如何建立Facebook DPA广告（Shopify平台）

什么是Facebook DPA广告：

Facebook动态广告（ DPA，Dynamic Product Ads ）可以根据潜在顾客已在商店中点阅过之产品的浏览记录，建立针对每一位顾客的个人化广告。快速将品项繁多的商品，一次性地展示在不同的顾客眼前，商家不用再为各种商品分别建立广告，也不需要时时更新广告内容，就可以及时向顾客显示他们最感兴趣的商品，达到再营销策略，提高成交率。并且，不同于传统的cookie追踪，受限于浏览器、使用装置，透过与Facebook的串联，即使使用不同装置，仍可将广告持续投放给对的用户。非常适合拥有大量产品、多样品项的电子商务、零售产业，堪称是有如天罗地网般的广告武器！- 海外营销

DPA广告可以用来做Retargeting、Upsell、Cross-Sell营销广告，由于是投放给已经和我们网站有过互动的用户，这部分流量属于warm traffic（热流量），所以正常情况下，成效会比cold traffic（冷流量）广告要好很多。所以DPA广告是必须要做的，只要是有拉新的广告在跑，最起码应该建立DPA广告配合来跑Retargeting。

DPA广告的设置并不复杂，网络上的中英文文章也很多，但是我发现大多忽略了几个比较关键的问题，尤其是针对Shopify来说。恰好前几天一个朋友也在设置DPA的时候遇到问题，我借着机会把流程梳理了一下。

建立DPA广告可以分为4个步骤：第一，创建Shopify店铺产品Feed；第二步，创建Facebook Catalog（目录），将Feed上传至目录；第三步，关联Catalog和Pixel；第四步，创建DPA广告。

第一步：创建Shopify店铺产品Feed

创建Feed很简单，使用插件就行。可以用官方的插件，如下图：

官方的插件可以帮我们建立Facebook Shop和Instagram Shop，所以创建的时候，就会先把Feed创建好，同时创建Facebook目录。

但是现在的问题是，中国地区不能用官方的插件了。如果有美国公司和税号，可以使用Facebook站内支付，也就是用户不用跳转到Shopify支付了。如果没有资质，安装一下，可以白嫖产品Feed。只是不能用Facebook的支付罢了。

最早我记得官方插件创建的目录，只能用于Facebook Shop展示，关联不了Pixel，所以无法用于DPA广告。刚才我又确认了一下，可以关联Pixel。也不知道是我记错了还是现在改进了。

我没有用过官方的Feed，我一直用的是第三方插件。现在比较推荐以下这款插件，可以同时创建GMC（Google Merchant Center）和Faceebook的Feed，性价比非常高。而且这款插件的作者非常nice，有问必答。

安装好插件以后，先去Facebook创建一下目录。

第二步：创建Facebook Catalog（目录），将Feed上传至目录

到https://business.facebook.com/products/catalogs/new创建新目录

选择Upload Product Info选项：

然后回到 Feed For Google Shopping 插件，授权Facebook账户登录以后，找到创建的目录，然后和插件关联。这样以后维护Feed的事，就交给插件了，插件会自动上传Feed到对应的目录，并增量更新最新产品。

第三步，关联Catalog和Pixel

关联Catalog和Pixel，目的是为了记录用户和哪些产品进行过互动，比如查看了哪些产品、加购哪些产品、购买了哪些产品。然后我们就可以在DPA里面对这些用户有针对性的投放广告。

这里需要注意的是，如果你是在代理开的广告户，而你当前的pixel是ad account级别，默认是关联不了Catalog的。我也不知道为什么，可能是权限不够吧，所以比较麻烦。解决方法就是用BM级别的Pixel来关联Catalog，所以新开广告账户的时候，记得建立BM级别的Pixel，而且BM级别的Pixel的好处是，万一某个广告账户出问题，随时换广告账户，把Pixel授权给新账户即可，数据不会受影响，很方便。

也就是说到Business Settings里面去创建Pixel：