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为什么苹果要推迟iOS14更新的隐私政策

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首先,把几个新闻连起来一起看:

1,前段,苹果宣布要在iOS14上,APP将需要获得用户的许可,才能跟踪其他APP和网站上的用户数据。

2,Facebook 宣布 IOS14之后APP不再可以获得用户的idfa,Audience Network广告主收入会下降50%以上。

3,苹果将从7月15日开始在美国区的News和Stocks自家App上做广告投放测试。

4,根据著名第三方归因平台Appsflyer在最新报告中指出, Apple Search Ads在全球iOS广告渠道的规模榜单和实力榜单排名分别为第3和第4。 

5,今天说IOS14更新后获得用户许可追踪用户数据已经计划推迟到明年。

可能,看起来似乎是苹果想要做自己的广告系统,顺带打击了一些Facebook以及其他广告商之类,实际上感觉确实这次更新后受损最大的应该就是Facebook和MMP这些服务型公司。当然具体有多大的影响目前还不确定,但是对于MMP来说他们其实也没得选,只能服从安排,对于Facebook其实心里一万个不愿意,也只能拉着开发者一起哭,你看苹果干的这好事导致你的收入要暴跌50%。但是只要苹果还是举着用户隐私的大旗,谁都没话说,只能乖乖去接入SKadnetwork。


但是仔细想了想,苹果真的要去搞他的广告系统么,好像也不是那么靠谱的样子,毕竟硬件的钱已经赚的很爽了,而且本身他自己也没有那么擅长广告这块。所以大概率也不是因为要去做自己的广告系统来修改隐私政策,但是你要说苹果是为了保护用户隐私也感觉不那么靠谱,但是有一点,可能用户会比较真心的拥护真个政策,以及苹果可能是更希望用户能获得更好的服务?


那么为什么苹果推迟了更新?

是包含MMP,Facebook等利益受损严重的公司的劝阻么? 我觉得应该不是,至少目前没听到这些公司出来说这个事情不能干,反而是MMP公司里面出现了一些坚决拥护苹果这个对用户隐私有帮助的更新。


其实猜测可能最大的担忧反而是中小开发者,由于大量基于苹果生态的中小开发者可能针对这次更新毫无对策,如果真的更新后按照Facebook的说法,广大开发者对接的Facebook adnetwork广告收入直接损失一半,那么这些开发者可能真的会倒闭,或者直接放弃苹果生态跑去其他平台开发,这应该是苹果真正不愿意的。


预估可能苹果把时间推迟到明年,并且在今年下半年会努力提高自己的广告平台变现能力以及服务水平,争取在明年更新的时候至少给开发者更多的选择,降低损失,才能保证生态不崩,以及满足用户隐私保护的需求。在这后面的半年时间,也可能真的能看到苹果开放出来可以替代的广告变现渠道。


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作者:何俊杰 来源:何俊杰

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