Facebook测试期间素材不理想要不要坚持扛着?


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Facebook测试期间素材不理想要不要坚持扛着?

通常投放的时候我们都会比较关注投放单价,价格超出预期就会及时关闭替换新素材之类,或者调整价格,预算,以便控制最终转化成本。类似电商或者其他素材特别多的产品,大家可能就选择直接关闭。

问题:

一般情况下,这么操作其实也是没问题,我自己也这么操作。但是最近在跑US的时候,明显发现在价格没优势的情况下这么操作投放是在太吃力,大量素材上去后也扛不过多久被关闭,不断上新也只是不断被关闭,绝大部分素材在没有转化或者少数转化的情况下会被关闭。可能也属于品类比较特殊,虽然素材量足够,但是很难让系统跑出来稳定学习后的素材。

考虑原理:

反思下来,可能更符合系统的优化思路是尽量给广告更长的学习时间,把优化思路改成通过预算来控制广告学习,尽量避免关闭操作。理论上如果给了足够机会,系统应该是会逐步往正确的人群学习,主要通过已经转化的人群寻找相似,以及排除掉曝光但是不转化的相似人群。如果我的猜想正确的话,应该有一部分素材会在一开始的学习阶段单价比较高,但是在学习完成后应该是可以在一个基本可接受的价格范围继续曝光转化。

计划操作:AB测试两个账户,关闭广告和不关闭的对比。

1, 坚持在第一天不做关闭操作,当然除了特别离谱的比如上千个曝光还不产生转化,以及极少数转化但是曝光好几千之类。

2,不关闭广告,同时也不调整adset价格,但是通过campaign预算或者adset预算保证哪怕再第一天被坑了也控制不损失太多,通常可以考虑在1500-2000曝光附近。

3,第二天继续保持低预算曝光,看是否第二天转化率是否能有提升,如果第二天勉强可以接受,保持先有预算继续曝光不关闭广告。

4,如果后续数据好转则慢慢提高预算,效果不行就干掉。

大概计划坚持到3天附近,如果三天都还没救过来也就算求了的。

为了有对比,计划在另一个账户按照现有思路当天就操作关闭广告,同时也会有预算控制,但是预算控制的思路保持两边一致。同时也为了数据对比有效性,考虑两个账户坚持至少测试到2周附近,素材上传数量保持相同以及保证每日同时,规模上传,争取账户能跑个几万美金看看是否能有对比,测试过程全程用程序化自动优化,避免人为因素干预。

结论在知识星球公布。



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作者:何俊杰 来源:何俊杰

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