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做广告投放,永远都不要停止学习!

做广告投放,永远都不要停止学习!

知人者智,自知者明。 —— 老子

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永远都不要停止学习,这是我默默的感慨了无数遍也提醒了自己无数遍的一句话。


这个世界变化的太快,昨天还奉为圭臬的经验可能今天就不适用了。在一个行业里呆的时间越长越觉得自己不够聪明,做的越多发现自己会的越少。很多人都推崇10000小时定律,以为做完10000小时就成了专家,可是我觉得做的越多反而被捆绑的越厉害,反而畏手畏脚。

11年开始误打误撞接触海外市场,这么多年下来,通过跟别人学习,通过自己摸爬滚打,通过不断的试错犯错,明显的感觉到自己的进步。很多曾经在我眼中大神一样存在的前辈,如同一个个关卡,他们的经验和观点也曾是我进步的指示牌,渐渐的我也能从他们的观点中抽离出来,有了自己的判断,在别人问自己的时候也能输出自己的观点,甚至看到他们的局限。

当我听着有人侃侃而谈已经过时的技术还一副告诉你是你占了大便宜的样子时,我是难过的。


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竞争过于激烈,常常在想越来越多的新进人员进入行业,自己凭什么,凭什么可以得到的比这些人多,凭什么可以立于不败之地呢?


对于投放人员来说,我认为一个曾经真正懂得最先进的推广技术,并因此取得成功的人,因为停止了学习,而错过了技术的更新。这并不是最可怕的,最可怕的是你以为你已经到达了终点,而变成一个自满和自以为是的人,更加理直气壮的停止学习。


也见过之前比较资深的优化,做了管理后,纯指挥,道理都懂,思路都对,就是投不起来,还是用之前的经验来指导新人投放,奉劝一句:作为投放人员,千万别离流量太远!


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不知道有没有人会有这样的时候,之前的投放套路试了一遍又一遍,发现不灵了,旁边有个声音在告诉你进行改变的时候,很大一部分人是不能第一时间接受的,一是碍于面子,二是相信自己的经验。

今年6月以来,美国市场成本持续走高,以IOS端最为显著,测试了很多次之后还是百思不得其解,按照之前的思路一路检查下来一点毛病都没有,就是CPI比较高,CPM高,版位基本集中在AN版位上,就在思路陷入僵局的时候,各种对比和数据分析,以及外部市场调研,这才茅塞顿开:

1:6月份开始,美国大选,Feed流限流,导致广告在Feed流版位越来越少,而AN版位并没有进行限制,但AN的成本则比Feed贵很多。

2:IOS 14即将升级,大家都在进行疯狂买量,导致市场压力递增,成本抬升。


这件事情其实也是给自己一个自勉:不要在独木桥上面死扛硬挤,扩展思路,外部学习,把自己的头脑从投放转向市场,同时要了解平台,了解人性,所有的进步和创造,背后一定是利益在驱动,只有提前了解提前预防,才能有快人一步的解决方案。


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对于投放人员来说,可能你入行比较早,有经验积累;可能你脑洞比较大很容易就能比别人快一步测出好的素材;可能你碰到好的团队,什么不需要你操心,你只要安心投放广告就行;可能……你需要变好,而不是一直固步自封地去仰仗幸运。幸运只会偶尔垂坠,却也不一定会花落你家。与其花时间去求菩萨拜观音,不如花精力去学习怎么能让自己在行业里更牛逼。你比别人贪心,就要比别人更用心。

这个世界上总有很多负能量的声音一直在你耳边抱怨生活压力太大,工具越来越智能,担心被淘汰。其实真的是这样吗?依我看来,所谓的压力,就只是自身能力不足造成的。而困难呢,其实说白了就是自己的本事还不够,各方面才能还有待提高。与其担心,与其抱怨,不如花时间把自己变优秀。你想要的,你要加倍去争取。

互联网行业是一个日新月异的行业,你需要不断学习需要放下你的清高,收起你的自尊,面对现实,没有人是永远牛逼运动员的冠军宝座还经常易主呢,也不要觉得自己有一定经验了,问别人就是丢面,你不会装会才是丢面如果你喜欢投放,想在这个行业里扎根下去,记住一句话,永远都不要停止学习,Never!

做广告投放,永远都不要停止学习!

END


做一个不断成长的公众号 

我在这里等你,一起成长,一起学习

做广告投放,永远都不要停止学习!

我就知道你“在看”

做广告投放,永远都不要停止学习!

作者:小马哥 来源:小马哥

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