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出海必看,Twitter的广告形式有哪些?

最近对Twitter平台及Twitter Ad 略有研究,了解到关于Twitter广告一些信息,可能偏题了,但是对了解推特广告还是有点用的,希望对大家有帮助!
 

一、推特平台概要

1、 随着移动互联广告业务发展迅猛,Twitter与Facebook、Google一起成为世界三大顶级互联网广告平台。Twitter月活用户达到3.16亿,每日推文量5亿,10亿+智能装置。(Data From i199IT /2016)
 
出海必看,Twitter的广告形式有哪些?

 
 
月活跃用户数(2016年第二季度是3.13亿)
 
2、推特用户的国家分布
Twitter使用用户最多的前5个国家分别是美国、日本、英国、土耳其、巴西。
 
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Data from SimilarWeb(2016/10)
 
3、年龄群体分布
 
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Twitter平台的年龄群体图
 
Twitter用户有以下几个特点:
 
  • 职场用户群和青少年用户群居多,而且多为男性;
  • 这些用户喜欢互动性强的碎片化的消息。
  • 重颜值,喜欢新奇的东西。(此处不完整,欢迎补充)
 
4、推特在大中华区的一些情况
 
  • 2014年7月Twitter大中华区建立。
  • Twitter 在中国开了个教人做广告的网站:—— Flight School(飞行学院) https://twitterflightschool.com/
  • 广告主要覆盖电商、娱乐、旅游、移动应用、游戏、电子产品等。
  • 协助国内的广告主出海,帮助有海外市场拓展需求的内地公司到国外拓展市场。华硕、华为、联想、360、百度等都是其长期合作伙伴,特别是一些做跨境电商的企业,很多都有投推特的广告。
  • 最年来,Twitter在亚太区的广告业务增长速度是全球最快的。

 

二、推特广告形式

1、左侧热点话题广告
 
 
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——结合热点趋势对品牌或活动进行宣传推广,趋势话题由于覆盖面很广因此价也十分昂贵,曾经一天高达 12w 美刀。
 
 
出海必看,Twitter的广告形式有哪些?

 
2、中间信息流(feed)广告
 
出海必看,Twitter的广告形式有哪些?

 
这部分主要有以下五种形式:
 
①网站推广(website click or convisions)
②推文推荐广告(tweet engagement)——类似于微博的博文
③应用下载广告(App install)
视频广告(video views)
⑤发起消费调查(Leads generation)——获得新潜在客户的联系信息。 
 
3、右侧账户推荐(followers+)——加粉!
 
 
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4、搜索结果广告——类似于微博内的搜索引擎广告
 
 
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三、推广广告用户定向维度

 
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四、推特广告计价方式及效果

1、计价方式以CPE,CPC,CPM为主(见图)
 
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2、平均价格(Data from eMarket/2014)
 
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3、广告效果(VS.Facebook)
 
出海必看,Twitter的广告形式有哪些?
Data from wordstream(2013/09)
 
●推特与脸书的用户到达数对比,推特远远落后于Facebook
 
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Data from wordstream(2013/09)
 
  • 平均CPM价格:Twitter远远低于FB
  • 平均CTR(点击率): Twitter大于FB
  • 二次转发:FB>>Twitter

 

作者:卢继伦 来源:青瓜传媒

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