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亚马逊的赞助商展示广告怎么做?

亚马逊平台有多种广告产品,方便卖家灵活应用。


赞助商展示广告(Sponsored Display Ads,之前叫Product Display Ads)亚马逊提供的一个再营销广告,向浏览过你的产品或相似产品的人展示广告产品。


赞助商展示广告是按点击计费(CPC),它可以提高产品的曝光率,甚至定位竞争对手的产品。

       亚马逊的赞助商展示广告怎么做?       

赞助商产品广告(Sponsored Product Ads)和赞助商品牌广告( Sponsored Brand Ads)都是用关键词定位目标受众,赞助商展示广告则是亚马逊根据消费者的购物行为来定位目标受众。


这些消费者查看了你的产品或者相似产品后,很有可能会购买产品。


亚马逊的赞助商展示广告怎么做?
赞助商展示广告的优势

赞助商展示广告的优势主要包括以下几点:


· 提高你的产品知名度

· 为产品页面吸引流量

· 将广告放在竞争对手的产品下

· 提高新品上市的曝光率


由于赞助展示广告不出现在亚马逊的搜索结果页面上,因此广告的转化率往往比较低。


但也正因为如此,这个广告不像赞助商产品广告和赞助商品牌广告那样竞争激烈,整体广告支出低于账户的平均水平。


通过赞助商展示广告,你可以在竞争对手的产品页面上展示广告,注意你的广告要与对手的产品匹配,才能有机会获得点击和销量。


亚马逊的赞助商展示广告怎么做?
赞助商展示广告的位置

赞助商展示广告出现在购买选项的下方,除此之外它还会出现在:


· 桌面端和移动端的产品详情页里

· 评论页面

· Offer Listing Pages顶部位置


       亚马逊的赞助商展示广告怎么做?      

注:上面两个展示广告有一些不同。右边是产品展示广告,广告包含了logo和自定义标题。现在大部分产品展示广告已经被赞助商展示广告取代了,后者不能进行自定义设置,只能展示你的产品图片、标题、价格和评论。


2018年亚马逊停止了产品展示广告,但有时你还是能看到几个幸存者。


亚马逊的赞助商展示广告怎么做?
如何创建赞助商展示广告

创建赞助商展示广告很简单,只需几分钟就能完成:


步骤1:进入Campaign Manager

步骤2:点击创建广告

步骤3:系统会提示你选择创建什么类型的广告,选择赞助商展示广告

              

步骤4:输入ASIN或者产品名称选择产品

步骤5:选择完广告产品后,设置出价

步骤6:设置广告系列的名称、预算和持续时间

据亚马逊称,广告的每日最低预算为1美元,每次点击费用为0.22美元。亚马逊建议卖家投放一个月广告,评估整体效果。

步骤7:预览广告并提交广告系列,这样就完成了。

 

建议卖家先给给一个ASIN创建广告,然后优化ACOS达到自己设置的目标,再补充创建更多的广告系列。


最安全的做法是选择你最畅销的产品,然后突出与竞争产品的不同功能。卖家如果要提高品牌知名度,与竞争对手竞争,就少不了要用这个广告。


编译   玛丽/AMZ123

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作者:AMZ123 来源:AMZ123

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