TikTok ads投放小结


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发现周末优化师可能是真休息,文章阅读是最少的,群里面也是清净,可能算个好现象么?
最近一段时间花在TikTok ads的时间最多,主要都是在跟账户,重写程序化自动优化,勉强能做到追平人工投放的效果,简单总结一下近期了解的信息。




1,Pangle的量,
大部分来自接的小游戏的激励视频,效果目前看是不太理想的,当然分产品,产品牛逼的话其实估计不会有问题,这种流量和当年跑游戏的unity,vungle相似,本身用户在一个玩的挺有意思的产品里面,被推荐了一个更好玩的,用户就能留下来,推了一个不如本身这个游戏好玩的就留不住。


出价上,目前其实建议拆开出价,TT和Pangle单独跑,单独优化,除了出价之外,其实本身的素材上这两种版位也应该要适当对应优化。

2,TT ads的量并不是平稳曝光
的,好的素材在1小时能把全天预算曝光完,不好的素材也可能(目前猜测算法里面CTR的预估可能还是占主导了,大部分的广告系统在早期阶段基本都这个样子,到积攒的数据足够多之后才能有大量数据不断优化自己的曝光逻辑,以及更多的用户标签,找到准确人群)...


所以其实如果是新上的广告,可能需要更多关注数据情况,很可能坑爹的素材点击率高点的一下浪费了所有预算,转化单价优化不下来。

目前比较稳妥的做法,一般是前期控制下预算,根据转化数据实时动态上调。这也是这段时间优化自动化投放的重点,


3,出价,
TT ads的出价会影响到他们系统的ecpm计算,但是预算不参与计算,所以其实按照这个逻辑是不建议频繁修改价格,尤其是不能大幅度调整。每次调整后的Ecpm重新计算会导致覆盖到的人群变化太大,从而导致学习变动太大,单价会不稳定。
但是同时也有一个坑,如果出价太低,会导致系统流控,长时间系统无法把转化单价优化到目标单价会直接被限流,基本广告就跪掉了。

目前我想到的解决思路是根据转化成本逐步小幅度的提高出价,但是也不能超出自己的实际目标价格,但是目前还在测试中,希望过段时间能有准确的测试结果,证明这个路子可行。


4,调整节奏,前面说到了TT ads的预算是不参与Ecpm计算 ,所以调整过程中预算频繁调整问题不大,这个我已经测试过了,一天修改5-6次的预算后价格并没有崩盘。但是价格不可以,一天可能1次或者最好控制到更低密度。



5,稳住
,按照近期测试的情况看,上线的前面2天尽量不要动,这个过程却是有点煎熬,有的素材价格真的贵!但是目前看下来,如果前期直接关掉了这些素材,其实他后面是能学出来的,而且好多素材都这样,目前我自己的思路就是前期小预算放着,哪怕坑了也忍住不关闭(但是去优化预算),坚持到2-3天,能行的就留下,不能行的干掉。



6,素材,
目前看下来,系统的优化主要还是看素材,素材好,怎么复制怎么行,人群也无所谓,不行的素材如何抢救都没希望。
素材本身如何制作这块一般不分享了,不同产品思路也不同,多花时间研究素材的效果一定最好,好素材真可以做到怎么投怎么行。

以上总结并不一定准确,仅供参考。
希望TikTok ads后续能够继续努力,尤其是Pangle这块,尽量做到系统数据平稳,这样更有利于大家优化找到规律。



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作者:何俊杰 来源:何俊杰

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