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Google投放应用UAC官方建议佛系”装死型“投法和”活跃型“投法对比及解释

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定义:装死型投法

UAC在投放的时候,Google官方给你的建议一般是 ”提价“,”别动“,”再等等“,再加一条的话就是”提预算“,另外还有会建议一个地区只保留一个系列,不要互相竞争,素材补全等等。考虑投放方法基本是预算和价格给到位,佛系等, 不要动,不要调整,所以我给他取个名字,叫“装死型”投法


定义:活跃型投法

无视官方建议,比较激进的创建多个广告系列,经常换素材,也会比较活跃的在调整价格和预算等。


实际投放中两种投放方法在不同情况下各有好处,不同产品在不同的投放阶段,可以采用合理的投放方式,达到降低单价提高量级的方法。


注意:可能仅适合在1.0 和2.0的投放中。2.5投放跑付费很可能不适用,但如果有兴趣可以尝试。

目前总结下来的经验:

1,适应宽泛人群的产品,可以再中后期来时用”活跃型“投法不断去尝试。

2,需要精准人群投放的产品,以及2.5为主的产品投放更合适”装死型“投法。

3,出价没有竞争力,产品转化率偏低的时候,被迫使用”活跃型“投法。


解释:

1, 产品适应的人群宽泛的产品通常卖点不会单一,而是多种卖点都可以拿来投放,但是Google官方建议的只保留一个广告系列通常哪怕是加adgroup也很难让多种方向的素材都能跑起来,尤其是一个系列通常实际上也就1-2个group能拿到量。另外本身这类产品可能很难通过单一的卖点去吸引到所有人群,所以实际到后期需要不断的找到新素材,新方向去吸引不同的人群,才会需要用到很活跃的投放方式,替换素材。

2, 产品卖点比较单一,适配的人群非常精准,以及更多跑2.5的投放时候,不合适用活跃型方法投放,更合适按照官方的建议,在素材上直接用最能直接表达卖点的素材,一步到位,并且尽可能少调整。让系统能够不断积累学习,找到更精准的人群。

3,出价没竞争力,或者产品转化率低,其实最后都会表现在产品量级不够上,这时候如果无法承担更高出价,就只能不断的去尝试新素材新方向。同时如果产品的转化率本身不高,或者跑了非常长时间后,产品在投放过程中扩散人群的速度非常慢,这时候直接冲减会让广告再次曝光给曾经无视了你广告的人群,很可能你换了个素材能够再吸引到这部分用户,产生转化。





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作者:何俊杰 来源:何俊杰

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