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解析Facebook campaign/adset/ad之间会相互竞争吗

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匿名用户 提问:

账户结构一般为1-4-4,但是如果素材非常多的话,用这个结构会导致campaign非常多。这个怎么处理好呢?可以把一个campaign下的adset或ads搞多吗,以减少campaign的数量?另外,竞争的话,campaign之间会相互竞争吗?那adset和ads呢?感谢!


回答:


素材非常多的话,这个模式没问题,就尽可能的筛选出来好素材再去扩量,跑不起来的果断干掉。
通常不建议一个campaign下面放太多adset,或者adset下过多的ad,毕竟能跑出来的adset或者ad一般就1-2个,投放过程中系统一定会把量都给到每个campaign里面转化最好的几个adset,adset里面最好的几个ad。
通常一个账户中,campaign互相竞争,一个campaign中,adset互相竞争,一个adset中ad互相竞争。
但是你会发现 一个账户中有一个ad跑的好,可能整个也都尽可能在曝光这个ad了,所以只要在一个账户,或者一个产品下,自身之间也是有竞争,拿到量的一般就那么几个爆量的素材为主。


解析:
其实站在Facebook的角度来说,适合产品的人群其实是比较固定的,如果有一个爆款产品,整个合适的人群都会优先曝光这个素材,那么其他素材就拿不到足够的流量。
所以竞争其实是在人群之间竞争为主,campaign,adset,ad只是会在投放过程中有一些小的人群差别,但是大体方向肯定还是很接近的。所以考虑竞争的时候可能更多是要考虑 对应campaign,adset,ad之间 人群的重叠程度。


在Facebook analytics中其实还提供了overlap的查询,建议在创建adset受众的时候去对比是否可能存在比较严重的overlap,如果是,就将两个人群合并到一个adset中投放。




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作者:何俊杰 来源:何俊杰

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