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学会产品包装设计,销量UP UP UP!

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影响消费者对品牌看法的因素很多,包装设计就是其中之一。
产品包装归根到底就是展示产品的方式,极大影响着消费者对于产品的看法。比起粗制滥造的包装,时尚简约的包装能够给消费者留下更好的印象。
另一方面,产品包装能够讲述品牌故事,有时消费者看一眼包装就能判断出产品的价值或质量。好的产品包装更可能从竞争中脱颖而出,因此包装设计也是一项重要的筹码。
许多卖家认为包装是业务中很小的一部分,于是常常不怎么重视。但实际上,包装是服务营销策略的重要组成部分,不应掉以轻心。
这篇文章将引导你完成优质的包装设计,以更好地展示出你的品牌,并促进产品销量。

 

一、包装设计要点

 

产品包装设计涉及多方面内容,包括:颜色、外观、尺寸、形状、盒子、袋子、包装和材料等。在开始决定设计产品包装之前,要提前研究一番。

 

以下是影响包装设计最关键的四个要点

  • 产品受众 你需要了解你的受众群体是什么样的,以及他们希望从这类产品中获得什么,什么样的包装能够吸引他们。
  •  品牌内涵 你希望你的品牌带给消费者什么样的理念?如果你的品牌强调产品的天然成分,那么就可能适合使用环保简约的包装。
  • 品牌设计 你是否已经拥有自建站、品牌名称或logo?选择适合品牌设计的产品包装,才能对你的品牌有利。
  • 行业流行趋势 :你要了解竞争对手是怎么做的,了解包装标准是什么样的,以此寻找出众的包装设计。但是有时候最好还是学会随机应变,例如消费者希望洗发水的包装是瓶装而不是袋装,那么你可能需要考虑一下。

 

 

二、产品包装类型

 

产品包装有三种类型,具体取决于你所销售的品类以及产品运输方式。以下是三种主要的产品包装类型:

 
1
产品本身的包装

首先,你肯定要包装产品本身,以保护你所销售的商品。就像洗发水需要瓶子,糖果需要糖纸,耳饰需要盒子,你所销售的产品也需要产品包装。

除此之外,产品包装上还应包括产品的标签或吊牌(如果有的话)。

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产品本身的包装是重中之重,当商品摆在店铺中时,产品包装要能够吸引消费者。因此产品包装要既实用又美观。
 
2
产品外包装

如果你要向消费者配送产品,该用什么包装?如果你要将糖果批发卖给精品店或当地小商贩,又该用什么包装?

 
产品外包装是用于运输产品的包装。通常有 mailer box、塑料封皮和贴纸 ,好的产品外包装能给消费者留下好的第一印象。
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3
产品内包装
产品内包装是用于保护第一层包装的材料。 内包装包括 碎纸或泡沫填充物、套盒以及使用指南等
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产品内包装最重要的是要 实用 。例如,玻璃瓶乳液应包装在布袋或纸袋中,然后在盒里添加碎纸,以保护产品。
以上三种包装可以品牌化,使你的包装更整齐划一,打造既靠谱又专业的品牌形象,给消费者带去好的购物体验。
 

 

三、注意事项 

在设计产品包装时,你需要记住这六件事:
  • 包装上应添加产品标题;
  • 添加文案,准确地描述产品是什么:可以是简单的一句宣传语或者品牌的某段介绍;
  • 添加产品使用及保养说明:例如,该衣服只能进行手洗;
  • 添加产品图:包括品牌logo和所有独特的产品设计;
  • 添加必要信息:有些产品或销售地区要求带上安全标签、营养标签和条形码等。卖家应仔细确认所销售产品是否应带上这些信息;
  • 添加产品所需信息:如产品批号,如果数字发生明显变化,确保包装上有地方放置新的批号。
 

四、产品包装设计步骤

1
市场调研

提前进行市场研究。前面提到,你需要了解你的受众是谁、市场流行趋势以及品牌内涵。市场调研和研究竞争对手非常重要,如果你还没有受众的话,开发受众角色也很有必要。 

品牌和包装是密切相关的,记住这一点。

2
选择产品包装类型

在做出进一步决定之前,要确定你可能要用到哪种类型的产品包装。产品包装的类型包括:

