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竞拍重叠参数

竞拍重叠规范

如果不同的广告组定位的受众有重叠,它们最终可能会参与相同的竞拍。投放成效分析可提供下列指标,帮助您了解竞拍重叠对广告组的影响:

花费金额:显示广告系列、广告组或广告在投放期内的预估花费总额。

竞拍重叠率:此广告组因为在竞拍中与您的其他广告组重叠而被迫移除出竞拍的次数百分比。

重叠的广告组:表示导致所选广告组从竞拍中移除的频率最高的广告组(以广告组编号表示)。百分比表示总竞拍重叠率中有多少是由与该特定广告组的受众重叠而导致的。举个例子,如果某广告组的“竞拍重叠率”是 50%,且“重叠的广告组”显示为 50%,则表示您的广告组有 50% 的情况从竞拍中移除,在被移除的情况中,有 50% 是由该重叠的广告组导致(也就是说,该广告组会导致您失去 25% 的总投放机会)。这一数据有助于您找到合并广告组的方法。例如,将表现不佳的广告组合并到导致其 75% 的竞拍移除的广告组内,而非合并到仅导致其 5% 的竞拍移除的广告组内,这种做法更加行之有效。

注意:这一数字仅表示某广告组在您的总重叠率中占据的百分比,无论总重叠率为多少。

举个例子,即使您的广告组的总竞拍重叠率只有 5%,其他某广告组也可能占据该重叠率的 50%。如需有关这一指标的详细信息,请参阅后面的内容。)

作者:船长 来源:船长

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