为什么苹果不给IDFA之后Facebook反应这么强烈


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为什么苹果不给IDFA之后Facebook反应这么强烈

首先列几个重点:


0,Audience Network的流量并不是Facebook自己的,而是对接的成千上万的开发者的流量,比如某个小游戏内的广告位置,或者某些大的网站的,这些开发者通常会同时对接了Google的admob,以及Facebook的Audience Network广告,哪家变现强,就把自己的广告曝光切到哪家多一些。


1,Facebook的流量里面,现在有非常大的比重是Audience Network,大家可以从自己流量的placement数据里面看的到,尤其是在小游戏,或者一些轻度产品跑MAI类型广告的时候,Audience Network的占比非常大。


2,Audience Network的流量因为不是Facebook自己APP内,所以广告曝光的时候并不知道用户的Facebook账号信息,也就无法直接通过Facebook的用户画像信息来决定给这个广告请求曝光什么内容。


3,Audience Network在曝光的时候都是通过拿到IDFA信息之后给到Facebook服务器,再通过IDFA信息和Facebook账户信息去匹配后,获得这个用户的特征,再给这个设备曝光广告。


4,Facebook的广告曝光之所以精准,靠的就是自己的用户信息足够多,精准的用户画像,历史的app安装记录,下单记录等信息,所以广告的转化率非常高,尤其是新产品可能直接实现了10-20个曝光产生一个转化。


5,IDFA在IOS14之后,Facebook拿不到设备信息,也就无法通过自身的用户画像优势给展示精准广告,那么广告的曝光转化效率会下降,但是自己的曝光数量并不变,那么Ecpm下降,会导致接了Audience Network的开发者收入减少,同时Facebook自己的收入也减少,等开发者觉得自己变现收入减少,最直接的操作就是减少Facebook Audience Network曝光机会。其实不只是Audience Network,包含其他基于IDFA来做标识的其他DSP同样要跪。


6,本身Facebook自己应用内的广告,包含Instagram内的广告曝光因为有登录信息,这部分广告基本不会有太大影响,转化率也不会掉。但是这部分量没有增量了,而且还一直在被TikTok抢走了用户时间,Facebook很着急。


7,Google的广告曝光不完全基于用户的属性,可能更多会依靠本身版位的特征之类,肯定有影响,但是可能并没有Facebook那么大,再说Google的基本盘其实还是在安卓端更多。具体数据不清楚,但是同样本身在Gmail,Youtube,Google其他APP的流量影响不会太大。

总之IDFA没了,Facebook的Audience Network说实话在IOS端大概率就跪了,所以Facebook会说IOS端的开发者收入掉50%,其实主要他自己掉很多,只不过不好说出来,之前有研究文章说可能是14%,不确定具体是多少,但是真心疼。

我担心的问题:

1,Audience Network的量转化下去后,单价的单价可能刚开始会很坑爹,跑到Audience Network的转化极差,价格巨高。


2,大家开始减少Audience Network的投放(目前好像不可以屏蔽Audience Network的量?),就会去抢其他位置,整体单价还是会上升。


3,Facebook在Audience Network上的损失是不是要从别的地方找补回来一下?安卓或者其他版位的价格会不会更坑了?

其实从大盘来说,整体的曝光转化下降,大家的需求不下降只会造成哄抢,对整个大盘生态都不好的,开发者收入下降,买量上升,没准真会导致整个iOS下的生态变差。短期内IOS单价上涨是没得跑了的!

同时我还会担心,万一Facebook为了稳住自己的收入,自己下海做一些其他流量的应用,抢走更多用户时间之类,会不会...大家更不好做,类似腾讯的游戏,或者自己下海直接做电商(虽然大概率不会)。目前看其实Facebook基本已经有点放弃抵抗了的,虽然有新闻说要去起诉苹果,但是苹果举着保护隐私的大旗基本就无解,而且反垄断也不是因为IDFA去的。

顺便广告一下:Facebook损失掉的流量,赶紧去TikTok ads找补回来啊。




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作者:何俊杰 来源:何俊杰

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