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谷歌购物广告Feed属性Attributes详细解释

今天我将介绍Google Shopping谷歌购物广告Feed的属性和要求。

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废话不多说,上正题:



Google 购物Feed中提供了许多不同的属性和要求。

谷歌购物广告Feed属性Attributes详细解释

你的Google Shopping Feed的目标是使你的购物广告尽可能与潜在客户相关。Feed可以帮助你在消费者搜索时显示出来,提高广告的排名和质量得分。

这些产品属性对于Google购物广告的有效性至关重要。

下面我整理了的表格,帮助大家了解购物广告在谷歌商家中心的产品feed需要哪些属性attributes及其要求:

属性:英文 Product ID
属性:中文 产品编号
需要
目标国家 全球范围
解释 该ID对每个产品必须唯一,并且最好是你产品的SKU。这使你能在Google Merchant  Center和广告账号中中识别每个产品。对于每个产品和变体,应该有所不同。
属性:英文 Product Title
属性:中文 产品名称
需要
目标国家 全球范围
解释 你的产品标题对广告排名非常重要,你可以添加例如品牌,尺寸和颜色。最重要的是要添加关键词,并尽可能具有描述性。
属性:英文 Product Description
属性:中文 产品描述
需要
目标国家 全球范围
解释 就像你的产品标题一样,产品说明对谷歌理解你的产品和广告有很大帮助。这里可以详细说明产品和网站的特点,对提高广告的展示有一定帮助。但注意不能添加折扣或明显促销的信息。

属性:英文 Link
属性:中文 链接URL
需要
目标国家 全球范围
解释 添加产品页的URL

属性:英文 Image Link
属性:中文 图片链接
需要
目标国家 全球范围
解释 指向商品图片的链接,以便可以向购物者直观地展示商品。
属性:英文 Additional Image Link
属性:中文 附加图片链接
需要 可选的
目标国家 全球范围
解释 为产品添加其他图片。当你无法从一个角度的图片准确显示产品时,此属性特别有用。最多10张。
属性:英文 Availability
属性:中文 可用性
需要
目标国家 全球范围
解释 填写库存,有库存in stock,无货out of stock或可以预订preorder。这是必要的,这样Google才能知道哪些产品有货出售。
属性:英文 Availability Date
属性:中文 有效日期
需要 可选的
目标国家 全球范围
解释 如果你已将产品的可用性设置为可预订,则需要可以在这个属性设置日期以向用户显示产品何时发货。这对于满足客户的交货期望很有用。
属性:英文 Cost of Goods Sold (COGS)
属性:中文 销货成本(COGS)
需要 可选的
目标国家 全球范围
解释 在你的Google购物Feed中包含商品价格,对于了解你通过广告获得的毛利润非常有用。如果你选择使用购物车数据报告转化,并将COGS包含在Google购物Feed中,则可以从Google  Ads的报告收入中删除产品和人工成本。
属性:英文 Expiration Date
属性:中文 截止日期
需要 可选的
目标国家 全球范围
解释 如果你仅在特定时期内投放产品广告,则可以使用此属性设置广告应停止的日期。
属性:英文 Price
属性:中文 价格
需要
目标国家 全球范围
解释 产品价格
属性:英文 Sale Price
属性:中文 销售价格
需要 可选的
目标国家 全球范围
解释 在你的Google购物Feed中添加销售价格后,你可以在消费者访问你的网站之前向他们显示你的特定折扣价为当前价格。即price是原价,sale price 是促销价
属性:英文 Sale Price Effective Date
属性:中文 销售价格生效日期
需要 可选的
目标国家 全球范围
解释 可以设置销售价格的开始日期和结束日期。如果你有预先计划的销售,这对于确保向消费者显示正确的价格非常有效。
属性:英文 Unit Pricing Base Measure
属性:中文 单位定价基本计量
需要 可选(如果使用单位计价标准,则为必需)
目标国家 全球范围
解释 此属性指示产品价格所基于的度量。例如,如果你的Google Shopping Feed中的价格为$  40,并且此属性设置为200ml,这会将每件产品价格的基准设置为$ 40 /  200ml。当你拥有数量不定的产品并且需要设置根据此比率调整的价格时,使用该属性。
属性:英文 Unit Pricing Measure
属性:中文 单位计价措施
需要 可选的
目标国家 全球范围
解释 当你拥有数量不同且价格随数量而变化的产品时,可以在此处设置特定产品的数量。例如,如果你将价格设置为40美元,将基本定价设置为200ml,并且将此属性设置为20ml,则广告的显示价格将变为4美元。
属性:英文 Subscription Cost
属性:中文 订阅费用
需要 可选的
目标国家 全球范围(美国和拉丁美洲除外)
解释 通过此属性,你可以宣传网站可能附带的每月或每年的订阅计划。这对于出售服务合同的业务很有用。你仍必须在价格属性中包括前期费用。如果要在Google购物Feed中包含订阅费用,则必须包括的子属性是每月还是每年,订阅期将持续多长时间(即6个月)以及用户需要支付多少费用每期。

