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Google Play 商店优化日常(非ASO相关)

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商店优化两部分,感官部分+技术部分,感官部分是如何做的页面美观,重点突出等提高广告转化率(自然量转化率也算),技术部分是提高ASO曝光转化率之类。

感官部分主要要是优化商店页面的看得到的东西,让用户看到名字,宣传图,介绍等之后理解产品功能卖点,愿意下载。

能看到的应用信息部分:

商品详细信息,包含商品名称,简短说明,完整说明,图片资源(icon,屏幕截图,置顶大图,宣传视频以及不常用的几个:宣传图片,电视横幅,360立体图),以及评论评分。通常比较明显有效的就是icon,标题+副标题,简短描述,长描述,最重要的商店图+商店视频。

最简单的方法是去对照看别人家的商店设计和描述,直接多找竞品的看,对照对方模仿做。

有一些常规的注意事项,大家应该都比较熟悉的,比如:

1,突出卖点,简单明了提现功能特色等等。

2,设计精美。

3,取个好名字等等

也有有一些需要注意的,网上也都经常提到:

1, 副标题尽量写,并且突出产品特色卖点,毕竟名字不一定能看懂你要干啥。

2,简短描述(80字符似乎)很重要,毕竟在首页面出现,而且位置在前面,但是别和副标题重复内容了,这可以写一些宣传方向的内容。

3,名字考虑去蹭名字之类,比如你名字要是叫斗地主(欢乐斗地主)之类,那么本身就是在蹭热度,也体现玩法,还有大量自然搜索。

4,商店图里面前1-2张图,在首次打开时候默认能看到,其他要向左滑动才能看的到,所以设计要好。另外商店图连贯的话,Google投放的时候会从这些图和视频里面组合出去曝光成广告。

5,详细描述的前两三行会显示,其他的是要点开”更多“才能看到。所以前面写的吸引人一些,介绍重点卖点,功能,我能给你提供啥,我有什么荣誉等等。至于后面中间一大堆,真不觉得有人会认真看,都是拿来刷ASO优化堆词扩大搜索词曝光量的。

也还有一些网上也能经常看到的:

1,除了首次上包填写完这些基础信息还需要注意,把目标受众语言都填写完整,不要只搞了英文。

2,多利用Google后台的AB测试功能,不断替换测试来提高商店转化率(可以看自然量和广告量分别的点击转化率-打开商店页面后的下载比例)

3,商店评分,时刻关注看差评部分具体是什么原因导致。--看一星评论。

关于Google Play商店优化 + A / B test

https://support.google.com/googleplay/android-developer/answer/6227309?hl=zh-Hans

一般情况下直接不要中断AB测试,不断的替换不好的,提高转化率,但是很多情况可能是替换差别不大,但是要继续坚持。

4,商店视频,有时候做的不好反而减分,如果只是随大流的抄一个上去,做的内容乱七八糟还不如不做,改成出一个简单大气能说明卖点(或者足够能吹牛逼)的封面图效果还好一些。


也还有一些方法可能不是经常看到:

1,蹭热度去修改产品名字或者副标题,比如新闻类APP,直接在后面加上**时间专题报道,视频APP直接加上热播电视剧名字。

2,出活动,下载**领**大礼等,电商APP直接双十一起95折之类写到商店名字,icon,描述+商店图明显让人看到的地方。

3,趁着版本更新或者大活动之类去找人刷脸要推荐,参考文档:

https://support.google.com/googleplay/android-developer/answer/1295940?hl=zh-Hans

但是呢,其实我也不知道怎么联系google要推荐,网上也没搜到,只能通过认识的Google的人来协助推进。

4, 评分,好多用户在下载之前会去看下大家都怎么评价产品,而且现在google会把评论做多的一些特色打成标签直接展示在最前面,所以合规有效的引导用户给你评价也能提高转化,这里一般在游戏/应用内做活动,让你的核心用户去评价,并且暗示有奖励(不能说给好评奖励,只能是说评论有奖之类)但是你可以把可能觉得你不好的用户不给提示让他去评价。


一直以来网上都是介绍各种ASO的方法,不会太多介绍感官上的。

但是实际上,我们大部分时候是直接在买量的,感官上的直接转化相比ASO更重要,花更多时间优化商店图,描述,名字等等收效更大(好的商店图可能能提高10%的转化率),但是通常市场人员也都会漏掉这部分工作,包含我。

其实感官上商店图的优化里面也还有很多细节,包含图是横着还是竖着好,简单一点好还是内容丰富一些好,还有美术修饰的多好,还是直接简单粗暴截图的好。这些实际上我都测过,并没有靠谱结论,有点玄学,都得自己去尝试,我还记得我17年附近游戏商店图一起之下一个字都没有纯截图丢上去反而是最好的,而且画面还挺糙,没准用户欣赏我的诚实了。

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Google Play 商店优化日常(非ASO相关)

作者:何俊杰 来源:何俊杰

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