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2019年Google全行业大盘数据丨CPA/CTR/CVR/CPC|出海笔记

​之前船长分析了《2019年Facebook广告的全行业大盘数据》,这次继续带来谷歌Google平台的全行业大盘数据

该报告从海量的客户账号中抽取数据,编制了下列谷歌移动广告大盘数据,包括搜索和展示(按行业分)。

• 谷歌移动广告平均点击率(CTR)

• 谷歌移动广告平均每次点击成本(CPC)

• 谷歌移动广告平均转化率(CVR)

• 谷歌移动广告平均每次行动成本(CPA)

数据涉及18个行业:艺术与娱乐业,汽车服务与维修,商业服务,计算机与电子行业,建筑业,教育行业,金融业,美发沙龙行业,医疗行业,家庭园艺业,互联网与电信行业,法律行业,咨询行业,制造业,非营利组织,零售业,交通运输业,旅游与酒店业。接下来我们来详细看一看每一组大盘数据。

 

1 谷歌平均点击率 CTR

旅游与酒店业的谷歌移动广告搜索平均点击率最高,为5.36%。这完全在意料之中。移动广告平均CTR排名第二的行业是艺术与娱乐业。通过这些数据我们发现了一个共同点,CTR与广告创意的诱导性密切相关。旅游、娱乐以及约会市场都是有特定用户的专营市场,广告客户有充分利用诱导性广告文案的机会。换句话说,这些市场需要诱导性的广告文案。

所有行业的谷歌移动广告搜索点击率为4.10%,展示点击率为0.60%。

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2 谷歌平均点击成本 CPC

法律行业的移动广告搜索CPC最高。这并不奇怪。根据Free Keyword Tool的数据,“律师”谷歌广告中是第四贵的关键词(54.86美元)。毫无疑问,相似的关键字同样昂贵,导致法律行业的CPC上升。

在广告展示方面,艺术与娱乐业的CPC最低,为0.41美元。考虑到CTR和CPC密切相关,旅游与酒店业的CPC为0.47美元也就不奇怪了(排名第二)。按成本从低到高排序,这两个行业的搜索CPC都位列前三。

所有行业的谷歌移动广告平均搜索CPC为2.67美元,平均展示CPC为0.60美元。

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3 谷歌广告平均转化率 CVR

发型师的福音!美发沙龙行业的转化率(CVRs)明显高于其他任何行业。该行业的广告展示转化率最高,是第二高(艺术与娱乐业)的3倍多。在搜索方面,法律行业的CVR异常地高,达到了6.95%,而建筑行业的CVR也在平均值之上,为4.64%。

教育行业的搜索CVR(2.82%)和展示CVR(0.22%)都远低于平均值,其中展示CVR是所有行业中最低的。教育行业的关键词昂贵、销售周期长、广告宣传受限,给营销带来了挑战。

旅游与酒店业的转化率说明,高CTR和低CPC并不一定能让我们洞悉一切,现在客户在预定行程之前会进行更多的搜索。旅游业的数据证明,点击并不总是能带来转化。旅游业广告客户应该优先竞价带有较强目的性的关键词。

所有行业的谷歌移动广告搜索CVR为3.48%,展示CVR为0.72%。

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4 谷歌广告平均行动成本 CPA

CPC与CTR之间成反比,而CVR与CPA之间也存在几乎类似的关系。一般来说,CVR低于平均值的行业,其CPA会高于平均值。

咨询与教育行业的CPA较高,原因可能是广告缺少可以引起具体行为的视觉效果。在PC端的大盘数据中,教育行业的CPA有类似的趋势。

所有行业的谷歌广告平均搜索CPA为80.89美元,平均展示CPA为148.68美元。

移动端的CPA一般要高得多。如果你在广告投放中使用CPA竞价,那么要确保你不会在移动端浪费大量广告费。

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以上数据虽然是美国地区为主的数据,也许全球各地的CPA和CPC不太一样,但CTR和CVR方面仍然具备一定参考意义。如果大家觉得这些数据有帮助的话欢迎留言告诉我,以后我定期更新。

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作者:船长 来源:船长

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