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千人千面--手把手教你如何设置Facebook(DPA)动态广告

最近有在开始尝试投放一些facebook的动态广告(DPA),英文也就是dynamic ads. Facebook动态广告  ( DPA,Dynamic Product Ads )可根据用户在网站,应用或者其他网络平台表现出的兴趣,自动向他们推广相关库存,就外观而言,动态广告语facebook, instagram和audience network中的其他图片广告,轮播广告或者精品栏广告并无不同,但动态广告无需针对每种推广产品单独创建广告,相反你可以创建一个广告模板,让模板自动调用待推广的商品目录中的图片和语言。

借助动态广告,可以面向曾经访问你的网站或者应用采取操作的用户再营销,或者使用宽泛受众定位之前未访问您的网站,之后当用户访问facebook, instagram,audience network或者messager时,广告就会向他们展示商品目录中的相关商品,这就是商品推荐,动态广告可向用户展示相关产品推荐时,吸引他们从广告中采取操作,当针对待定目标比如链接点或者转化量优化广告时,facebook会从商品目录中选择能够产生做大效的商品,例如,针对转化量进行操作时,facebook会展示预计能提升销量转化的商品。

影响推荐内容的商品实例包括:

  • 用户在网站查看的商品

  • 商品目录中畅销的商品

  • 受众与之类似的用户在facebook及整个网络中互动的商品

优势:


触达更多购物者:向用户展示契合他们兴趣的商品,无论他们是否访问您的网站或者应用

促成交易:面向网站的购物者进行再营销,向他们展示曾经浏览过但未购买的商品

寻找新的潜在购物者:即使对商品表现用户的商品还没有访问网站,但可以使用宽泛的兴趣定位标签向新用户营销,也就是我们常说的拉新。

随时随地推广:通过FB,instagram和audience network面向移动设备和桌面设备中的用户展示广告批量使用广告创意:以独特广告创意推广所有商品无需单独配置每条广告。

相信大家都有过接触过facebook的动态广告,比如你过去几天或者昨天访问某个网站,比如similarweb这个工具网站,第二天在你的facebook信息流上,这就是facebook的动态广告,趁你对这个产品还有印象的时候对你进行再营销从而提高转化。


在创建动态广告之前需要先做以下几个步骤:


  • 创建目录并添加库存。目录包含您想要宣传的所有商品的信息。在目录中,您可以通过创建商品系列控制在广告中展示哪些类型的商品。

  • 安装 Facebook Pixel 像素代码。Pixel 像素代码是一种分析工具,可用于了解用户在网站上的操作。要投放动态广告,Pixel 像素代码必须包括 ViewContent、AddToCart 和 Purchase 事件。

  • 将 Pixel 像素代码关联到目录。通过此关联,您可以将目录中的商品展示给以以前搜索过这些商品或与这些商品进行过互动的用户。


接下来看如何创建产品目录?首先打开Facebook的ads manager,选择资产下面的目录选项。

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第二步选择业务类别,一般大部分都是做电子商务的,选择电子商务在线出售商品选项。

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第三步把商品加入目录,下面有2种添加方法,第一种是使用表单,数据信息库或者facebook pixel像素代码添加商品,第二种就是连接电子商务平台,主要是指Big Commerce,3dcart,magento,opencart,storeden等,可以直接导入,创建feed.

因为是独立站,我们选择上传商品信息,然后给目录命名,这个商品目录就已经创建好了,接下来是做些简单的配置,信息补充。

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接下来就是为目录填充商品信息,产品目录使用方式主要可以用于动态广告,instagram购物,Facebook公共主页店铺以及以提高访问量为目标的广告


动态广告:通过个性化广告覆盖受众。系统会自动创建个性化广告,在其中添加用户表露过兴趣或最有可能购买的商品。

Instagram 购物:让用户直接在 Instagram 轻触帖子和快拍中的商品来详细了解商品

Facebook 公共主页店铺:让用户直接在 Facebook 购买你的商品(仅限美国)、发消息给你的主页来通过 Messenger 购买,或在你的网站上购买。你可以使用目录在主页上免费创建店铺版块。

以提高访问量为目标的广告:创建以提高访问量为目标的广告系列,吸引更多用户查看你的网站或移动应用上的商品


千人千面--手把手教你如何设置Facebook(DPA)动态广告

因为本文主要是讲关于动态广告的,所以选择第一个动态广告,添加主要有三种方式,手动添加(产品少于50),使用数据信息库以及绑定Pixel像素代码,根据产品的库存量,选择以及操作难以程度选择适合自己的方式


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手动添加商品比较简单,填入图片,名称,描述,网站链接等就可以,适合比较小磊的目录产品。

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第二种是上传数据信息库文件:


千人千面--手把手教你如何设置Facebook(DPA)动态广告

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  1. 打开数据信息库文件支持的文件格式。Facebook 支持 CSV、TSV 和 XML (RSS/ATOM) 文件格式。详细了解数据信息库文件格式并查看示例信息库。