属性:英文 Loyalty Points
属性:中文 忠诚度积分
需要 可选的
目标国家 日本
解释 如果你有一个忠诚度积分系统,则可以让你向客户显示他们通过购买该特定产品可以获得的积分数。
属性:英文 Google Product Category
属性:中文 Google产品类别
需要 可选的
目标国家 全球范围
解释 此属性使你配对Google对商品的分类。准确的商品分类有助于Google了解你的商品。例如,如果你将键盘归类为乐器,则Google不会针对与计算机键盘有关的搜索展示你的广告。
属性:英文 Product Type
属性:中文 产品类别
需要 可选的
目标国家 全球范围
解释 与你的Google商品类别不同,你不必从Google类别列表中进行选择;你可以将此值设置为对你的产品和业务有意义的任何值。你将能够在Google  Ads中按产品类型进行标识,并以此来为不同的产品类型设置不同的出价和预算。当你拥有优先级类别时,这可能很有用,你可能希望将更多预算归因于该类别。

属性:英文 Brand
属性:中文 品牌
需要 是(对于大多数产品)
目标国家 全球范围
解释 如果你的产品具有相关品牌,则必须在Google购物Feed中包含此属性。这样做的好处是,消费者通常会在搜索中包括品牌,因此将其包含在你的供稿中,你的广告就会更相关,更可能展示。

属性:英文 GTIN
属性:中文 GTIN
需要 是(对于大多数产品)
目标国家 全球范围
解释 具有一个商品的任何产品都需要一个全球贸易商品编号(GTIN)。GTIN是全球商品标识码,可帮助Google对商品进行正确分类。如果有人搜索你的特定品牌,型号和产品,则GTIN可以帮助Google显示确切的产品,而不仅仅是相似的产品。
属性:英文 Identifier Exists
属性:中文 标识符
需要 可选的
目标国家 全球范围
解释

