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谷歌广告系列命名的参考做法

谷歌广告类别比较多,而且如果你的站比较大,类目比较多,如果不好好地命名广告系列(campaign层级),你后面会很头疼。因为你能一眼就看出广告表现的区别。

就像你把文件整理放到不同文件夹,并且命名文件夹一样,很能方便自己日后的工作!

这篇文章就来介绍一下不同广告的命名方式——只针对广告系列层级的命名。



广告命名格式

基本要素形成了广告命名的基本格式,这里直接给出需要的要素:

排名或使用顺序不分先后:

  • 操作者

  • 广告类型

  • 产品类型(类目、价位、热销程度)

  • 受众

  • 启动日期

  • 设备

  • 地区、语言

  • 出价策略

  • 素材内容(大小/属性)

  • 广告目的(再营销、购买、leads)

这些要素不一定要全部使用,自行选择和搭配,比如:

操作者+广告类型+受众+产品类型+启动日期+出价;

产品类型+地区+设备+启动日期+操作者;

等等

为什么要这么复杂的命名?

这里说说几点优点:

  1. 如果一个网站或账号有多个广告优化师管理,就可以分清每个人的操作和观察效果,有些代理代投的就会这样用广告命名;

  2. 方便追踪不同广告的表现,比如通过启动日期去观察一个广告系列需要多久才能跑起来,还有对比不同广告类型或出价的表现;

  3. 便于排查问题,比如广告写了启动日期,当某一天账号整体表现下降时,就可以很快地根据日期找到自己的操作纪录,检查是不是广告系列相冲突而导致的问题;

  4. 在账号的总览overview里面,一眼就能看到不同广告系列的表现,不用一个一个点击切换去看。;

  5. 装下逼?体验自己专业一点?哈哈~~~

  6. 等等

缺点?我觉得只有稍微麻烦这一点。

好了,下面分别说下上面的命名要素可以怎么写:



命名要素

下面只列出我常用的要素的说明,可以按需增减:

操作者

就是谷歌投手的名字,可以是中文拼音,可以是英文,随意。

广告类型

是购物广告、搜索广告、还是展示广告?

如果是购物广告,是标准购物广告还是只能购物广告?

产品类型(类目、价位、热销程度等等)

如果你卖服装,把大衣当到一个广告系列campaign,就可以写上coat;或者把热卖的放一个campaign,就命名为best seller,或缩写bs,因为命名得太长也很难看清楚。

受众

如果你在偷再营销广告,可以写上remarketing,或rmt

启动日期

格式随意,比如20200320。这点挺重要,因为如果你在测试广告,当某一天账号表现下降时,就能很快地根据日期找到操作纪录,检查是不是因为广告系列冲突而导致的问题。

设备

PC代表台式、M代表移动端、tablet代表平板

地区、语言

可以用国家缩写+语言的形式。如us+en,美国+英语

出价策略

你是用cpc、troas?可以很清楚看到不同出价的表现。

素材内容(大小/属性等)

这点用于展示广告或视频比较多,比如300*200代表图片素材的大小。

广告目标(再营销、购买、leads等)

Sales、Leads、或者APP,记录这个广告系列的目标是什么。

也可以自己命名能区分目标的,如branding、awareness等等。

必须要素

我个人觉得有几点是必须的:操作人、启动日期、广告系列和产品类型。

例子:

Search_Brand_eCPC_20200320_Ben

意思是,这个是搜索广告,打的是品牌词,出价是ecpc智能点击付费,启动日期是2020年3月20号,操作人是Ben;

GDN_Tshirt_RMT_300*200_MenApparel_20200320_Ben_pc

意思是,这个是展示广告,产品是T恤,图片是300*200的banner,受众爱好是Men Apparel,启动日期是2020年3月20号,操作人是ben,设备只是投pc台式;

如何命名大家其实有非常大自由度,只要能方便自己阅读和监控就好。

至于广告组,可以随意命名,反正这是我自己的做法。

习惯命名你的广告系列后,你会发现:真香!

Peace Out!

谷歌广告系列命名的参考做法
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作者:图帕先生 来源:图帕先生

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