确保你仔细检查该图片的URL有效,没有删除。

2. 你的图片大小

图片太小会影响你的销售,甚至被拒登。所以不要小于100x100就对了

3. 水印或小图标

水印和品牌logo的图标有时候是品牌推广和避免盗图的好方法,但这很容易被谷歌机器误判,被误判是在图片里加促销标志,会导致图片被拒,影响广告投放。

不仅是品牌logo,所有的小图标都不能添加,否则容易触发审核

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4. 占位符图片

比如这种:跟产品或服务无关的图片,不要用

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5. 非产品的图片

比如光放个品牌logo,或者买衣服的,却放个鞋子图片上去,这都不行。

要检查图片链接有没有添加正确了。

6. 图片有宣传文字

图片不能包含促销文案或图表,比如折扣xx% off、free shipping 、buy now , best、cheap、new等等

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7. 阻碍图片展示的各类元素

直接上图:

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另外,如果产品本身就比较多图案,也容易触发审核,比如这类衣服:

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8. 边框

放产品页可以,但不要放购物广告上啰~~

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解决因图片问题而拒登的问题

Google因为图片不符合规定而拒绝了你的某些广告,那要立即解决问题。

按规定修改图片后,重新上传你的Feed,或点击Fetch重新抓取。

如果你认为Feed中没有错误,则可以要求进行人工审核。但是,这最多可能需要7天

Google的人工审核有一个好处,就是如果发现不符合要求的内容(例如水印),你将收到一封电子邮件,里面列明了所有的违规项目。



最佳做法

其实跟亚马逊一样就对了,国外都喜欢这种风格,而不是我们淘宝那种乱七八糟的

谷歌购物广告图片优化终极指南(2020版)

你可能会说,那你文章开篇直接说用白底图就好啦,写这么多干嘛?

一,如果你是从1688拿货,还偷懒用供应商的图,他们的图有部分和淘宝一样,甚至全部都是,这时你就要找设计同事或自己抠图处理下了;

二,我想说,其实在图片添加一点水印、图标还是可以的,只是容易触发审核,毕竟都是机器来评判。

那触发审核了怎么办?换回白底图就行了……

图片上适当加些装饰其实真的能提高点击和转化,比如你卖机械类产品,你的产品图加个XX机构认证的标志,客人看了肯定更想点击看看,对吧。

All in all,白底图是最最安全的购物广告图片。你要加点什么东西上去?请随意,只是如果被谷歌怼了,马上换回去。

如果经常被检测出有问题,那就老老实实用白底图,因为账号经常触犯规定,会被封号的。

Google购物图像优化技巧对于持续的广告账号运营和商家中心Feed管理是必不可少的,而且也会直接影响广告的点击率和转化。

希望大家不要忽视这个细节。

Peace Out!

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作者:图帕先生 来源:图帕先生

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