“创意是广告的灵魂，是将广告赋予精神和生命的活动”--威廉·伯恩巴克
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广告离不开创意，但广告人想获得一个好的创意，是件难事，想获得持续不断的好创意，更是难上加难。不管是一群人的头脑风暴还是一个人的苦思冥想，创意除了需要灵感，还需要一定的理论方法。
投放人员和美术人员经常在找素材和想方向上耗费70%以上的时间与精力，最让人头疼的是花费了时间和精力产品跑到了一定阶段，但再很难找到新的方向和思路，怎么办？
有人说去SPY网站抄竞品的方向就好了，简单省事；有人说一起进行头脑风暴，拓宽思路；有人说多熟悉产品，去体验产品，从产品内找方向；但是最终没有方向性的天马行空很容易费时费力。
无论是SPY工具、头脑风暴、去体验产品……所有的所有都是一个个思路， 如果从一开始是没有一个框架性思维去切入，想到的所有思路都是一个个的点，无法真正的把他们串起来，形成一张在自己大脑中的网，随着优化的不断深入，创意也会越来越脱离用户。
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就好比当我们建一栋楼的时候，要先搭建框架，然后才去做布线、消防、水电暖等工作；我们平时看书的目录，也是一个个框架，阅读一本书先从目录开始是有道理的，而我们大多数人的思维容易拿到一个游戏立马就去做，导致跑到一半创意枯竭，新的创意怎么也蹦不出来。
我们做投放也是，没有一个框架性的思维，很容易被局限住。
我们每天都有很多的想法，很多想法点都是一闪而过，这是我们在日常事情上的思考模式，但是，当我们在工作、学习、做一些重要的事情的时候，就需要更为成体系的思考，否则，对于这件事情，你可以永远也理不出头绪，或者由于思维窄化，考虑的非常片面。
拿我自己来举例，有一次我推一款游戏的时候，仅考虑了很简单的几个因素：竞品的方向，产品内的多数玩法，固有的经验和思路。基于以上几点，就是我做出决策的全部依据。但是，后来的结果说明，这样草率的思考存在问题，在前期的时候没有发现问题，成本也很便宜，但是需要起量的时候，原有的思路再也推动不下去，成本一直居高不下，当后面换个思路，利用框架思维，才解决了问题，考虑的更加系统全面，做出更好的决策。
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”
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下面是日常项目的大致思路梳理，供大家参考：
产品投放前期做足框架梳理，不要一拿到产品就开“淦”！多梳理多总结，所谓磨刀不误砍柴工，你会发现方向一个个向你涌来，一个大的方向可以延伸出最起码七八个子方向，子方向又可以衍生几十个次一级的方向，一生二，二生四，你就再也不怕创意方向枯竭了。
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作者：小马哥 来源：小马哥
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