  • 纸盒

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  • 罐装

  • 瓶装

  • 玻璃罐

  • 气泡信封袋

  • 包装纸

  • 纸箱

  • 硬纸筒

请选择符合以下所有条件的包装:
  • 外观好看
  • 符合行业标准
  • 功能实用
  • 便于运输
3
决定包装
选择了确切的包装类型之后,接下来要考虑包装的其他因素。 
要将产品安全送到消费者手上,运输包装除了实用还需考虑到美观。包装应既适合运输,也要能改善消费者的购物体验。比如下图所示的mailer box
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你可能还需要购买品牌运输纸箱以及胶带。另外,可能你需要 嵌入式套盒 ,或者泡沫或碎纸等填充物,以确保你的产品安全送达消费者。

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(图示为mailer insert box)
 
4
设计包装
你可以聘请专业设计师帮你设计内外包装,省时省力。
明确你要使用的配色方案、图片和整体设计。重要的是要描述清楚你的产品究竟是什么以免消费者一头雾水。切记包装应添加所有必要信息,包括产品批号或安全信息。
或者,许多印刷服务公司提供包装设计服务,帮你简化流程。你只需要告诉他们你的要求,他们可以为你提供更专业的服务。
5
获取反馈
包装设计完成后,你要重新拿回来仔细检查,比如文案,并确保它完全符合你的要求和预期。 
最终设计完成后,你可以向周边询问反馈 。问问电商或零售行业有经验的同行,或者对你的设计感兴趣的朋友。如果可以的话,询问目标受众,他们的意见非常重要。
6
打印包装
接下来需要寻找一台打印机,开始打印包装。根据你的需要,以下都是不错的选择:
  • Sticker 适用于打印产品包装贴标,贴在盒装或罐装等包装外部;
  • UPrinting和Packlane:适用于打印自定义包装设计,包括产品包装、内包装和外包装;

  • PrintingForLess :适用于打印定制糖纸、礼品卡套、腰封、吊牌、折叠纸箱和套盒等;
  • Lumi :适用于胶带、手帕纸、气泡包装袋、层压袋、布袋和信封套。
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许多打印机可以在批量制作之前,先制作出原型预览效果,以免造成更大的损失。

 

五、优质产品包装设计案例

接下来,我们将来看看几个成功的包装示例,以便从中获取灵感。
1
Skinfood by AB 

Skinfood by AB是Etsy的一家店铺,出售有机、纯手工制作的天然美容产品。他们的包装格外精美,在一定程度上促成了它与Whole Foods的合作。

这个小品牌的包装精美,让人感觉很靠谱。简约的白色标签带有显眼的品牌名称和产品名称,如下图所示:

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该品牌在产品外包装上使用品牌包装胶带产品内包装使用棕色的碎纸,来确保所有产品的安全,同时包装材料使用的是天然环保的成分,符合其品牌内涵。

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2
Rockin’ Green 

Rockin'Green的产品是洗衣,而不是洗衣液。因此,其包装是袋装而非瓶装,里面还配有一只勺子。

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该品牌除了改变产品包装形式之外,其产品包装袋也清楚地告知消费者产品类型。其 品牌名( Active Wear )以大字号且加粗显示 ,并且右上角以亮绿色显示“90 loads”(可机洗90次)。除此之外,该产品不含有害成分以及产品优势等信息,也都在包装上呈现了出来。这样的包装无论用于网上销售还是线下销售,都是非常优秀的。
5
Who Gives a Crap 
这个品牌的包装挺有创意,相信能够给你带来一些灵感。
该品牌 销售环保再生纸,包括厕纸、洗脸巾和手帕纸等 。其品牌文案精准且具有幽默性,从他们的包装中也可以看得出来。
每种产品都用亮色纸巾包装,且包含显眼又有趣的图案。但更有创意的是其外包装,其文案同样有趣,说箱子上的 产品批号是你的幸运号码 ,这样使得消费者在拆箱过程中抱有期待感。就冲这个外包装,消费者有可能一下子整箱购买。
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总结
产品包装设计显然是卖家需要重视的一方面,它甚至可以决定一个品牌的成败。好的产品包装既具有成本效益又有颜值,并且正符合消费者的喜好。
 

 

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作者:AMZ123 来源:AMZ123

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