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UAC老产品到底该不该建新广告系列

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结论:

1,新产品,保持一个比较积极的更新素材快速达到自己预期的量级和单价。

2,稳定期,能不动就不动,尽量低密度的做一些尝试。

3,中后期,保持一个固定的频率更新系列,让新系列重新学习。

解释:

1,新产品阶段,实际上产品积累的转化数据不多,Google不知道什么样的人群合适我们产品,这时候从不同的方向去测试新素材,看哪个方向的素材能符合我们自己预期的单价和量级。一般初期比较激进,保持3-4个系列同时测试,最后可能在多个系列中能有那么2-3个相对出色一些,那么把出色的留下,没希望的干掉。

2,稳定期的操作基本还是参照谷歌的建议来做,一个国家留下1个系列(实际上我可能根据市场盘子大小留多个系列),留下的系列中应该也保持比如1周,2周一次去优化本系列的素材,去掉不好的,不能大幅度调整,也不能太大密度,每次调整的素材不超过2个,单价预算也不能超过20-30%的调整,避免同时调整。也可以根据自己想到的新素材,偶尔尝试一下新建广告系列,看是否能竞争过现有系列。

3,后期,可能不能继续按照Google的建议来,如果单价给的高可能还算稳定,但是如果单价超过了自己的预期,还想维持量级,可能就需要不断的折腾测试新的系列(ad group),更多还是直接测试新的系列,毕竟不愿意在跑稳了的系列中增加adgroup。

特殊解释下为何要不断去折腾,实际上因为老的广告系列很可能很难再继续扩展到更多合适的人群或者版位给到你,所以量级一定在价格限定后达到瓶颈,或者开多个系列后也不会扩大流量。这时候不断的新建系列,其实是考虑不敢动老的系列,但是老的系列又在学习过程中扩展人群+版位太慢,同时素材也比较单一,所以新建系列,用新的素材,能够强行去学习到一些新位置+以及加快扩展新人群,而迭代素材可能也会让价格趋于可接受范围。

另外老的系列在学习后,可能曾经曝光过没有安装的用户,这部分系统不再分配展示,也有一部分版位可能拿不到曝光的,重新上新的系列也可能能覆盖到这些位置+人群,从而提高一些转化。

实测结果:

在价格没有足够优势的情况下,后期产品通过不断新建系列迭代,最终量级在同等单价下,综合能拿到更多流量,尤其在存量大,时间长的产品。

注意:没测试过游戏内购相关,测试仅限于转化周期比较短的产品,尤其是纯跑1.0的系列。

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UAC老产品到底该不该建新广告系列

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UAC老产品到底该不该建新广告系列

作者:何俊杰 来源:何俊杰

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