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Brand24--监测竞品全渠道的一款好工具

无意间发现一款比较不错的工具Brand24,是监测自家品牌跟挖掘竞品资源很得力的一个工具, 也可以是衡量产品或者关键词热门话题或者声量趋势,关键是大部分的数据都是免费可以看到的。

Brand24的网址链接https://app.brand24.com/,主要是可以看到以下的数据,对于我们而言,Mentions,trending hasgtags跟most inflientials sites等是比较重要的,可以很好的找到提到竞品的这些社交媒体红人,网站博客资源去筛选,包含的资源是一个整合体,主要有社交,新闻,博客,视频,论坛,测评等。

  • Summary of mentions

  • Social media reach

  • Most popular mentions

  • Most active public profiles

  • Trending hashtages

  • Numerical summary

  • Volume of mentions graph

  • Volume of mentions per category

  • Top public profiles

  • Most influential sites

  • Most active countries

  • Context of discussion

Brand24--监测竞品全渠道的一款好工具

接下来来看看这个工具的内部是什么样子的,能够在哪些方便提高一些数据的支撑?

首先打开网址就是这个简介的页面,可以在方框输入竞品词,产品类目词,自家品牌词等,可以一次输入多个词进行查询, 比如我们先以Oppo为例

Brand24--监测竞品全渠道的一款好工具

打开就是下面这个页面,在过去的30天里面所有渠道加在一起共有14434提高并使用OPPO这个hashtag标签,主要包twitter,news,video,forums,blogs,webs,其中下图的曲线图就是Number of mention跟Social media reach的对比变化趋势图,可以看到在最近Oppo的social reach人数突然大增,这时就可以去看看Oppo的社媒比如Facebook page,instagra或者Twitter账号,是不是最近有什么新品上市或者重大的营销节奏,也是对竞品很好的一个洞察作用。


刚刚大概翻了下OPPO的社媒,这几天的帖子内容都是关于OPPO Reno3的海外预热上市日期,一直觉得OPPO的视觉效果做的非常不错,很有视觉冲击力跟一种故事阐述的表达方式。


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看到第一幅截图中的红色方框内,Mention oppo的主要渠道来源,其中比较多的就是webs,blogs,forums跟news报道,我们可以点击这些进去,看看是哪些媒体提高了Oppo,这样如果我们在做博客,社交营销的时候也给我们找到了一些合作媒体方向,节省了很多时间的筛选。


比如以Blogs为例,其实可以看到博客的发布趋势,发布时间,月访问量,评价的好坏是中立,积极还是消极评价,influencer score,右侧是可以根据国家以及influencer socore进行筛选, 下图可以看到在2月6号左右的时候博客发帖有个高峰期。


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从标题以及前面主要的KWS来看大概可以看下Oppo主要在传播的主要信息,下面的这些博客网址都是直接可以点开的,然后我们就可以去联系这些博客的编辑去帮助我们发帖,如果是同类产品的. 这里只是拿oppo举个例子,你也可以输入关键词比如无线充,3C类的产品等,去找跟自家产品相关的博客跟论坛。


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比如我点开一个博客网站,去查看下https://techlector.com/,先用similarweb上去看看它的流量情况,主要是关于Tech类的媒体, 大家可以尝试用下之前分享给大家的知道一个博客,去找跟它通类别的网站,这里在跟大家简单说下:


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第一个就是在Simimilarweb上面直接找,可以找到很多同类别的网站跟博客,举一反三,这样找就比一个个去开发快很多,只要找到第一个原始种子博客资源。

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第二个就是大家可以安装个similarsite插件工具,打开这个插件就会推荐通类别的网站。


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第三个就是用谷歌搜索跟这个网站相似的,比如输入以下指令,也可以很快找到类似的网站,谷歌是个最好的工具,大家一定要好好利用好。

