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如何使用单日预算和特定客户广告订单金额管理广告组?

使用单日预算和特定客户广告订单金额管理广告组

阅读下文所述的最佳实践和情景示例,了解如何管理预算和特定客户广告订单 (IO) 金额。无论你使用的是单日预算还是总预算,都可参考此建议,但此建议主要用于解决使用单日预算时可能出现的问题。

最佳实践和建议

根据客户广告订单的结束日期设置广告组的结束日期。

为了轻轻松松管理广告系列,并在广告组投放期内均匀花费预算,你可使用总预算,并确保所有广告组的总预算之和等于广告订单总金额。(单日预算的运作方式更新后,总预算和单日预算每日的费用投放节奏类似。)

如果必须使用单日预算而非总预算,请务必为每一个具有独立预算的广告订单创建一个广告系列,并使用广告系列花费上限来设置广告系列中所有广告组的总花费上限

对于新建的广告系列,广告系列花费上限应该等于广告订单预算金额。若要编辑现有广告系列,请注意,先前花在广告系列上的费用将计入广告系列花费上限中,因此编辑时务必考虑这一点。

因为广告系列花费上限并不要求均匀投放(即不会控制广告费用的支出速度),所以请确保广告系列中正在投放的所有广告组的预算总和也能反映广告订单金额。

请注意,如果编辑了广告系列花费上限,可能最多需要 15 分钟才能生效。

如果想设置多个广告系列的花费上限,请使用帐户花费上限。

情景示例

本情景示例讲述如何使用广告系列花费上限来管理广告订单预算。

你收到客户为新广告系列所下的广告订单,营销活动时长为一个月,预算为 $10,000 美元。

为管理这一广告系列的预算:

新建一个广告系列(或复制现有广告系列)。

将广告系列花费上限设为 $10,000 美元。

确保广告系列中广告组的开始和结束日期与新广告订单的日期一致。

合理设置广告系列中正在投放的所有广告组的预算,确保预算总和能反映出你想在一个月时间内花费 $10,000 美元。广告系列花费上限并不要求均匀投放,因此为了均匀花费预算,请合理设置广告系列中正在投放的所有广告组的预算,确保预算总和能反映出你想在一个月时间内花费 $10,000 美元。

广告订单金额增加至 $15,000 美元。

为管理这一广告系列的预算:

将现有广告系列的花费上限修改为 $15,000 美元。

合理设置广告系列中正在投放的所有广告组的预算,确保预算总和能反映出你想在一个月时间内花费 $15,000 美元,该时间应从这些广告组的原始开始日期起算。

广告订单金额减少至 $9,000 美元。

为管理这一广告系列的预算:

将现有广告系列的花费上限修改为 $9,000 美元。

注意:要想采取此操作,广告系列到目前为止已花费的金额必须至少比新上限少 $100 美元。在本例中,这意味着要想将上限下调至 $9,000 美元,则到目前为止花费的金额不能超过 $8,900 美元。

合理设置广告系列中正在投放的所有广告组的预算,确保预算总和能反映出你想在一个月时间内花费 $9,000 美元,该时间应从这些广告组的原始开始日期起算。

该广告订单在月末投放完毕。你收到了下个月的新广告订单,预算为 $20,000 美元。

此时,有两种方案可用于设置新的广告系列花费上限:

方案 1:投放新的广告系列

新建一个广告系列(或复制现有广告系列)。

将新广告系列的花费上限设为 $20,000 美元。

确保新广告系列中广告组的结束日期与新广告订单的结束日期一致。

方案 2:继续投放现有广告系列

将现有广告系列的花费上限上调为 $30,000 美元。

注意:现有广告系列的花费上限始终会反映先前的花费,即使你取消然后重新设置上限也不例外。在本例中,广告系列已花费 $10,000 美元。为了再花费 $20,000 美元,必须将广告系列花费上限设为 $30,000 美元(先前花费的 $10,000 美元+ 新的广告订单金额 $20,000 美元)。

作者:船长 来源:船长

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