1. 出海笔记首页
  2. 出海头条

Facebook广告优化思路及经验分享

Facebook广告的优化

现在我们账户已经搭建好,接下来就是细分和优化,在等待数据的阶段,我们需要积累一定的数据,新账户测试广告至少要跑1-2周,为pixel积累数据,同时还要减少限制,尽量减少定位,年龄,国家和版位的限制,否则可能造成广告成本的上升。预算分配:合理分配预算,集中预算测试,快速测出效果。受众规模:建议选定的受众规模至少100W。此外,我们建议不要频繁调整预算和出价方式,避免出现数据不完整的情况。

 

广告按照上述步骤跑了一段时间之后,我们应该怎么优化呢?我们总结了下图四点:

Facebook广告优化思路及经验分享

 

下面是我们关于广告创意优化在平时投放时经常注意的几点

Facebook广告优化思路及经验分享


在测试受众的时候,需要注意的一个问题是受众的重合,如果重叠度太高,我们就等于自己跟自己做竞争,成本也就会上升,所以这里就需要进行受众排重,避免受众重叠,我们甚至可以把重叠度高的受众,合并为更大的群体,减少受众细分。另外千万不要忘记在核心受众或类似受众的投放中排除其他类似受众及自定义受众,减少受众的重叠。

 

细分和优化总结:

1. 受众细分和拓展,按国家/年龄/性别/版位进行细分,重点预算放在重点的人群上。

2. 像素比较成熟以后,可以选择定位较为宽泛的受众(竞争小)。

3. 受众拓展,若人群基数较大(如10—20M),拓展受众时,可分别用不同的优化目标去投放。

4. 受众会衰竭,预算分配上要留出预算测新受众;保持广告数据稳定

作者:船长 来源:船长

本文为作者独立观点,不代表出海笔记立场,如若转载请联系原作者。