如何建立Facebook DPA广告(Shopify平台)

什么是Facebook DPA广告:


如何建立Facebook DPA广告(Shopify平台)
Facebook动态广告  ( DPA,Dynamic Product Ads )可以根据潜在顾客已在商店中点阅过之产品的浏览记录,建立针对每一位顾客的个人化广告。快速将品项繁多的商品,一次性地展示在不同的顾客眼前,商家不用再为各种商品分别建立广告,也不需要时时更新广告内容,就可以及时向顾客显示他们最感兴趣的商品,达到再营销策略,提高成交率。并且,不同于传统的cookie追踪,受限于浏览器、使用装置,透过与Facebook的串联,即使使用不同装置,仍可将广告持续投放给对的用户。非常适合拥有大量产品、多样品项的电子商务、零售产业,堪称是有如天罗地网般的广告武器!- 海外营销
DPA广告可以用来做Retargeting、Upsell、Cross-Sell营销广告,由于是投放给已经和我们网站有过互动的用户,这部分流量属于warm traffic(热流量),所以正常情况下,成效会比cold traffic(冷流量)广告要好很多。所以DPA广告是必须要做的,只要是有拉新的广告在跑,最起码应该建立DPA广告配合来跑Retargeting。


DPA广告的设置并不复杂,网络上的中英文文章也很多,但是我发现大多忽略了几个比较关键的问题,尤其是针对Shopify来说。恰好前几天一个朋友也在设置DPA的时候遇到问题,我借着机会把流程梳理了一下。

建立DPA广告可以分为4个步骤:第一,创建Shopify店铺产品Feed;第二步,创建Facebook Catalog(目录),将Feed上传至目录;第三步,关联Catalog和Pixel;第四步,创建DPA广告。


第一步:创建Shopify店铺产品Feed


创建Feed很简单,使用插件就行。可以用官方的插件,如下图:


如何建立Facebook DPA广告(Shopify平台)

官方的插件可以帮我们建立Facebook Shop和Instagram Shop,所以创建的时候,就会先把Feed创建好,同时创建Facebook目录。

但是现在的问题是,中国地区不能用官方的插件了。如果有美国公司和税号,可以使用Facebook站内支付,也就是用户不用跳转到Shopify支付了。如果没有资质,安装一下,可以白嫖产品Feed。只是不能用Facebook的支付罢了。

最早我记得官方插件创建的目录,只能用于Facebook Shop展示,关联不了Pixel,所以无法用于DPA广告。刚才我又确认了一下,可以关联Pixel。也不知道是我记错了还是现在改进了。


我没有用过官方的Feed,我一直用的是第三方插件。现在比较推荐以下这款插件,可以同时创建GMC(Google Merchant Center)和Faceebook的Feed,性价比非常高。而且这款插件的作者非常nice,有问必答。
如何建立Facebook DPA广告(Shopify平台)
安装好插件以后,先去Facebook创建一下目录。


第二步:创建Facebook Catalog(目录),将Feed上传至目录


到https://business.facebook.com/products/catalogs/new创建新目录
如何建立Facebook DPA广告(Shopify平台)

选择Upload Product Info选项:
如何建立Facebook DPA广告(Shopify平台)

然后回到 Feed For Google Shopping 插件,授权Facebook账户登录以后,找到创建的目录,然后和插件关联。这样以后维护Feed的事,就交给插件了,插件会自动上传Feed到对应的目录,并增量更新最新产品。
如何建立Facebook DPA广告(Shopify平台)
第三步,关联Catalog和Pixel

关联Catalog和Pixel,目的是为了记录用户和哪些产品进行过互动,比如查看了哪些产品、加购哪些产品、购买了哪些产品。然后我们就可以在DPA里面对这些用户有针对性的投放广告。

这里需要注意的是,如果你是在代理开的广告户,而你当前的pixel是ad account级别,默认是关联不了Catalog的。我也不知道为什么,可能是权限不够吧,所以比较麻烦。解决方法就是用BM级别的Pixel来关联Catalog,所以新开广告账户的时候,记得建立BM级别的Pixel,而且BM级别的Pixel的好处是,万一某个广告账户出问题,随时换广告账户,把Pixel授权给新账户即可,数据不会受影响,很方便。

也就是说到Business Settings里面去创建Pixel:

如何建立Facebook DPA广告(Shopify平台)
然后找到目录,我就拿这个Shopify Product Catalog举例:

如何建立Facebook DPA广告(Shopify平台)

点击右上角的Associate Sources:
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找到对应的Pixel,关联即可。
如何建立Facebook DPA广告(Shopify平台)

第四步,创建DPA

创建DPA广告,选择Catalog sales,然后选择第一步创建的目录就行了。


如何建立Facebook DPA广告(Shopify平台)
然后在广告组里,选择广告类型,Retargeting一般选前两个选项。然后配合优惠券、包邮等文案来做广告。


如何建立Facebook DPA广告(Shopify平台)

凭回忆总结了一下,如有错误,欢迎留言指出。

最后,节日快乐!

作者:是祥子啊 来源:是祥子啊

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