  2. 检查数据信息库文件要求以查看有哪些必填栏和选填栏。数据信息库文件中必须包括必填栏。您还可以选择添加选填栏来添加更多商品信息。

  3. 在数据信息库文件的首行添加必填栏,此行即为标题行。例如:向标题行添加编号标题栏。请确保包含所有必填栏,并按要求准确填写,否则您上传的文件将无效。

  4. 在首行中的必填栏旁边添加想要添加的选填栏。例如,您可以为商品数据信息库添加 item_group_id 栏,表明同一商品的各种款式(如不同颜色和尺寸)。

  5. 在标题行下面的行中,输入每件库存商品的信息。每件商品均需单独占一行。您可以参考以下示例填写信息库:

    编号 标题 描述 存货状态 商品状况 价格 链接
    13028 条纹地毯 黑白相间... 有货 全新 24.99 美元 www.jaspers.com...
    4820217 毛毯 适合寒冷天气... 可订购 全新 14.99 美元 www.jaspers.com...
    84902 抱枕 红丝绒... 有货 全新 9.99 美元 www.jaspers.com...
  6. 将文件保存为 CSV、TSV 或 XML (RSS/ATOM) 格式文件。数据信息库文件已创建完毕。您现在即可将文件上传到目录。

上传数据信息库文件之前,您可以使用数据信息库文件调试工具检查文件的格式是否正确。将您的数据信息库信息示例复制粘贴到工具中,然后选择检查

第三种就是使用Pixel像素代码添加商品

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使用Pixel 像素代码将向目录中添加新商品,每当有人在您的网站上查看该商品时都会自动更新商品信息。将 Pixel 像素代码与您的目录关联之后,您无需再更新自己的目录。如果您的库存较大或经常变更,则非常适合使用这种方法来维护库存。

前期准备

  • 创建目录。注意不要忘记选择电子商务目录类型。

  • 在您的网站上安装 Pixel 像素代码并向每个商品页面的 Pixel 像素代码中添加 ViewContent 标准事件。请注意,您的业务在商务管理平台中必须拥有 Pixel 像素代码。

  • 向网站的商品页面添加微数据。微数据是页面代码中包含商品信息的重要标记。

  • 请确保您的 Pixel 像素代码在过去 7 天内被触发过,因为这说明有人查看过您网站的商品。如果您的网站没有任何访问量,您可以自己查看商品

要使用 Pixel 像素代码向目录中添加商品:

  1. 前往目录管理工具并选择您想要添加商品的目录。

  2. 前往商品数据源

  3. 选择添加商品

  4. 选择关联 Facebook Pixel 像素代码,然后选择下一步

  5. 选择要关联的 Pixel 像素代码,然后选择下一步

  6. 如果需要,请选择添加筛选条件以限制 Pixel 像素代码更新的商品。选择下一步

  7. 选择添加信任的网站,然后输入信任的网域作为商品信息的来源。请勿包含 http:// 或 www。例如,输入 jaspersmarket.com。如果您希望将 Pixel 像素代码关联到多个特定国家/地区的网站,请输入每个网站。选择保存,然后选择下一步

  8. 选择您的默认货币。如果您网站上的价格未包含 ISO 货币代码(例如 9.99 美元),则目录将使用默认货币。选择下一步

 Pixel 像素代码关联至目录,以添加和更新商品。您的 Pixel 像素代码现将显示在商品数据源中。您可以选择自己的 Pixel 像素代码,查看其状态或管理信任网站等设置。Pixel 像素代码最多可能需要 24 小时才能使用。

Pixel 像素代码准备就绪后,每当有人与您网站的商品页面互动时,您的目录库存均会更新。Pixel 像素代码在互动后最多可能需要 15 分钟才能更新您的目录。

产品目录创建好之后,接下来就是用于动态广告的投放,首先打开facebook 广告平台账号,广告营销目标选择目录促销:


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对于受众部分,可以看到跟平常的facebook广告相比,多了下面的几行选项,可以根据自己投放需求进行针对性设置,接下来就是设置预算,竞价跟排期。


  • 浏览商品或将商品加入购物车但未购买

  • 已加入购物车,但未购买

  • 追加销售商品

  • 交叉商品销售

  • 自定组合

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与其他形式的Facebook广告不同,动态广告需要使用特殊关键字字段(这些关键字取决于你用于产品Feed的电子表格中的部分标题)。借助这些关键字字段,在投放广告时,Facebook可以使用相关的产品信息自动填充你的广告。

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这是Facebook提供的广告模板示例。当广告投放给客户时,诸如“ product.name”和“ product.description”之类的关键字以及实际的产品照片将被从产品Feed中提取的相关信息所代替。你可以在右侧的预览窗口看到你的动态广告的实际效果。

产品图片、标题和说明将针对每个用户进行个性化定制,但顶部的广告文案是固定不变的。如果你想修改展示给用户的产品相关信息,可以点击字段旁边的“+”按钮,来添加关键字字段。

注:这里面的Headline和Description也可以修改成号召性用语展示给用户,具体效果可以测试看看。

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以上是几组常见的DPA组合方式,在设置DPA广告的时候可以根据自己的营销推广目标去设置不同的广告受众,从而降低成本,提高转化,欢迎继续关注微信公众号(下班后8小时)

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作者:Andy南溪 来源:Andy南溪

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