Zaful都在犯的Page引流错误操作-Facebook自然排名算法揭秘

Facebook全球已经拥有22亿的月活跃人数,自然有不少卖家想采取和国内微商的方式,在Facebook上也获取大量免费流量。

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当我们试图利用Facebook自然传播的时候,有哪些错误行为是会被算法认为低效甚至无效的呢?

不可否认的是,在 Facebook上做营销已经不像是两年前那么容易,你在网上某篇文章上看到的方法可能在今年已经不管用了,旧的方法不仅会导致单个帖子上的影响力减小,而且对Page也无法起到太大的帮助。

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点击诱导帖子(又称标题党)

2014年开始,Facebook开始打击点击诱导的帖子,这种帖子的典型特征就是具有煽动性且隐瞒重要信息,或者误导读者,目的就是为了吸引更多网站访问量。

Zaful都在犯的Page引流错误操作-Facebook自然排名算法揭秘

比如:

“某岛国知名女星因安全原因被护送出境”, 该句子隐藏了重要信息, 到底是哪位女星?

“这个动作可以使你在一周内减重10斤”,这篇文章则具有误导性。

这类的帖子在过去获得了很大点击,可以让他们在用户feed页面上排名靠前。Facebook的研究发现,80%的人都是标题党,他们会通过标题去衡量是否要点击链接阅读全文,但是这种帖子的内容质量通常不高。

所以Facebook之后调整了算法,计算人们在点击回到Facebook之前花了多长时间,通过时长来判读原文的内容质量从而判断该帖子是否属于点击诱导。

2016年的时候,Facebook再次调整,他们抓取了标题党中的常用短句,从而判断这个帖子是否是点击诱导帖子。被认定为点击诱导的帖子会在“feed”页面获得较低的展示。

更狠的是,Facebook不仅仅是降低的是这个帖子的展示权重,同时,这个域名所有的帖子都会被降低展示权重。也就是我们常说的连坐。

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正确做法:

1, 不要在链接标题中使用耸人听闻,夸张或误导性的语言,

2, 链接描述里包含足够信息,引导人们他们要看到的内容

3, 针对移动设备优化

4, 检查网站加载速度

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诱导互动的帖子

之前很多人认为参与度越高,就能带来更多的覆盖,并最终带来更多的点击。但是这种人为的鼓励分享,并不会带来更多曝光。

2017年,Facebook发布了新算法,打击这种所谓的“参与度诱导”,对这种识别出来鼓励别人做出点赞,分享,标记的行为,Facebook会对此类帖子进行降权,也就是降低帖子在用户feed中的排名。

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正确做法:

避免在帖子中使用点赞(like us),投票(Vote),评论(comment)和标记(Tag)这些词

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在图片帖子或者视频帖子中加链接

这个应该是很多电商营销人员常用的方法了,但是实际上,这种方式,第一,对网站访问量帮助并不如Link Post;其次:这种帖子会被facebook降低展示权重。

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早在2014年的时候,Facebook的一次算法更新中就强调了把链接作为单独的帖子发布,这样用户可以预览包括标题、大照片和描述。这些信息为你的帖子添加了背景信息,使人们在决定是否点击之前做出更合理的判断。

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Facebook曾明确表述会对包含链接的图片帖子进行降权处理 

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正确做法:

使用Link Post发布链接帖子。

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如果你想从Facebook Page上获得更多自然流量,接下来两步不可或缺。

>>分析网站来自Facebook 的流量,以确定高点击的链接<<

接下来我们要分析在Facebook上发布什么样的内容可以吸引到你的受众点击帖子, 哪些内容可以吸引到更多的流量。

使用Facebook insights 分析Page 的页面发布效果,建议大家在在自己的page上按照下面的方法进行测试后,再开始分析。

第一步。在你的page上发布3次链接帖子, 这样链接最好都是指向你的网站的。

第二步, 当每个帖子发布的时长够7天(你也可以等28天)后,在page insight下载报告。

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点击export data后,选择导出 post data。

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报表下载回来之后,重点看这一列数据Lifetime Post Audience Targeting Unique Consumptions by Type – Link Clicks, 这个数据显示的是每一个的链接点击次数。

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一旦知道哪个链接吸引了最多流量,就可以分析原因了。

•是因为帖子本身的主题吗?

•是因为帖子的标题吗?

•它会激发情绪吗?

•是发布时间的原因吗?

•是否在更新中使用了表情符号?

同样, 你也可以在Google分析师中可以查看不同页面的访问时长和访问量,从而分析带来流量最大的帖子的特点。

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>>蹭热度 创造更多高点击内容<<

在Facebook上研究已经受到你目标客户关注的话题, 比如你可以加入你的目标客户所在的Facebook群组,关注他们经常使用的Instagram标签, 寻找出他们经常讨论的主题,这些主题可能是定期就会被提出的问题,或者是引起大量参与的帖子,这些就是你未来发帖时可以用到的主题。

创建四种类型的内容来增加Facebook帖子的点击量。

在你的内容中加入各种任务,使其更具备分享性,这样内容的主人或许帮你传播帖子内容从容覆盖更多的人群。 

类型一:访谈

找出你的粉丝仰慕谁,以及谁影响他们。你可以自己研究找到这些人,然后向你的Facebook组或粉丝寻求建议, 询问他们希望看到哪位名人的访谈。

温馨提示:在寻求粉丝建议之前,请先在线了解这些名人。这样当不要求采访时,这将使你更有机会获得“同意”。

类型二:多人意见汇总

不要只在你的文章中介绍一个人,可以请一群人来发表他们的观点。找到在你的受众群体中很受欢迎的主题,并与专家联系获得他们对主题的意见和建议。收集他们的所有意见,以便在你的网站上创建文章。

你将从多个贡献者那里获得更多分享,这将带来更多点击。如果你将内容与活动或庆典日联系在一起,则你的帖子可能会更加成功。

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类型三:按主题收集有价值的资源清单

这种方式我们在国内也比较常用,比如100个提供免费图库的网站,25个最出名的爱尔兰博主,天河区最好吃的10家酸菜鱼,10套最值得冬天入手的毛衣。

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类型四:免费赠品及活动帖子

Giveaway,Sweepstakes都是常用的活动帖子,但是在举办这些活动的时候,请一定明确你的营销目标。

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做这类活动时,一定不是为了送而送,也不仅仅是为了获取更多活动,因为这两个的目的对于电商运营没有价值上的促进。

所以我们做此类帖子和活动的时候,更多是为了获取用户邮箱列表,从而结合广告或者EDM做二次营销。

以上注意要点,你都记住了吗?

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作者:出海的Young 来源:出海的Young

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