如何实现谷歌"How to"类结构化数据? (部署和检测指南)

Google一直在寻找为用户提供最有用结果的最佳方式。

这是使得谷歌长期以来一直主宰搜索引擎市场的原因,他使搜索引擎优化行业不断发展。

说到结构化数据schema和精选摘要rich snippet,一开始,有常见的答案框,例如:

如何实现谷歌"How to"类结构化数据? (部署和检测指南)

最近,还有“How to”结构化数据的新形式 。

“How to”数据旨在直接在SERP(搜索结果页)中提供基于搜索词组的指示。

比如,你搜how to tie a tie(如何系领带),搜索结果就会显示系领带的各个步骤,满足你的搜索意图。

你可以找到两种类型的“How to”展示形式。

  • 标准折叠式展示

  • 显示每个步骤的可滑动图像

注意:此类结构只适用于移动端。

对比旧的形式

其实现在有在SERP展示关于how to或相关搜索词组的指引,不过内容比较简单,如图

如何实现谷歌"How to"类结构化数据? (部署和检测指南)

只是死板地把各个步骤展示出来,而且调取的内容不能自己控制,全由谷歌从你的页面抓取到的内容,机器判断后调取(其实属于列表类的精选摘要rich snippet)。

那么,下面看下新版的专门为how to搜索词组展示的精选摘是怎么样子的:

展示形式

当前的问题是“哪种类型的how to摘要最适合我的受众?”

这取决于你。

你可以考虑使用图像丰富的代码段。这就像搜索引擎优化SEO中的其他操作,需要根据你的结果进行测试和调整。

  1. 滑动式Carousal

英文是Carousal,可译成旋转式或轮播式,个人根据理解,觉得译成滑动式更加形象,所以本文会用“滑动式”来描述Carousel的how to展示形式

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2. 折叠式Accordion(标准的“how to”结果):

英文是Accordion,本意是手风琴,有“可折叠的”的意思。个人根据理解,觉得译成折叠式更加形象,所以本文会用“折叠式”来描述Accordion的how to展示形式

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我较喜欢的选择是折叠形式。 原因有:

  • 标记更容易。

  • 每个步骤可以有几行文本来解释该步骤。

  • 人们认识到普通的精选摘要形式,折叠式的“how to”步骤会让人们有熟悉感。

两者其中一个较大的区别是,滑动式展示方式可以在每个步骤放上链接,而折叠式不能。

了解“How to”展示形式的架构

最好的信息来源是Google的搜索开发者工具:

https://developers.google.com/search/docs/data-types/how-to

但是,我经常发现,对于对技术类不太感冒的SEOer而言,它可能会变得复杂,这可能会阻碍实施和测试。

这是我想避免的——因为本人也是个技术白痴,哈哈

这就是为什么要分解how to 类显示形式的原因。

(更多元素可浏览:https://schema.org/HowTo)

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Type类型

这仅定义了页面上使用的架构类型。

在开发者可以看到,有专门的“how to”分类

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Title

即开发者文档里面的“Name”,通常是该页面的标题

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Description描述

在这里可以描述你要分享的步骤内容。 保持这个简短,精确,有趣,鼓励点击或阅读。

可以想象成meta description的内容。

Steps

“用来告诉谷歌,我们要在SERP中出现的编号步骤。

Google会用这部分的内容以了解总共有多少步骤。

Text文本和how to direction

每个步骤的详细解释(如果你用折叠式的话)

URL网址

将主页面URL添加到此即可。

Image Object图像

这可用于定义主图像。 它还可用于填充滑动式“how to”架构中的步骤。

Total Time总时间(ISO 8601格式)

这是一个关键因素。 现实完成任务所需的大概时间。

如果不熟悉ISO 8601格式,可访问此维基百科解释:

https://en.wikipedia.org/wiki/ISO_8601

创建“How to”结构

作为苦逼的SEOer,我们一直在寻找简单的方法来完成复杂的任务。

将此标记添加到页面也是有教简单的方式的。可以让谷歌帮你完成。

使用Google示例中生成的代码,然后根据需要进行调整。

打开https://developers.google.com/search/docs/data-types/how-to

点击

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然后按需填写

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你可以自由更改由Google自己生成的元素。

某些HowTo标记可能与你想要的效果无关,只需开始删除相关的部分即可。

“How to”示例

假设我是为athomefitness.com 优化,我有一篇关于如何做仰卧起坐——How to do cruches——的文章。

我将采用上面生成的代码,并调整我需要的地方。 如:

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(仅用于示范)

并且,要预览在SERP中的效果,只需在代码生成器中选择“预览搜索结果”,它将为你提供两个选项。

  • 类型一(滑动式)

  • 类型二(标准的折叠式列表)

只是举个例子,我记了页面以显示为折叠式列表。

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常见错误

只要检测一下,谷歌很快就会指出你所犯的错误。

最常见的错误通常来自缺少必需属性(即class代码)或语法错误(未分类的错误)。

1. 解析错误:在数列中缺少“,”或“]”

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这通常意味着你没有在代码中的某处关闭一个开放式括号。

不幸的是,你必须深入研究代码本身才能找到它。值得庆幸的是,Google会标记在哪里出了错。

2.解析错误:缺少“,”或“}”

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与上面的语法错误非常相似,此错误表示你未成功关闭"{",或者忘记在下个“{”开始之前添加逗号。

3.值类型不正确

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此类错误意味着你已省略或错误输入“how to”步骤的值。 在这种情况下,它可能是:

HowToStep

HowToDirection

HowToTip

注意:一个简单的拼写错误可能会导致整个脚本不同步。

让Google抓取

你可以跳过队列并请求Google尽早抓取网址,以确保它可以绕过你的内容并找到新的“how to”结构化数据。

简单的方法是使用URL检查工具:

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从我们最初的测试中,我们发现几乎会立刻索引。与你网站的大小无关。

因此,如果迫不及待想看看谷歌有没有检测到你更新的内容,这是个好方法。

在Google Search Console中跟踪效果

成功实施How to标记后,跟踪表现非常重要。

点击是增加还是减少了? 展示次数是上升还是下降?

在Search Console的效果报告中对此进行评估

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可能你很早就会采用这种新的结构化数据形式,可能会令你抢占大量的自然搜索份额。

但是,监控此数据的表现对你的网站很重要,让你知道更新后有没有正面的效果。

小结

随着越来越大人意识到自然流量的重要性,尽快霸占搜索结果页SERP靠前的位置好处还是很多的。

“How to”结构在不久的将来会更多地被人使用。

现在马上试试,抢占先机吧!

Peace Out

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作者:图帕先生 来源:图帕先生

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