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Facebook投放CBO 和adset出预算应该怎么选

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结论:都用,但是分别用于不同目的,以及考虑素材量来选择


CBO之前一直被认为是Facebook想走UAC路子,通过CBO+动态素材来降低投放难度,扶持中小客户的。然而之前取代adset预算的计划一再拖延,直至放弃。最终CBO在不少条件投放下都无法达到adset出预算的同样效果。CBO的好处,基本是可以动态分配预算到不同adset,保证同一个campaign中转化最好的adset能拿到最多预算,理论上来说这个逻辑其实挺完美的,搭配动态素材基本就和uac的逻辑很相似,然而实际效果可能并不理想所以又推出了AAA广告。

适合CBO投放的情况:

1,大量素材,目标受众宽泛。

2,中小客户,对量级要求不那么大。

3,投放目标比较前置,比如下载,比如30-40%以上达成率的初级事件目标。

原因:

1,CBO在投放过程中,一定会把预算给到campaign中转化最好的1-2个adset,而adset本身也会把预算分配给转化最好的1-2个ad,这样跑下来实际上最终一个campaign中能拿到预算的ad基本也就1-2个,所以如果不是素材量比较大的话,有点浪费不起。

2,CBO在扩量的时候也由于素材过于集中在其中某几个素材,导致实际上这几个素材在人群覆盖的时候会有局限性,想要扩量会相对困难。

3,CBO前期的预算分配可能根据下载成本,以及靠前的event情况做分配,不一定能保证预算均分配到靠后的事件成本最优的adset中。

adset出预算的好处,其实最核心的还是预算指定到adset,各个adset之间虽然有竞争,但是不是类似CBO这样在campaign层级会表现差距巨大。目前看投放数据发现adset出价情况下大部分adset还是比较公平的能拿到一些曝光。


所以在投放过程中怎么选?

1,测素材的时候考虑CBO,测出来运气最好以及转化最高的素材(CBO中一定会有一些你觉得其实不错,但是运气不好就是没拿到曝光的素材)

2,广撒网测不同受众时候跑CBO,这时候campaign中基本会把对应素材+受众最佳组合给到最多曝光。

3,扩量选择优质素材跑adset出预算,保证所有素材和受众均有更多机会(不是100%有机会)能得到曝光,再搭配出价一起微操,保证量级和单价都相对理想一些。


可能的坑:

1,过于微操CBO,导致campaign跑死。目前没仔细研究原理,但是确实微操过度非常容易跑死CBO的campaign。

2,关闭adset导致CBO重新分配预算,再学习。按照CBO的逻辑,他其实是根据效果给你分配好了各个adset的预算,但是如果你觉得不行关掉了其中1个adset,campaign要重新学习给各个adset分预算。目前我操作基本都在ad层级,找通过调整不同adset的出价来分配campaign之间的曝光,但是实际上也不确定具体影响如何。

其他可能的坑,目前没想到,欢迎大家一起来星球讨论。



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作者:何俊杰 来源:何俊杰

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