此属性可帮助你识别产品何时不具有品牌,GTIN或MPN的分配。如果你的产品不需要这些标识符,则可以将此属性设置为“否-False”。

详细可以阅读我之前写的了解Google产品标识符:品牌Brand,MPN和GTIN

属性:英文 Condition
属性:中文 产品状态
需要 除非你的产品是已使用(二手)
目标国家 全球范围
解释 如果你的产品是全新new,二手used或翻新产品,则此属性可让你在购物广告中让谷歌识别该产品处于何种状态。
属性:英文 Adult
属性:中文 成人内容
需要 是(成人用品)
目标国家 全球范围
解释 对于具有成人内容(例如裸露或性暗示内容)的产品,此属性必须标记为“是”。这是为了确保你的产品仅针对成人受众。
属性:英文 Multipack
属性:中文 多件装
需要 是(如果是多件装产品)
目标国家 澳大利亚,巴西,德意志,法国,德国,意大利,日本,荷兰,西班牙,瑞士,英国和美国
解释 杂件包装由商家定义。如果你决定出售已定义产品的多个商品,则可以使用此属性在购物广告中确定多件包装中有多少种商品。请注意,如果你要出售制造商创建的多件组合装作为单个产品,则无需为此属性输入值。
属性:英文 Is Bundle
属性:中文 捆绑
需要 是(如果捆绑销售)
目标国家 澳大利亚,巴西,德意志,法国,德国,意大利,日本,荷兰,西班牙,瑞士,英国和美国
解释 通过此属性,你可以在购物广告中标识你的商品是捆绑销售商品。这是具有确定的主要产品的产品集合。这有助于使购物者清楚他们要购买的商品
属性:英文 Energy Efficiency Class
属性:中文 能源效率等级
需要 可选的
目标国家 欧盟和瑞士
解释 如果你针对的是欧盟和瑞士,则强烈建议你为符合条件的产品添加能效等级。通过显示能源等级,客户可以了解电子产品的能源效率。再次,包括此属性将为购物者提供更全面,更相关的图片,并促进相关流量或阻止无关流量。
属性:英文 Age Group
属性:中文 年龄阶层
需要 是(服装)
目标国家 巴西,法国,德国,日本,英国和美国
解释 对于服装类产品,要包括年龄组属性,以使你的广告尽可能详细和细化,并与相关搜索匹配。可用选项为新生儿new born,婴儿infant,学步儿童toddler,儿童child,成人adult。
属性:英文 Colour
属性:中文 颜色
需要 是(服装)
目标国家 巴西,法国,德国,日本,英国和美国
解释 在你的Google购物供稿和广告中提供产品的颜色,可以帮助消费者识别所需的产品,并与包含颜色的特定搜索字词匹配。

