如何判断真假网红 |出海笔记

以下文章来源于Anna网红营销 ,作者Anna网红营销
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我们筛选KOL进行合作的时候,给大家讲过一找二看三联系。

看的时候一般都是参考她的类型和内容,粉丝数量,点赞评论数量,以及计算她的engagement rate。

可是呢,从我15年做网红营销以来,发现很多时候,我们找的这个网红各项数据都非常不错,可就是卖不出去东西,不带货。

如果大家遇到这个情况,说网红营销不行,没效果,其实你们可能是遇到了假网红!

大家要小心网红营销常遇到的一个坑,那就是遇到假网红,这是商家最头疼的问题。

第三方数据显示,在Instagram上标记为#sponsored或#ad的一天的帖子包含超过50%的虚假的信息。

在118,007条评论中,只有有20,942的评论不是机器人账户。

每天广告发文2000多篇的情况下,就有超过500篇里面含有机器人评论的帐户。

也就是说四分之一的广告发文的被刷评论。

什么意思呢?你要知道除了粉丝是可以买的,还有评论,点赞同样也是可以购买的。

上传一些精美图片或者视频上去,据说整个费用不超过1000美金。

就能人工打造出一个KOL,当粉丝数量达到一定规模,各大品牌的合作邀请邮件就纷纷找上门来了。

每个国家都会有假网红,据我们发现在IG最多假网红的国家,竟然是韩国。

韩国的娱乐行业比较发达,已经实现了工业化,除了整容,培养练习生,竟然KOL也能工业制造。

话不多说,先来送上这几年来整理的干货,怎么来判断假网红。

粉丝数多,但活跃度低,评论内容不相干

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你可以看到粉丝数量很多,但是没什么评论和点赞,或者他打包服务去买了评论和点赞,点赞很多,评论非常少。

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或者这个假网红做戏做的很足,是有评论的。但是你点进去看这些完全是一些和发帖毫无关系的评论。

「Great Post!」 「Love This」这样的评论,而没有什么实际的主观意见,就很可能是机器人发出来的。

这一点其实很容易判断出来。
关注的帐户数量异常的多
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我们刚才跟大家介绍了大概假网红帐户是怎么建立起来的。其中一个技术方面就是,你要机器人帐户帮你点赞。
而这个设置的话有一个大bug,就是需要先关注这个机器人帐户,这样才能获得自动点赞。
如果您的粉丝是5万,但是关注的人有1000名的话,那么就很可能是一个虚假帐户。

其实正常的话,大家关注的帐户一般不会超过500个。

为了进一步验证你的判断对不对的话,你可以点击进去他关注的帐户里看看,是不是很奇怪的帐户。

比如都是粉丝很少,没发几个帖子的帐户,或者是和他类似,都是关注的帐户数量异常多的情况。

粉丝情况异常

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KOL发的图片根本没什么特色,但是粉丝却蜂拥点赞的,也是奇了怪了。

我们可以看看他粉丝的帐户,是不是属于正常用户使用的情况,比如用户名是否包含大量数字,或者无规律的名字。
因为很多假帐户可能都是机器帮忙注册的,名字都是随机取的。
再看粉丝是不是有没有发帖,是不是私密帐户,使用的是不是和KOL不同的语言。

你的火眼金睛要派上用场啦。

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帐户建立时间短,并且短时间内获得人气
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一个真正的KOL手机人气可能需要几年的时间。如果你看到他短时间获得大量关注,并且发的帖子数量极少,你就需要警惕了。

图片

虽然这个不是判断真假网红的唯一标准,但是是个很好的方法。

这个方法有个弊端,就是比较耗时,有一些可能账号注册时间比较久,然后买粉买评论可能是1年后。

所以你不光要看最什么时候开始发帖的,你还必须挑选几个帖子判断下趋势。

所以我们把这一步放在第四步,如果大家前三步能判断,就不用这一步骤了。

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利用分析工具

如果我们通过以上4个步骤仍是避开不了假网红,那是这个账号伪装的太好了,防不胜防啊。

我们就要拿出压箱底的工具出来分析了:怎么利用工具进行分析呢?

我们先来看这个韩国的KOL的数据。粉丝数量多,点赞也很多。也有评论。但是我们看他关注的人异常的多。

按照我们之前说的,推测他或许就是个假网红。那利用工具我们就能辨别出真伪了。
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之前我们介绍工具的时候说了Social Blade。
里面有个很好的功能就是会显示近期的每天粉丝的变化数量。如果这个时间段粉丝突然增加的话,那肯定是有一些不正常的情况的。
我们看这个曲线图就很好的看得来。
极速增长的粉丝就是非常不正常的了。正常的趋势图是一个缓慢增长的趋势。分析的工具有很多,主要看的数据是粉丝增长数,engagement,标签,粉丝画像等。
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另外给大家介绍一个免费的工具:fakelikes,不过这个工具只是针对粉丝数量在5K以下才免费。
https://fakelikes.info/推荐三个其他工具:
https://www.fakecheck.co/
https://www.socialauditpro.com/
总结一下,通过工具的好处就是可以查看粉丝群体所居住的国家/地区的地理信息,甚至是一些语言类型。
他们的标签是什么,粉丝活跃度怎样。买来的粉丝通常都是来自各个国家,和KOL的关联度等等。
所以当你和KOL谈定合作,要付出大笔的费用的时候最好看看数据,再次确认一遍。

作者:天线宝宝@出海笔记 来源:天线宝宝@出海笔记

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