Similar sites like techlector.com

Similar sites to techlector.com

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接着我们上次的往下讲,打开那篇oppo的博客文章为下面这个,大家可以点击下这位编辑的名字,去他的主页去看看,有的会留下联系方式,但大部分都会把社交媒体账号挂在那里,大家可以通过这个去联系到编辑。


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其实开发博客网站的邮箱的工具真的太多太多了,最常见的就是利用Hunter插件,Rocketreach插件等,谷歌搜索Mail或Email或Contact us指令,如果比较大的媒体就更好找,可以通过rocketreach是一款神器,基本上都可以找到大编辑的联系方式,之前有介绍过大家可以去看一下。

另外一个就是大家一定要善于利用领英,一般的媒体编辑都会有领英账号,我们可以按照名字输入,也可以按照媒体名字输入,就会出来很多员工, 然后点击你要找的编辑主页用Snovio跟Getemail插件,就可以把邮箱给导出来,之前hunter插件也可以,后来应该是被举报了现在没有这个功能了, 根据一个网站找邮箱的 我至少知道几十种的方式,因为之前做过一段时间的外贸,对于客户的网站找他们的邮箱,还有那段时间也大量了研究了谷歌搜索指令,开发了不少外贸客户,现在都用来找站外资源上了,后续希望有时间分享一下。


有点绕题了,我们继续接着Brand24这个工具,刚刚主要讲的就是博客,其实除了博客也可以点击论坛,news等渠道看看, 看看有这些渠道的大V有哪些发声。


论坛:

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News主要是些知名的综合媒体跟tech类媒体:


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社交Twitter:

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其他的渠道大家可以点击进去看看,这里不做一一的截图跟分享。点击右边栏的图表功能,可以很直观的看到OPPO的一些站外渠道资源。


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以及一些Trending的hashtag,如果是跟自己同类别的产品,自己在发帖的时候也可以采用这些hashtag,提高被搜索到的机会,下次会讲到经常用的trending hashtag工具。

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还有个source的按钮,把提高OPPO的渠道都列了出来,还有Voice share,reach多少人等,方便我们去筛选。

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利用跟竞品Comparison对比,可以看出自己在哪些渠道发力较少,从而补上不足之处。

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另外最后一点就是这些数据都可以以PDF格式的形式导出去,给大家几个我觉得还不错的数据洞察,数据还是非常全面的,基本上涵盖了各个类目,主要活动国家以及Trending的hashtag,以及feature discussion,这样就大概知道竞品传播的口径主要是哪些点。

很少见到免费的工具有这么全的功能,大家可以是研究使用下。

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最后一点相信大家对于做站外还是有些不太清楚的地方,接下来隆重介绍Karen老师, Karen老师是我比较熟悉也是比较敬重的跨境前辈,精通整个链路营销多渠道跨渠道整合营销多渠道多维度,是国内为数不多兼管理的实干家。


Karen老师曾任某上市跨境电商公司的品牌操盘手,11年推广运营经验,8年团队管理经验,带领团队创造两个网站进入BrandZ TOP 50, 创造日流量高峰超过1000W的惊人战绩。


精通Google SEO,Blog营销, 论坛营销,YouTube & Facebook & Instagram红人营销,以及Affiliate联盟营销等流量渠道,所带领的团队曾经搭建多个流量管理系统如:网红管理系统和Affiliate联系营销系统。


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针对目前海外渠道的站外流量的这些疑难杂症问题,Karen老师联合国内几大知名跨境平台知无不言社区、三头六臂卖家联盟、侃侃、创蓝论坛、赢商荟、智赢联合、海世汇和AMZ123 一共九家跨境电商顶级机构共同联合发起的“海外流量学院”,更有各个领域的客座讲师分享。


很荣幸也很高兴Karen老师把我纳入海外流量院的一员,听了Karen老师跟其他几位老师的课程内容,讲的非常细致跟专业,是难得把概念,理论以及实操讲的都非常透彻,大家如果对“海外流量研究院”课程感兴趣,可以扫描下面的二维码去了解,力荐Karen老师的课程.

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作者:Andy南溪 来源:Andy南溪

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