属性:英文 Gender
属性:中文 性别
需要 是(服装)
目标国家 巴西,法国,德国,日本,英国和美国
解释 此属性用于向购物者标识产品所针对的性别。再次通过确定你的产品是针对男性,女性还是男女通用来确保你的广告针对相关受众。
属性:英文 Material
属性:中文 材料
需要 可选(在用于识别变体时必填)
目标国家 全球范围
解释 当你拥有多个具有共享属性的产品时,此特定属性很有用,这些属性由其制造的物料标识。
属性:英文 Pattern
属性:中文 图案
需要 可选(在用于识别变体时必填)
目标国家 全球范围
解释 与材料类似,使用此属性可以识别根据其样式更改
属性:英文 Size
属性:中文 尺寸
需要 是(针对服装和所有尺寸不同的商品)
目标国家 巴西,法国,德国,日本,英国和美国
解释 使用此属性标识产品的尺寸。你提供的任何尺寸不同的产品都必须通过尺寸分别标识。
属性:英文 Size Type
属性:中文 尺码类型
需要 可选的
目标国家 全球范围
解释 定义服装的裁剪或形状。此值的选项包括常规regular,娇小small size,超大号plus size和孕妇装。
属性:英文 Size System
属性:中文 尺寸系统
需要 可选的
目标国家 全球范围
解释 你可以使用此属性来确定大小依据的国家/地区。例如,如果你在澳大利亚的尺码是10,而在美国的尺码是11,那么只需在此属性中添加“  US”,就可以帮助购物者和Google了解产品使用的尺码。
属性:英文 Item Group ID
属性:中文 产品组ID
需要 可选(在用于识别变体时必填)
目标国家 巴西,法国,德国,日本,英国和美国
解释 如果你有一组颜色,尺寸,材料,样式或年龄段不同的产品,则可以使用此属性将它们分组。每个单独的产品都需要一个单独的产品ID,但可以共享一个项目组ID,其中提及的变式属性中的值会根据产品的个别规格而变化。你可以将父产品的ID用作该值,但请记住,如果你的产品是变体,则仅需要使用此属性。
属性:英文 Ads Redirect
属性:中文 广告重定向
需要 可选的
目标国家 全球范围
解释 此属性可帮助你通过购物广告跟踪对网站的访问,而不会影响登录页面的体验。在这里,你可以在广告网址上提交其他参数,以进行并行跟踪。这有帮助,因为跟踪与客户访问你的站点并行发生,因此不需要额外的加载时间
属性:英文 Custom Label
属性:中文 自定义标签
需要 可选的
目标国家 全球范围
解释 你最多可以使用5个自定义标签将产品分组,以进行出价,预算或促销。如果你想在广告策略中将特定类别的产品区分为清仓产品或优先产品,这很有帮助。
属性:英文 Promotion ID
属性:中文 促销ID
需要 可选的
目标国家 澳大利亚,法国,德国,印度,英国和美国
解释 如果你要在Google Merchant Center中设置促销,则可以使用Promotion  ID属性。特定促销中的所有产品都必须具有共享的促销ID,以帮助Google区分要在其上显示促销的产品。这将显示在这些特定的Google购物广告上
属性:英文 Excluded (And Included) Destination
属性:中文 排除(包括)目的地
需要 可选的
目标国家 全球范围
解释 通过此属性,你可以区分不需要(或想要)某种产品展示的广告类型。如果你不希望产品以这种格式展示,则可以在此处排除购物广告或展示广告。在美国和法国做广告时,你还可以将你的产品排除在“shopping action”中。
属性:英文 Shipping
属性:中文 运费
需要
目标国家 澳大利亚,奥地利,比利时,加拿大,捷克,法国,德国,爱尔兰,以色列,意大利,荷兰,波兰,韩国,西班牙,瑞士,英国和美国
解释 运费,或者在GMC商家中心的shipping统一设置,就不用在feed一个一个产品地设置。
属性:英文 Shipping Label
属性:中文 运输标签
需要 可选的
目标国家 全球范围
解释 设置Google Merchant  Center运送规则时,你可能需要这个标签,以便确定不同的运送价格。此属性使你可以执行此操作,从而可以确保正确地标记“大件”或“易碎”等物品,以制定准确的运输规则。
属性:英文 Shipping Weight, Length, Height, Width
属性:中文 运输重量,长度,高度,宽度
需要 可选的
目标国家 全球范围
解释 如果你的Merchant  Center运送规则基于尺寸,这些属性使你可以为产品分配尺寸。如果你对不同重量或尺寸的产品具有不同的运输成本,则可以使用这些属性来设置反映这些成本的规则。
属性:英文 Transit Time Label
属性:中文 运输时间标签
需要 可选的
目标国家 全球范围
解释 如果你的产品根据客户的位置或产品类型花费不同的时间到达客户,则可以在购物广告中进行标识。你可以通过Google Merchant  Center中的运输规则进行设置,并使用此属性来标识运输时间不同的产品组。
属性:英文 Max (and Min) Handling Time
属性:中文 最大(和最小)处理时间
需要 可选的
目标国家 全球范围
解释 这些属性可帮助你确定客户可以预期将其产品发货多长时间。输入这些值,作为下订单和发货之间的最大天数或最小天数。这会将更多信息添加到你的购物广告中,以使客户在点击广告并购买之前最清楚地了解他们的期望。
属性:英文 Tax
属性:中文
需要
目标国家 美国
解释 仅当在美国和加拿大投放广告时使用。此属性会覆盖你在Google Merchant  Center中的“税费”设置。
属性:英文 Tax Category
属性:中文 税种
需要 可选的
目标国家 美国
解释 如果你的产品类别具有不同的税率,则可以使用此标签进行标识。你也可以在Google Merchant Center中单独设置。

将产品Feed提交给GMC后,将显示文件处理状态:

  • 拒登disapproved(根本不展示产品);

  • 待定pending(产品正在处理中);

  • 过期expired(表明需要更新产品属性或整个文件);

  • 激活中active(产品正确显示)。

如果被拒登,根据提示进行修改即可。

Peace Out

谷歌购物广告Feed属性Attributes详细解释
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图帕先生:

前Skyscanner SEO team leader,

现任初创企业海外推广负责人。

公众号ID:yestupa

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作者:图帕 来源:图帕

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